杜蕾斯文案的特点（杜蕾斯文案竟翻车）

"419"英文谐音"for one night"（一夜情），一向紧追热点的老司机杜蕾斯登场了。

19日，杜蕾斯官博效仿前年感恩节发起的品牌联动活动，发起了一个＃419不眠夜＃的话题，想再"撩"一把@各大品牌官微。

结果，翻车了。

这一系列文案被网友吐槽"油腻"、"低俗"，尤其是与喜茶联动的这一句：

与饿了吗的文案更是不忍直视：

杜蕾斯的此次"翻车"透露出起新social代理有门互动在把握尺度方面的"低敏感"，以为围绕"性"的创意就可以疯狂撩拨用户，百无禁忌。而杜蕾斯广告多年以来不坠的口碑也给了新代理机构以信心，以为目标受众会对杜蕾斯的广告尺度有更高的宽容度。

殊不知，正如环时互动创始人金鹏远在2018年杜蕾斯广告总结中所写的，他时刻怀着"如履薄冰"的心态来做创意。环时为杜蕾斯打造的"色而不淫"、"风流不下流"的形象也绝没有外人所认为的那么轻而易举。

其实，杜蕾斯之所以成为业界标杆，每有热点人们就翘首以盼"杜蕾斯会怎么跟"，并不一定是环时互动的创意有多高明。正如微博博主邓艾艾艾艾所说：杜蕾斯这广告创意真的很一般，它的强传播性只不过（又一次地）沾了安全套题材的光。

我们的社会传统不支持，不提倡坦率地谈论性爱，于是国人对关于性的隐喻与暗示有种超出普通看待的，过度的挤眉弄眼式兴奋，"内涵"文化实际上是外放被压抑的结果。

很大程度上，环时互动成功利用了国人对于性爱话题的"欲说还休"，一次次用新的隐喻去挑逗公众g点，拓宽人们对于性爱的想象空间，与围观者达成一种"你懂的"默契。

正是因为环时互动的努力，性爱隐喻也可以高端大气，而不是围绕着体液、姿势、谐音等令人生理不适的"低级梗"，而可以兼具智性、美感、优雅、幽默。

然而，即便如此，踩着"性爱"的钢丝做"命题作文"，仍然无法摆脱"生理联想"的创意手法，环时互动只不过是通过更高级隐晦（多转几次弯）的文案和海报，将创意进行了精心的包装，人们在惊叹于包装的巧思、转折的脑洞之余，就会忽略内核创意的"低级"。

作为观众的各位，觉得这文案写的如何？