老相声萧何月下追韩信（明珠羽童的双簧奇葩）

首先声明，笔者本文标题中所述“人老珠黄”，并无贬义，意指董小姐本是一颗洁白的珍珠，只是在时光的流逝中磨损了些许光泽，是一种美人迟暮的优雅和从容。

而未来的孟羽童董事长，虽羽毛未丰，但星光闪烁，前途不可估量。

董明珠和孟羽童

---

双簧，是一种民间艺术，源于北京的一种曲艺名字，一般由两位演员配合演出，前面的演员表演动作，藏在后面的演员或说或唱，互相配合，如同前面的演员在自演自唱的效果。一般比喻双方串通活动，由一方出面，另一方背后操纵。后来在互联网发展中，双簧又指一个人假扮两个人，在网络上发贴聊天甚至爆照，以此引发围观者关注，使自己火起来，或者赚取经验。

董明珠选中孟羽童，是培养格力“接班人”，还是格力带货“工具人”？就这个话题热点，难免有双簧表演的意味。

而互联网上围绕着这个“二人转”的热点话题，让孟羽童一下就火了。

---

01.

“明珠羽童”二人转组合，联手炒作直播带货平台

很多人都看过，央视“2013中国经济年度人物评选”上，董明珠和雷军的那个广为人知的对赌。

雷军说小米如果5年内营业额无法击败格力，他就输给董明珠一块钱。董明珠回击说，要赌就赌10个亿。

这个赌局让董明珠迅速成为网红企业家“董小姐”，因为她从来都不是一个没有故事的女同学。

赌局是双赢的，让这两个企业家在互联网市场上，打上了自带话题营销产品的印记。

这一次，67岁的董明珠要培养22岁的孟羽童成为“第二个董明珠”，沿袭了八年前她和雷军10亿豪赌的炒作思维，是一种“旧瓶装新酒”的故伎重演。

眼下直播带货已成为电商新时代的便捷交易模式，而抖音快手等短视频平台的直播带货也形成了一个个风口，格力电器正迎上了这波风口。

2021抖音的家用电器品牌热DOU榜，格力电器排名第四；“吸粉”能力方面，格力电器更是以139.17万粉登顶第一。

董明珠本人也参与了十几场直播，带货总额高达476.2亿，这让她尝到了直播带货的甜头。

新东方的俞敏洪，还有响当当的李国庆，锤子罗永浩，都不亦乐乎地做抖音直播，还做得风生水起，盆满钵满。

只是笔者想不通的是，董小姐这么强的号召力，为何还要大费周章另起炉灶，另寻带货“接班人”？

董小姐的目的何在？

或者，我们有一个合理的解释，那就是：一切不以结婚为目的的恋爱，都是在耍流氓。一切不以带货为目的的直播，也是在耍流氓。

这场炒作的最终目的，很明显是为孟羽童接替董明珠直播带货劈山开路的。孟羽童只是被董明珠选中的带货“工具人”。董小姐就是为了直播带货，孵化网红大咖。

董明珠之所以选择孟羽童做秘书，无非看上孟羽童的网红气质，长相甜美，一笑一颦，落落大方，很有亲近力。

孟羽童

此时“明珠羽童”二人转组合，也就不再遮遮掩掩了，甚至早早揭开双簧表演的面具，借着热度和流量，一口气推出了抖音平台“孟羽童 Morita”，“明珠羽童精选”等多个号， 涨粉数额急速上升。

孟羽童是幸运的。

董小姐把她推上命运未卜的网红大道上，没有人能预料孟羽童的网红之路能走多远。

---

02.

“明珠羽童”这把双刃剑，成全了格力，消费的却是孟羽童

孟羽童的网红之路，很容易让人联想到奶茶妹妹章泽天。

奶茶妹妹 章泽天

她们有很多相似之处。

同样都是被保送入读国内顶尖的名牌大学，章泽天是清华大学，孟羽童是浙江大学。就连中学，她俩上的都是外国语学校。

都是妥妥的学霸。

同样是在大学本科毕业后开始了自己的人生逆袭之路。章泽天嫁给京东刘强东，孟羽童签约格力董明珠。

而且，她们都是通过电视台综艺性质的节目为人熟知起来的。

2013年，章泽天进入南京电视台实习担当出镜记者。2015年1月2日，章泽天主持《燃烧吧大脑》在江苏卫视播出。因一张手捧奶茶的照片走红网络，章泽天被称为“奶茶妹妹”。至此，“奶茶妹妹”成了章泽天的代言名，人生也一路开挂。

电影大师张艺谋向章泽天连连抛出了橄榄枝，邀请出演《山楂树之恋》和《金陵十三钗》，都被章泽天拒绝了。

很多女孩对当“谋女郎”的心态，是梦寐以求，趋之若鹜的。可章泽天一点也不在乎，彼时的她正读高三，相信自己有能力进入更好的大学深造。

后来事实证明，学霸确实厉害。章泽天被保送入读清华大学。

章泽天在那个年纪就已展现足够定力，抵得住外界的诱惑。

而章泽天有眼界有才情的选择，是她和刘强东人生际遇。

2015年10月，章泽天和刘强东两人在澳大利亚举办了一场隆重的婚礼。

婚后的章泽天，不是一味躺平享受着既有资源，而是沉下心来，积淀自己的文化和学识，武装拓展自己的全方位技能。

章泽天为了配合京东做宣传，在“双十一”前官宣自己怀孕的消息，而且将自己的孕肚照发出。她是在为自己家里营销产品，提升和宣传京东品牌店的形象。

刘强东与章泽天

章泽天凭借自己的热度，不仅为京东做了免费广告宣传，将自己的社交圈、人脉圈彻底打开。

面对突如其来的网红，章泽天做了最聪明最睿智的选择和转化，让自己的野心和未来规划深藏不露。

看看如今的章泽天，以千亿身家上了财富排行榜，甚至都不用再依附京东与刘强东。

而孟羽童在大学读书期间，孟羽童参加了《一站到底》益智类答题节目，《神奇的汉字第二季》。2021年孟羽童和董明珠相识于芒果TV的一档名为《初入职场的我们》的综艺节目。

