乐播投屏满足用户多屏互动场景（跨屏互动为大屏广告赋能）

2019年3月19日，“2019亚太OTT/IPTV大会”在北京正式拉开帷幕。深圳乐播科技副总经理唐奕应邀作了题为《跨屏互动为大屏广告赋能》的主题演讲。

根据工信部、数据公司的公布信息显示，随着大屏新媒体的发展，OTT/IPTV用户已经进一步突破并且超过传统有线电视，随着用户数量的海量增涨，大屏新媒体也相继衍生出巨大的价值与可塑性。

但同时，OTT/IPTV的大屏被赋予了不同的责任与要求，一面是随着用户一起水涨船高的媒体责任，一面又是仅60亿市场有待开发的广告价值。规范化与市场化成为大屏新媒体必须共同面对的难题与挑战，希望通过生态产业链的重塑，实现对行业的再定义，寻找市场空间，找到规范化与市场化同步推进的共赢环境。

图为：深圳乐播科技副总经理 唐奕

乐播科技基于对手机和电视的互动连接已经做了6年，为终端及手机APP厂商提供了最全面及专业的投屏功能与技术服务。19年正式开始商业化的尝试，指向于手机和电视连接之后产生的互动价值，她认为多屏互动/投屏广告的产品形态以及未来的规划场景，当前已经落地。

随着科技的进步和智能化的发展，一方面客厅变得越来越智能、越来越数字化；另一方面，低延时无线网络的覆盖、移动互联网内容媒体的多样化。促使智能设备之间的交互变成了可能，变得有必要，电视等智能终端正好承接来自移动端的内容。因此看电视的方式已发送生巨变。用户开始习惯从手机里选择自己平时最喜欢的内容，通过无线投屏的方式，推送到电视（OTT终端）进行播放。因此投屏已成为用户使用电视的主流方式之一。投屏也将是电视主要的入口之一。

未来的客厅，无论是老人、孩子还是年轻人，都会喜欢更多元化的方式，将手机、电视大屏更紧密的互动、连接。

根据数据，乐播投屏累计覆盖1.5亿大屏终端设备。全国每天有500万人在使用乐播投屏看电视，用户平均每天投屏6.2次，投屏时长达74分钟，每个月有3500万家庭在用乐播投屏分享内容。这种场景形态，已经非常自然的融入到了用户的生活中，逐步被广大用户所接受。

投屏的用户画像中总体反映为年轻人，通过从后台数据的情况，500万投屏用户年龄介于18~40岁之间的活力年轻人，如图所示，投屏让高价值人群重新回归电视。

当前有越来越多的年轻人回归到了客厅，用各种多样化的方式与电视发生了交互行为。乐播不仅仅做了电视大屏的投屏贡献，同时在移动端也开放了投屏SDK。利用手机投屏SDK，任意应用，通过资质审核后，都可把移动端内容投到电视，而且SDK是开源的，可以从乐播云网站下载集成到APP里。目前在移动端集成了数百个APP，每天都有开发者在自主申请投屏SDK，覆盖手机终端达4亿。

投屏已成为视频类APP的标配功能之一，通过手机端TV按钮，便可实现对爱奇艺、优酷、腾讯等视频内容的观看。现在基本上所有视频类的APP，都会有这么一个按钮，90%以上视频APP按钮功能是乐播提供的。同时乐播也给各种移动端媒体APP提供例如更多样化、定制化的投屏服务。

但短视频有一个特点，除了看视频本身内容，用户更喜欢看的是评论。乐播在给移动端APP提供投屏功能的时候，提供了三种技术：第一种是把视频流投到电视上看；第二种是礼物流，可以给视频所有者发礼物；第三种则是弹幕流也可以投到电视上。通过不同的屏幕位置来显示，更进一步提升了用户在投屏中的视觉体验和交互体验。

乐播建立合作的APP中，涵盖了多种类型。根据数据来看，用户最喜欢观看的APP依然集中为爱优腾；其次为长视频，如美剧、韩剧、电影网等；紧接着的便是短视频、音乐、教育类等；其他类的包括本地视频、本地照片等。

投屏可以让移动端巨大的流量增加电视的开机率、使用时长。乐播将巨大的移动端流量引入到了电视，增加了电视开机率和使用时长。很多厂商和合作伙伴会有担忧，如果所有人都用手机，把手机内容投到电视里看，这对电视本身的业务会不会产生冲击？但是根据乐播目前合作的伙伴数据以及自己的数据来看，并没有出现这一情况。因为投屏跟电视本身的内容是互补的，用户群体是不冲突也不重复的，所以投屏带来的是增量，而不是抢占原本终端的内容和用户。唐奕表示希望在这个生态里，能更多的实现融合、互补，为整个OTT行业做出巨大贡献。

基于乐播在投屏技术领域里的深耕以及打了多年基础之后，其开创了一个全新的互动式的广告新形态，名为OTM广告。OTM即为“Online TV Screen Mirroring”，OTM就是在电视上投屏看广告。

广告形态一：投屏内容前贴片

可实现让移动端广告大屏化，大屏广告智能化；通过屏前有效用户的精准触达实现品效合一。

广告形态二：大屏看广告、手机购买

根据投屏内容推送广告，超高清视觉冲击激发用户购买欲望,手机同步出商品购买入口，可以将广告中出现的商品一键加购到电商购物车。

广告形态三：开机广告、二次触达

为广告客户精准找到看过开机OTT广告的用户，在其手机进行二次投放触达，有效提升广告的转化率。

广告形态四：一键加购、边看边买

大屏上的广告与手机可进行实时互动，投屏看到广告的同时，该广告在手机上能立刻弹出消息点击购买转化。

唐奕用三组词总结了OTM广告的特性：必经之通路，必看之内容，闭环之生态。

必经之通路：乐播在多年技术沉淀中，实现了大屏端的覆盖和移动端的覆盖，共同搭建出来了一条高速公路。所有需要投屏行为的产生都需要通过这条高速公路触达到电视，这是一条必经的通路。

必看之内容：这里的内容指的是广告内容，当用户点击投屏按钮发起投屏行为的时候，一定是在电视机前的，广告内容的传达是必看的。

闭环之生态：大屏从广告的投放到人群触达、移动端点击、转化，所有行为都是可追踪的。从这个角度来说，其已经形成了商业广告的闭环。

因此投屏广告总结来说，可以实现100%触达屏前有效用户；可定向城市、人群、家庭；可跨终端频控、大小屏双端监测。

最后唐奕总结道：“乐播只专注做好投屏这一件事情，服务基于投屏，连接生态上的所有伙伴。”未来将共同为电视赋能。