回家乡还要普通话世道变了（返乡看乡爱重启新年俗）

作者|谢明宏

编辑|李春晖

究竟什么人、又为什么对《乡爱》痴心不改，一直是常写常新的选题。

不瞒各位，硬糖君也常用《乡爱》来救急。象牙山三巨头——尼古拉斯·赵四、弗朗西斯·刘能、莫吉·谢广坤，比顶流的流量稳定，比老艺术家露面活跃，真是娱乐圈不容忽视的神奇存在。

而关于它的受众画像，有说年轻人痴迷不已的，也有说全面掌控中老年家庭遥控器的。而通常认为，其是制霸东三省的，起码是长江以北的大北方。

现在，这个问题有了新答案，还是能打破刻板印象那种。优酷数据显示：《乡村爱情15》观看省份TOP3为山东、辽宁、江苏，其中广东、浙江位居前十。而在《乡村爱情》12—14的观看城市TOP10里，新一线城市以上的深圳、广州、武汉持续上榜。

与此同时，《乡爱15》二线以下城市观看用户高达六成以上，大屏端播放量占比同比上一季增长7%。这显然是受到今年返乡潮的影响，大家陆续回乡与家人团圆——然后，继续一起看《乡爱》。

这一下子暴露了《乡爱》在春节期间的国民地位。说好做彼此的天使，你却背着我偷看赵四。

原来，当一线打工人Jessica、Lousie、Catherine回老家之后，都化身“二丫”和爸妈一起看《乡爱》。平时普通话达一乙程度的帅小伙儿，也开始表演碴子味十足的“水果榨汁儿”，抛下颜值包袱，说急了还吭哧瘪肚。

安得广厦千万间，乡爱来了就是年。家是可以让你卸下所有负担和伪装的港湾，而《乡爱》就是返乡打工人放飞自我的精神乐园。

我在乡爱云拜年

打工人返乡后究竟从事什么样的娱乐活动？硬糖君在《乡村爱情15》的弹幕里找到了线索。临沂兰山区的集合了，山西临汾樊卓卓实名观看，河北省邯郸市魏县路过，江苏徐州邳州打卡……

额滴亲娘嘞，现在看《乡爱》流行弹幕爆地址吗？场面壮观犹如春晚各地发来贺电。硬糖君建议弹幕区还可以搞同城联谊，解决大龄单身青年的社交困境。实在没啥唠的就聊《乡爱》，铁定不冷场绝对零尴尬。

优酷数据显示，1月12日到15日，《乡爱15》的二线以下城市观看用户高达六成以上，大屏端播放量占比同比上一季增长7%。作为国民IP和高黏性剧集，《乡爱》在二线以下城市的凯歌高奏，显然也带动了合家欢用户规模及消费时长的提升。

疫情三年以来，不少人头一次回家团圆，让这个春节的意义和氛围都不同以往。在这样的背景下，长期陪伴大家过年的《乡爱》，其不可取代的春节档内容产品地位得到进一步凸显。《乡村爱情15》所在的优酷合家欢剧场，1月12日到15日移动端播放量同比增长196%，观看时长同比上涨近两倍；大屏端的数据同样喜人，合家欢剧场日均播放量环比增长451%，大屏日均观看时长翻了一番。一家子全在客厅看《乡爱》，丝毫不输包饺子的仪式感。

无独有偶，今年的“团圆经济”与“返乡看乡爱”热潮是同时爆发的。2023阿里巴巴春节团圆消费报告显示：“返乡人”通过提前向老家寄送年货来表达思念，近两周食补预制菜的淘宝搜索量同比增加3.4倍；家庭跨省游和长线出游迎来爆发式增长，房车游成交额上涨超300%。

过去，春运曾被世界视为一种人口短暂迁徙的奇观。如今，在这些人口大规模流动的背后，《乡爱》的数据优势也可以作为一份社会心理研究案例。人们一回到家就要看《乡爱》，不是受到神秘力量驱使，而是寻求年味和安全感的潜意识使然。

这种对熟悉年味的追寻，也让刻板印象里的东北喜剧早已突破了南北壁垒，南方人民也将其视为一道“年菜”。从《乡村爱情15》观看省份的人群分布看，TOP3为山东、辽宁、江苏，其中广东、浙江位居前十。北方观众再不支棱起来，南方观众的《乡爱》粉丝规模就要反超啦。

莫说长视频的观看数据，在短视频都能窥探到南方人是如何看《乡爱》的。穿着睡衣的大哥，伴随着《咱们屯里的人》的旋律，轻快扭动身体，一看平时就没少跟跳。烤着“小太阳”的小姐姐，目不转睛盯着桌上的平板，严寒亦不能打压看乡爱的心。而在东北有点小热的室内，看《乡爱》多少得配上两支东北大板。

在新一线城市，《乡爱》也成为观众的心头好。《乡村爱情》12—14的观看城市前十里，深圳、广州、武汉、南京、成都、西安持续上榜。土到极致就是潮，所谓《乡爱》主攻下沉市场，只局限于北方观众，可见也是一种误会。

我蹲家里看乡爱

返乡回东北的观众，可能会面临这样一个魔幻的现实——回家行李箱还没搁，你爸正盘炕上和你二叔聊天，你妈往桌上放了盘洗得水灵灵的婆婆丁和大酱，而电视里正演到徐正利竞选村干部失败后没胃口，他家桌上的菜和你家八九不离十。

于是乎，影像与现实互为镜像，让回家的打工人形成肌肉记忆——乡爱来了就是年啊。过年要干啥，不就是见见熟悉的人，聊聊体己的话，吃桌热乎的菜嘛。春节没看到刘能、赵四、谢广坤，心里总空落落地缺点什么。