孟羽童哪怕替格力做了更多的宣传，卖出更多的产品，最终还是只帮他人做嫁衣。

又或者，真的如吃瓜网友说的那样，董明珠要把孟羽童纳为儿媳妇，但格力可不是董小姐家的。

不管孟羽童有多火，她始终是贴着董明珠的标签，成为董明珠的一个附属产品消费代码。

一直强势惯了的“铁娘子”，这次以慈母般的姿态呵护着年轻貌美的女秘书，让孟羽童带着格力那些几十到几百之间的单品小电器在直播间吆喝，无疑比董明珠自己做来得更合适。

而且，董明珠也在不同场合有意无意地明示，孟羽童不会是最后一个带货人。这就暗示着董明珠要培养一大批格力带货“工具人”。

这也让我们又想到了罗永浩。

搞手机欠下6个亿的罗永浩，搞成了网红IP。为了还债，不得不直播带货。几乎什么都代言。

罗永浩

罗永浩直播带货做出成绩后，他孵化出了一支直播团队，罗永浩最多一周客串几次，把更多的时间和精力，忙着开辟新战场。

---

03.

“明珠羽童”OEM贴牌组装产品，没有自己的网络文化价值和内涵

孟羽童进驻抖音平台以后，马上就开启为格力直播带货的模式。

可是，“明珠羽童精选”明显不给力。销售数据显示，卖出产品还不到800件，主要是一款129元的加湿器，销售额约100多万。这与之前董明珠直播带货动辄过亿的销售额相比，差的不是一丢丢。

人红是非多。2021年11月28日的新闻爆料称，MCN机构无忧传媒相关负责人告诉红星资本局，在上综艺之前，孟羽童是无忧传媒的签约红人。 这一新闻又把孟羽童推向风口浪尖。

很快，孟羽童在其个人微博回应称：“在大学期间确实加入过无忧传媒的公会，但是期间从未参与过机构任何的孵化、运营和变现行为，在上《初入职场的我们》节目之前甚至没有发过任何视频，更不是所谓的MCN签约红人，真的就是纯纯素人女大学生的身份上的节目。”

同时她表示，目前早已退出无忧传媒公会。

笔者认为，同样是打造网红人物的途径和手段，不见得董明珠的路径就一定比MCN机构无忧传媒要高端大气上档次。

——他大舅他二舅都是他舅，高桌子低板凳都是木头。

而孟羽童现在在大众传媒的定位，也就是一个网红。

看了孟羽童直播的网友，截图孟羽童的直播间，纷纷吐槽孟羽童模仿@薇娅viyaa。（见下图）

孟羽童直播间截图

这显然不是好的征兆。

如果董明珠想把孟羽童打造成“格力的薇娅”，这并非是手好棋。

因为薇娅是个被时代选中的女人，她的成功是必然的。

许知远在腾讯《十三邀》的访谈中说她是“用非理性的方式，完成了一件疯狂的事情”。而薇娅自己也比较认可“理性的疯狂”这一说法。

薇娅

在访谈中，薇娅说干直播是因为她本人热爱直播，非常适合她的性格。她既有传统零售的经验，也曾开过网店，本身是个歌手，又特别喜欢说话，爱折腾，有耐心，可以说天赋异禀兼具。

薇娅说自己就是一座桥梁，她的直播一旦停了，桥梁就坍塌了，她周遭的秩序就全都会乱套了。这是薇娅自己不敢想象的一个世界。

尽管薇娅作为直播顶流网红，已早早收获了名和利。但是她却不能停下来，享受自己的人生。她投身直播就如同工作狂疯狂加班一般。

用薇娅的话说，在网上在手机上看她直播的人，有正常人，也有抑郁症患者、癌症病患者、残疾人等。

一个残疾人可能无法自信的在实体店里买口红，买化妆品，但在薇娅的直播间，ta们就表现得和正常人一样自信自如了。

一个长期看薇娅直播的抑郁症患者，不仅治愈了自己的抑郁障碍，而且还和自己的爱人和解了，释怀了。

最有意思的是，·当一个癌症病患者得知薇娅要去看望她时，人家却轻描淡写地告诉薇娅：我没什么，就是得了癌症。你不要来看我，也不要给我钱。我看你直播就好了。

上述这些人，把看薇娅的直播，当成了他们生活的一部分。这就是薇娅的魅力，也是网络文化的价值所在。

薇娅现象已成了一个网络文化符号。

《十三邀》电视采访画面

在《十三邀》节目里，薇娅直率地跟许知远说过她自己没什么文化。

笔者认为，薇娅自身就是一个强大的文化磁场。

文化这东西，一点也不高深莫测，一点也不玄奥难懂，它就根植在我们每个人的心中，我们每个人心态在日常生活中的种种流露，就是文化的外化和体现。

所以，薇娅的直播，加上她个人努力和魅力，无形中引领了互联网文化的种种思潮，是一种文化的自觉和自醒。

再回过头来看孟羽童，就目前她本人和她的直播，都是一个贴牌和组装的产品，缺乏自己的灵魂和思想，是被董小姐赶鸭子上架的一种包装快餐。

且行且珍惜，孟美女。

躁起来吧，董小姐了！

,