魔百盒业务是什么（魔百盒软终端业务展望）

据悉，中国移动魔百和软终端全国用户已经突破50万。在软终端业务作为魔百盒硬终端的有效补充逐渐受到集团公司重视的背景下，魔百盒软终端的未来前景值得我们期待。

软终端技术是以应用软件方式实现魔百盒业务与智能终端设备的深度融合，用户只需要一台智能终端设备，通过安装魔百盒软终端APK即可获得运营商大屏服务。

以往魔百盒业务主要依赖于机顶盒硬件这一载体来接入，靠电信运营商补贴、装宽带送机顶盒的模式获得快速起量。而随着电视智能化进程加快、魔百盒用户的规模发展，加上运营商营收增长出现瓶颈，魔百盒软终端开始受到行业更多的关注。

进一步来看，在5G投资与利润考核的双重压力下，在魔百盒进入存量经营时代下，运营商补贴机顶盒终端意愿下降。并且，为了重塑市场良性的竞争环境，在2019年下半年，上级主管部门也下发了关于“禁止运营商终端补贴”的相关通知。此外，2019年机顶盒终端采购订单已经大幅缩水，仅占2018年同期的约四分之一，这都为魔百盒软终端的进一步发展带来更多可想空间。

与此同时，电视作为智慧家庭的入口，促使当前电视机厂家更加注重电视机系统的完整性及运营能力，以往设置一次HDMI作为电视机首屏入口即可通用，但目前各电视机厂家逐步在调整这一设置，需要用户每次开机均需选择输入源才能使用机顶盒，这种情况下机顶盒的应用场景在逐步缩减，生存空间也在缩小。为了更好地运营魔百盒业务，把魔百盒业务互联网化以适合目前电视机系统的运营也很必要。

从某种程度来看，软终端获得发展是运营商和电视厂商双方意愿的结果，一方面能帮助运营商节省机顶盒硬件成本，减少用户只关电视机不关机顶盒造成的资源浪费，另一方面支持移动魔百盒也能增加智能电视产品的卖点。

目前，软终端正处于规模化发展的前夕，这种方式未来的发展规模仍有待观察，毕竟把软终端集成到电视机中，还面临运营商与电视终端厂商的利益协调、业务主导权问题，尤其是在电视新媒体产业进入到下半场的阶段，电视运营权的冲突与协调将成为关键。

魔百盒软终端的发展以及未来走向如何，还需中国移动积极探索！