对于在外奔波了一年的打工人来说，《乡爱》自带过年的氛围感。随着城市化的进程，越来越远离乡土社会的我们，更怀念过去人与人之间纯粹质朴的关系，向往田园牧歌和乡土人情。这或许是《乡爱》与年味紧密挂钩的社会心理因素。

一方面，《乡爱》以真实的人物群像制造了天然笑料，解压效用极具“成瘾性”。过年不就图个乐呵嘛，看谢广坤和赵四、刘能在秋千打架，自有一种围观村里新鲜事的快活。不用一整集，只需三分钟你就想穿进电视给他们评评理。

象牙村要搞共享农庄，是把蛋糕做大，宋晓峰你跑村口和民宿抢生意，格局可有点小了啊；勤劳的广坤叔，永强的果园遭了冰雹，你当导游贴补家用是为人父母的苦心。可是你想要一家独大，不带赵四和刘能玩，属实走回抠搜的老路了。

赵四叔和刘能叔，虽然你们是长辈，但动手推人高低我要数落两句；还有木生，能不能脚踏实地去水厂上班，缺乏基础知识体系还想当发明家，不是闹笑话是啥？张中维你和宋晓峰不对付我们理解，但找表弟做戏算计老宋可过分了啊。

另一方面，《乡爱》展现的人情质朴以及平凡的美好，总是让观众心头一暖。杜小双要离开象牙村，村民依依不舍。大嘴和顺子因为刷墙踩苗闹矛盾，一顿酒下肚反而互诉衷肠。徐叔竞选失败，杜小双几番劝慰不希望他灰心。在永强面临资金困难的时候，一水主动提出帮忙。

尤其是三巨头闹别扭，谢大脚从中斡旋的时候，看得硬糖君心里感觉被扎了一下。片尾的演员表里，于月仙老师名字已加上黑框。也许象牙村还有大脚超市，但超市里再也看不到谢大脚了。唉，下次还有什么矛盾，可没大脚婶儿出来调解啦。

这就是生活，有人成了常驻与你battle十几年，有人猝然离场留下好些遗憾，有人偶尔客串带来几许新鲜。《乡爱》的故事就是大家过年最常看到、最想看到的温情日常。玩归玩，闹归闹，不拿人情开玩笑，总能大事化小变成一顿酒饭、一顿唠。

我在优酷过大年

《乡村爱情》播到第十五部了。看到这数字都让人一哆嗦，忍不住要掰着手指想当年。很少有一部剧，能像《乡村爱情》覆盖面这么宽，时间线这么长。它是象牙山的《老友记》，是乡村版的《权力的游戏》，是中国人的《百年孤独》。

《乡爱》最牛的地方不在于具体情节，而是接地气的熟悉感。随便打开一集，很快就能跟上节奏。哪怕是当成背景音放着，全家人打牌的打牌、聊天的聊天，整体基调也十分和谐。

作为一桌全民精神年夜饭和年轻人的电子榨菜，《乡爱》是合家欢的不二选择。它有十余年的播放历史积累了众多粉丝，老中青三代观众都能找到适合自身的看点。热热闹闹的喜剧情节，也和过年的氛围完美契合。

论搞笑，乡爱一出，谁与争锋！本季，宋晓峰想给儿子取名“宋忠”、木生在家拜爱因斯坦、赵四安慰徐叔“看成败人生豪迈，大不了爬不起来”，都是让人忍俊不禁的笑点。硬糖君最爱赵群面试舞蹈老师那段，自带BGM配上大开大合的动作，一曲《采槟榔》真是“喜剧之绝唱，跑调之春晚”。

年关将至，春节档的收视争夺战也早已拉开帷幕。除了《乡爱15》，优酷还用《打开生活正确的方式》《少年歌行》满足全年龄层用户追剧需求，以差异化排播打响春节档突围战。

《打开生活的正确方式》上演一家五口的烟火日常，《少年歌行》则以高能剧情和炫酷打戏出圈，自从主角团携手回到天启城后，惊心动魄的反转几乎“集集封神”。该剧的热播，也让动画《少年歌行：风花雪月篇》翻红，真人剧集和动画在优酷站内形成了互相引流的良性生态。

据悉，春节期间除了涵盖全年龄层的新剧联播外，优酷还将推出“片单限免解锁”活动，为用户播出多类型经典剧集。《乡村爱情12—14》《使徒行者》《冰糖炖雪梨》《少年包青天1》，从“爷青回”到甜宠剧，从童年阴影到港式情怀，真是随便点开哪部都能坐一下午。悄摸说一句，硬糖君想看的是裤裤子独播的《境界 新篇章》（《BLEACH千年血战篇》）和《冰火魔厨》。

观剧之余，用户还可进入优酷合家欢专题页，参与看剧拿红包、开福袋抽取年货大礼包等互动，获得专属定制“春碗”套装、黄金小兔、乡爱盲盒、小兔摆件等。据说刘能是最难抽中的隐藏款，这个确实要拼手气。让用户边看边玩，优酷是懂年节仪式感的。

此外，优酷还将播出超过20台卫视晚会，打造集喜剧、相声、国风、歌舞春晚于一席的合家欢“电子年夜饭”。想找点精神食粮的，也可以通过《观复猫兔年说》《中华文脉经典围读会第二季》等多部优质文化节目陶冶情操，闲暇之余充充电。

陪用户过大年，优酷用老味道打造合家欢。在全家人围观《乡爱》的欢声笑语中，相信我们都能找到失落已久的年味。毕竟，这种集体娱乐项目，永远是年味和温度感的最佳注解。

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