支付宝的锦鲤活动是什么（除了羡慕嫉妒恨）

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前天一条微博热搜映入文字君眼帘

#我下半生还要工作#

原以为是2018年最后一个假期结束

大家在抒发「不想上班之情」

没想到却意外习得了

「转发2018中国锦鲤信小呆

明年你也是锦鲤！」的口号

不过这波热搜来得猝不及防

我等小透明还一脸蒙逼：

谁呀？咋的啦？她中啥啦？

10月7日，支付宝官方微博

公布了十一黄金周出境游活动的中国锦鲤

@信小呆获得「中国锦鲤全球免单大礼包」

随后信小呆同学

发出了这条群众的呐喊！

再随后

信小呆被她关注的李现转发了......

这是什么追星新思路吗？妥妥的人生赢家~

我等吃瓜群众，虽然没有这福气

但除了凑凑热闹羡慕一下

我们或许还能get到下面这些「知识点」

▼

其实「中国锦鲤」就是一个幸运者

是集全球独宠于一身的幸运者

看看支付宝列出的礼包的部分清单

谁都会受宠若惊

而这一条「祝你成为中国锦鲤」的微博

一不小心就破了两项新纪录

不到六小时转发量破100w万，周累计转发破300w

成为企业营销史上最快达成百万级转发量

以及迄今为止总转发量最高的企业传播新案例

你以为这就是全部了吗？当然不是！

支付宝官方微博关注数

仅在十一期间涨了1000w

8小时140w的人数参与

18小时280w的转发

超高的热度话题讨论

信小呆微博粉丝数也是一跃到26.4w

当然在这一场营销中，支付宝也是大赢家

锦鲤带来的话题热度、品牌曝光

都是无可估量的~

▼

对支付宝来说

最重要的当然是宣传境外旅行免单

所以首先得告诉大伙有这么一档子事

怎么告诉呢？

在微博转发抽奖

借助用户传播病毒营销的手段

成了支付宝运营团队的选择

▽

其实这种营销手段并不是第一次出现了

比如早先的支付宝「集五福」

某宝「清空购物车」

都是同样的思路

/听说淘宝清空购物车

先加贵的再研究怎么参加活动！/

这一次之所以空前火爆

是因为运营团队选择的奖品

并不是转发送现金这么粗暴

而是用中国锦鲤 超长list的方式搞事情

把大伙的胃口吊起来！

为什么「中国锦鲤」 超长list的效果

比直接发现金要爆炸呢？

把奖励具象化为list有不一样的好处：

如果马云说「给你500万」

大家可能会，哇！好多！爸爸就是爸爸！

但，马上又会有一部分人站出来：

切，马云那么有钱，就一个人拿，才给500万？

说这个话的人

明显不知道500万到底能干个啥

其实说实话，我们大多数普通人都不知道

500万究竟是个什么概念

毕竟……

支付宝此举一次性解决了这个问题

别算了，甚至不用看多少钱了

都给您安排得明明白白

这不，很快就有热心网友给出了时间表

把「锦鲤」安排到了2019年10月

把「爽」这个概念

明明白白地丢到了各位眼前

▽

不过一众小透明看到这儿又有疑问了~

为啥不是将这些奖项分开抽奖？

毕竟这奖品也太多了啊啊啊啊啊啊！

试想一下

如果将这些奖项分成几百个小的奖项

还有中国锦鲤那么吸引人吗？

1/300w和300/300w哪个更能击中你？

毕竟越是有戏剧性的事情就越有爆点

概率越小的事情越能掀起高潮啊~！

/曼妥思 可乐的形容简直不能更恰当/

▼

这不，信小呆同学成为「天选之女」的消息一出

如同在一桶可乐中投入海量曼妥思，瞬间爆炸！

▽

有嫉妒 羡慕 蹭幸运的！

嫉妒使我质壁分离。

@香风智乃

少壮不努力，老大转锦鲤。别在最该努力的年纪选择转发锦鲤，老了再来怪水逆。当初，是我信错人。

@一把茶壶小板凳

▽

有自我安慰 暗自期待的~

还好没中，不然就要荒废一年学业了！

@英雄王辣鸡

幸好我没中奖，不然我的生活节奏都打乱了。

@旋旋复旋旋

一次伟大的营销，另一种造星运动。以后国庆有中国锦鲤，第二个月还有双十一！

@我的乱世

一次完美的营销，来，给支付宝的小伙伴鼓鼓掌。另外，过年“集五福”的那几位小伙伴顺便出来挨打。

@东方朔

我把王者荣耀id改成信小呆，看我什么时候抽到武则天！

@今晚要和你偷情

▽

评论区也被迅速占领！

▽

甚至，还有「寻亲」的......

▼

信小呆同学的微博被翻了个底朝天~

更有粉丝留言

「我关注你就是为了看你接下来怎么炫富！」

毕竟营销其实最怕的不是花钱

而是花钱后没让人感觉到「爽」

/要有胜过一次性

扎破一串儿水气球的快感/

说白了就是两点：

1.流量，流量是实实在在的钱

2.开放，搞活动！

不是我支付宝一个人的事情

抱一个开放的心态，大家都可以参与进来

参与的人越多，力量越大

最后的动静就越大，受益也最大化！

最牛的是，这个钱

貌似还不是支付宝官方自己出的

全球的各大合作商户

一人出了一点，把这个事情凑成了

支付宝，省钱，办事儿，赚了

商户，几件商品，就可以换来

在这样一个营销事件中露一脸，赚了

锦鲤，莫名其妙被馅饼砸一发

下半生不用工作，赚了

有的人可能觉得奇怪

欸，怎么都赚了？

他们都赚的谁的资源啊？

答案是：各位的

各位的注意力，是很宝贵的资源

不管是前期的扩散，中期的发酵，后期的爆炸

还是后续不断的讨论or调侃

对于品牌都是无价的宝贵资源！

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而我们的信小呆同学，只需要关心

如何实现「下半生不用工作」就行啦~

有热心网友已经帮信小呆同学

想好了处理方法！

/所以你会突然发现奖品根本就不是重点

重点是信小呆现在已经完成了第一步！/

你看她，不用绞尽脑汁

不用如同我等文案狗被VP枪毙一万次

一拍脑袋就想出了极佳的营销词：

下半生不用工作！

营销天才啊这是！

普通人的真实反应才是最好的营销老师

在十一假期的最后一天

大声喊出吃瓜群众的心声：

「下半生不用工作！」

借着十一后不想上班的蓄力

加上这惊为天人的slogan

支付宝这次营销，成了！

说了这么多，我只想说：

不尝试一下，永远不知道下一个1/300w是不是你

与其仰天长啸，为啥不是我？

还不如好好工作啦

起码先做到能「境外支付」再说

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