东鹏特饮可以当饮料吗（东鹏特饮也裸了）

文丨快消君

继康师傅冰红茶、雀巢、百事可乐之后，东鹏饮料也推出了无标签产品。

6月5日，在第51个“世界环境日”之际，东鹏特饮经典瓶装将推环保版:“撕掉”实物标签，取而代之以电子标签，打开行业智慧减碳新篇章！据了解，电子标签版的经典瓶装东鹏特饮，将从6月起，在电商渠道以整箱（24瓶/箱）售卖。

撕掉色彩鲜艳的塑料标签，留下透明的塑料瓶身，东鹏饮料集团到底为了啥？

当你喝完饮料，将瓶子扔进分类为可回收物的垃圾桶里，是不是就以为瓶子可以被完全回收了？事实并非如此，因为只有PET瓶身能作为回收材料重新利用，而瓶身上PVC材质的标签纸，无法自然分解，一是在处理过程中产生酸性物质和有毒气体，同时在进行垃圾回收时无法以简便的浮选方式分开，把实物标签从瓶身撕下，需要花大量人力物力，这样既不环保也大幅提升了回收成本。

从这个角度来说，东鹏特饮撕掉实物标签，实际是从生产源头上减少了塑料的使用，提高了回收效率。据了解，瓶身使用100%可回收的PET 材料，经测算，6个PET瓶可以循环再生成一把雨伞，13个PET瓶可以循环再生成一件雨衣。

然而，品牌在撕掉实物标签后，很多消费者有一个共同的担心，“环保是环保了，可我怎么知道这是真饮料还是假饮料呢？这岂不是让三无产品大行其道？”

这可难不倒探索数字化多年的东鹏饮料集团。国内外饮料品牌在此前相继推出了无标签产品，但东鹏的特别之处在于将标签数字化。与康师傅、百事可乐等以激光打印技术将最核心的产品信息展示于瓶身不同，东鹏推出的国内首款电子标签功能饮料是通过“一瓶一码”的数字化的手段解决了品牌信息传达的问题，消费者通过扫描盖子上的二维码，即能清晰地看到产品的原料、功效、生产日期、批次、厂家等信息。在兼顾品牌信息传达与低碳环保双重需求的同时，更打通了品牌和消费者直接对话的渠道，互动性更强。

此外，基于消费场景的差异，撕下实物标签也不会让消费者失去购买的快乐。的确，穿梭在花花绿绿的标签中，花上几块钱挑挑选选，或被某个瓶身图案戳中，或被瓶身某句文案打动，又或者就因为瓶身的明星偶像而购买……这是独属于消费者的shopping快乐，但这种消费场景通常是以购买单瓶饮料为目标，而电子标签版的东鹏特饮经典瓶装是以整箱售卖，消费场景不同，需求也不完全相同，有消费者表示：“如果买一整箱，为了环保，我觉得有没有实物标签都无所谓。”

东鹏此次首推电子标签环保产品，并非天马行空之举，而是源于企业强大的数字化基因。

“在中国饮料行业，东鹏的数字化应该是做得最好的”，东鹏饮料集团董事长林木勤曾这样说。

在快消品行业中，东鹏饮料是最早实施数字化转型的一批企业。早在2015年，东鹏饮料就率先推出“一物一码”的瓶盖扫码活动，这种全新的移动互联网营销新玩法，借助小小的瓶盖二维码，不仅解决了消费者兑奖难的问题，更让产品成为了流量的入口，其中沉淀的用户大数据，为东鹏分析消费者需求、制定营销策略、提升产品竞争力提供了有力的工具。

在“一物一码”的基础上，东鹏又持续探索出了行业领先的“五码关联“数字营销管理体系，即通过关联包括生产批次码、瓶盖内码、瓶盖外码、纸箱内码、纸箱外码的“五码”，针对不同人群和业务场景发挥不同的功能，有机地连接起消费者、终端商户和经销商。

本次环保电子标签所依托的二维码，就是“五码”中的瓶盖外码，本来主要作为工厂生产时进行瓶箱关联，便于仓储与物流的溯源管理。随着实物标签的消失，电子标签的诞生，这款环保产品也自然融入了东鹏饮料的全渠道数字化管理体系中，不仅能够对产品进行全生命周期的高效管理，未来东鹏数字化营销平台上的各种福利，也将给这款环保产品进行赋能。

据了解，经过多年的数字化发展，东鹏饮料已经打造出行业领先的智能营销解决方案，大数据实时掌控产品动销，极大地提升了渠道管理和销售管理效率，不仅打通了从工厂到200多万终端商户的数据链路，更通过数字营销，实时和消费者互动，提升消费体验，拉动复购率。目前，东鹏饮料的累计不重复扫码用户已经超过1.4亿。

并且，对东鹏特饮来说，此次虽然是首推出电子标签功能饮料，也无需再费力培养消费习惯。一则是因为从消费者到商户，东鹏饮料集团已经通过扫码领红包等活动做了好几年的市场培育；二则是扫码已成国民习惯，如林木勤所说“目前中国人的生活跟前两年相比，其中一大改变是，扫码行为因疫情已进入到了千家万户，以前扫个电子标签人们还担心信息暴露什么的，现在人们天天扫码已经习惯了。”

从这个角度来说，东鹏饮料集团不仅首推电子标签，解决了无标签版饮料品牌识别的问题，减少了品牌们的后顾之忧；更是灵活运用自身企业数字化基因，找到了企业发展和环保的有力结合点，能带动更多品牌“撕掉”实物标签。

品牌一小步，环保一大步，自2020年我国明确提出了“碳达峰”与“碳中和”的减排规划后，东鹏饮料集团在用实际行动助力“双碳”目标。

除了此次撕掉实物标签，东鹏饮料集团也一直致力于实施节能减排改造项目。在生产端，东鹏饮料集团通过浓水回收后的处理利用，在满足生产工艺的同时减少了废水排放；通过蒸汽冷凝水回收，将水的热能再利用，既节能又节水；因干法比湿法更加环保，东鹏与国内制造龙头企业联合打造国内首条“干法吹灌旋无菌生产线”。

据统计，节能减排改造项目实施以来，东鹏饮料集团2021年实现节水量超23万吨，节电量约1300万度电，节气量超44万立方。东鹏饮料集团安徽基地、广州基地等获得节水型企业认证，东莞基地获得中国饮料工业协会颁发的“绿水青山杯2021中国饮料行业节能优秀企业”称号。

在“双碳战略”下，越来越多的企业、品牌都开启了绿色发展之路，东鹏饮料从环保的立意出发，推出无标签版瓶装特饮自然是“顺势而为”，而长远来看，如本次环保电子标签应用更是具有前瞻性的探索，将数字化与绿色环保相结合，创新诠释了产品、品牌的可持续之旅，亦带动消费者以不一样的角度理解环保、加入环保。