抖音美团团购运营（抖音可扫码点餐了）

图片来源：人人都是产品经理

近期，抖音点餐二维码悄然出现在各大餐厅桌面上，消费者在餐厅点餐时可以利用抖音扫码领取优惠券点餐。

自今年2月以来，北京、上海、杭州等一二线城市所在的抖音同城页面中，“团购”出现在最顶端的第一个入口。业务模式涵盖到店餐饮、酒店民宿等方式，模式剑指美团旗下的大众点评。

事实上，早在2018年，坊间传闻抖音就有专门的团队进行试水活动，包括通过大数据积累用户对相关领域的数据偏好，2019年年初上线“抖店”功能，再到去年陆续为企业号上线团购功能。

现阶段抖音的盈利模式主要还是来源于信息流广告收入，如果入局以到店、酒店为主的本地生活业务，对于抖音来说是很好的业务补充。

根据抖音官方数据显示，截至2020年8月，抖音日活用户突破6亿；截至12月，抖音内日均视频搜索次数突破4亿；而截止到今年2月的最新数据显示，抖音搜索的月活用户已经超过5.5亿。抖音在流量上，已经具备入局本地生活的基本能力。

但也有人指出，抖音目前无法快速追赶美团。例如，对商户来说，抖音和美团还是有很大区别的。抖音是品牌渠道，商家通过多次投放抖音来提升品牌知名度和曝光度；而美团作为订单渠道，更需要商家每天做推广做运营。而大多数商家都是单店运营，与做品牌相比，渠道的重要性不言而喻。