好的广告应具备的特点（好广告的特征是什么）

每个创业者都想让自己做的广告有效果，但往往却是事与愿违，很多广告其实效果都很一般。

在营销界，有些广告获得了好评，而有些广告存在一些争议。

不管是“好广告”，还是“坏广告”，其实我们做广告追求的是营销效果。你同意吗？

而营销效果好的广告，我发现往往都具备一个特征，就是让人印象深刻！

不知道你有没有发现，营销界存在着一个奇怪的现象：

有些花重金请名人做的广告，刚开始是吸引了人们的眼球，但是广告效果却不太好。为什么呢？

因为现在请名人做广告的，实在是怎么样？太多了！

老百姓都已经见怪不怪了，甚至都有一些审美疲劳了，也就不会再对名人效应有感觉了。

而有些广告发布后，虽然有无数人批评其缺乏创意、平庸等等，但广告产品的销量却在上升。

为什么会出现这种情况？其实，这跟传播学中的睡眠效应有关系！

什么是睡眠效应？简单说就是：

信息在传播一段时间后，高可信信息的正效果会下降，而低可信信息的负效果会转正。

也就是说，广告在传播后的效果是会反向波动的。

这就是，为什么有些没创意的广告，效果却非常好的原因！

因为它让受众印象深刻！

消费者在看广告的时候，可能会关注广告是否好看？但在买产品时却更多地会权衡利弊！

举例：十差广告排名第一的脑白金

脑白金广告刚出来的时候，恶评如潮！

但虽然引来了无数批评和指责，但脑白金产品却大卖特卖！

史玉柱说：“我们脑白金每年都是十差广告之首，黄金搭档出来后，排名第二的就是黄金搭档。”

可就是这个：“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”的广告，让全国人民都记住了脑白金这个产品。

从1998年上市以来，每年都保持着10亿以上的销售额。

再举例：恒源祥十二生肖广告

2008年，恒源祥申请成为北京奥运会赞助商。

那时候想在100多个赞助商中，让消费者记住你着实不易，但恒源祥做到了。

恒源祥投放的1分钟电视广告中，由奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动。

画外音从“恒源祥，北京奥运赞助商，鼠鼠鼠”，一直念到“恒源祥，北京奥运赞助商，猪猪猪。”

把12个生肖都念了一遍，刚开始大家还以为是电视机卡壳了，后来才知道不是卡壳是广告！

广告播出后，群众大骂！但是，广告效果却达到了。

消费者不仅记住了恒源祥是北京奥运会赞助商，而且还记住了恒源祥这个品牌！

三举例：今日头条广告

你关注的，就是头条！

广告简单明了，受众一看就知道，你的产品是以用户为中心！

所以今日头条也就成为了中国第一自媒体平台！

这说明好的广告有多么重要！

在广告层出不穷、信息空前爆炸、广告费用越来越大的今天。

品牌想要突围，想要在海量广告中一枝独秀，就必须想办法占领消费者“品牌印象”的战略高地！

如果消费者，连记都记不住的广告，又谈何购买呢？

因此，好广告至为关键的一步，就是在消费者心中留下深刻的印象！

简单、直接、重复、持续、宁愿挨骂也不能被忘记！

这就是好的营销广告！

好，今天到此！

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金亿谋

创业专家

创业者导师

实践派创业家

一本创亿创始人

《总裁创业模式》主讲老师

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