腾势第二季解说（不如众人一起嗨）

辞旧迎新，往日喧嚣的朋友圈此刻安静了许多，只剩下一些盘点和祝福，大家的生活状态更多由线上转为线下。

大家都歇下来的时候，总有那么些品牌，还在摩拳擦掌地要打好这新年营销的头一仗。作为品牌营销人，我们不妨看看跨年期间，他们是如何刷脸的。

跨年营销，品牌刷脸忙

在跨年的前夜，跨年晚会历来都是重头戏，趁着好剧、高收视和明星效应，财大气粗的金主们自然要愿意奉上银子，有9家卫视争锋，加多宝继续承包湖南卫视，不过小风是《芈月传》的忠实粉丝，当然还是不会离开北京卫视。

与这些土豪们疯狂砸钱相比，以杜蕾斯一向是社交网络营销派，只专注于自己的小世界和忠实的粉丝。

杜蕾斯

来年，加把劲！【2015-12-31 23:00】

今夜一次，一次一年【2015-12-31 23:59】

祝大家新的一年震震日上，套套不绝，万湿如意。【1月1日 10:00】

不过与这些砸钱、跟风和玩社交的相比，时间和媒介的碎片化，单一的形式和渠道已经很难达到预期传播效果，唯有真正带动大家一起嗨，人人都能参与的营销才是好营销。如今已是社会化营销的时代，系统策划，全面整合传统媒体和社会化媒体的资源优势，并且能够借助公众事件，让公众既成为受众也成为传播者已经成为一种新的主流的营销传播方式。

史上最简广告出炉，2016是腾势年？

如果把跨年营销看成一场争夺战的话，汽车品牌在新年刷脸走秀的不算多，而腾势无疑算得上比较抢眼的一个。

中国自古以来谋大事者讲究“天时地利人和”，所谓以适生势，借势成事。光从名上来看，腾势表达了一种美好的寓意，充满正能量，而在辞旧迎新之际，更赋予人们对于新年美好的祝愿。

元旦当天的《人民日报》，两个整版的广告位上仅有四个醒目的汉字——“腾”势？ 腾势！

当然对于没听说过腾势这个品牌的消费者而言，好奇心更重。这一次营销堪称精美之笔，一个引号、一个问号、一个感叹号，背后隐藏着绝妙的玄机。但无论如何，腾势这次的借势营销非常成功，无论是国家还是个人，在新的一年里都需要积极向上的正能量，都需要借势腾飞。在中国第一党报的重要版面两个整版的广告位本身就是一大新闻，为了在这一以权威、严肃和高度著称的报纸上成功运作大手笔的广告，腾势巧妙借用了汉语的“一语双关”，且非常符合政治正确这一前提。此举不但彰显了中国首个专注于新能源汽车的中德合资品牌——腾势的“江湖地位”，更加凸显了腾势作为本土品牌对于中国文化和中国特色的绝妙理解，也从侧面反映了新能源车的发展是大势所趋。也许，2016年就是腾势年……

腾势背靠比亚迪和奔驰母公司戴姆勒两大巨头，整合了比亚迪领先的动力电池和驱动技术以及戴姆勒历史悠久、享誉世界的整车制造科技，在环保节能、安全舒适、品质卓越方面超越同级。截止到2015年12月底，腾势以全年零售2741辆、批发2958辆的成绩，不仅超越了特斯拉进入中国市场首年的销量，也刷新了高端纯电动汽车上市首年的销量纪录。由数据来看，显然腾势已经成功卡上了高端市场的竞争势位。

社会化营销，腾势借势而起！

当然，如果仅仅会在《人民日报》上刷脸，那还算不上什么。事实上，《人民日报》只是腾势此次跨年营销的一个组成部分，除了《人民日报》的悬念广告，2015年的12月31日，腾势还在北、上、深三地的核心商圈户外大屏上和微信朋友圈中都接连推出了系列广告，并以此为始，开启了它的跨年整合营销行动。以“腾势”这两个字为出发点，通过人们对新年的祝福，借助跨平台的传播，腾势不仅提升了品牌知名度，节能环保的腾势纯电动汽车让城市生活更加美好的愿景也得以进行有效的传递。

一直以来，腾势就十分注重与社会热点结合来进行社会化营销，比如去年八九月间，当众多股民面对股市低迷的“囧势”时，腾势就顺势搞了一把“腾势哥”的社会化营销事件。固然，求“腾势”的“腾势哥”是个行为艺术，却也将“囧势”和“腾势”这对反义词，与当时社会的现实情境进行了直接关联。腾势纯电动汽车正是敏锐把握大家求“腾势”的社会情绪，运作的微博话题#告别囧势，一秒变腾势#在6小时内产生上千万的阅读和互动量，登上社会话题榜第1位，话题总榜第3位。而紧接着的大阅兵进一步激发了全民的自豪感。腾势操作的#中国腾势#又登上社会话题榜第4名。至此，“腾势”已成功从汽车品牌变成向上精神、能量和趋势的代名词。

又譬如“十一”期间，腾势广告片亮相纽约时代广场，将中国元素在“顶级秀场”的表演推向新高潮，带着“新动”之势，放眼看世界的同时,也让世界看到中国制造的实力。

而一系列社会化营销带来的高互动、高曝光，让用户成为主动传播者，令腾势取得了品牌知名度和销量的双丰收：9月腾势纯电动汽车的销量环比增长102%，10、11月销量环比增长超过60%，而全年更是以近3000辆的成绩刷新了中国高端纯电动汽车上市首年的纪录。

新能源车目前所处的环境，受限众多。因此，新能源车更应该走一条与传统汽车不同的营销之路。只有独辟蹊径，才能够走出属于自己的特色道路。而对于众多品牌十分看重的跨年营销，应该比拼的是谋势，从这个角度来看，腾势无疑占据了一个有利的制高点和势位。或许，随着2016的到来，也随着腾势开展更多独辟蹊径的营销攻势，2016或许我们可以预料的是中国“腾势”而起。对腾势纯电动汽车来说，很有可能，2016腾势会成为一个全民“热词”！【文/风之谷】

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