为什么旺旺的广告那么弱智（为什么旺旺的电视广告会这么朗朗上口且洗脑呢）

刷新闻的时候，偶然看到一个特别有趣又暖心的消息，介绍了湖南有一家“旺旺医院”。

没错，就是你小时候一直吃的那个旺旺，真没想到他家的业务范围这么广泛吧。

在旺旺医院里，随处可见Q萌的大眼旺仔，就诊大厅里都是旺旺零食贩卖机，来这里看病抓药，护士还会送你旺仔牛奶.

看到这，第一反应当然很惊讶，但回过神来，半岛君觉得这和旺旺一贯阳光乐观的形象非常契合。

说到和旺旺有关的记忆，一下子想起了那些沙雕广告，也勾起了不少温暖快乐的回忆。

“再看我就把你喝掉！”

“将来我一定比你聪明，比你强！”

“人旺气旺身体旺，财旺福旺运道旺！”

“给我O泡给我O泡！我要O泡我要O泡！”

80、90后们，看到这几句台词，估计脑海已经在循环播放广告了吧。

旺旺的广告，剧情都很无厘头，大小演员的表情非常夸张，画面鲜艳吸睛，声音一惊一乍，分贝极大，甚至聒噪到恼人，但这不妨碍它的传播效果。

人们总能记住广告里的碎碎冰、小小酥、旺仔牛奶...小孩子喜欢，大人也愿意买买买。

对于成年的90后，旺旺之于我们，不只是陪伴我们长大的零食，更饱含着一种时时回味的情怀。

图©印象杭州

很多广告，都是拍给家里的“话事人”看的，比如孩子吃的奶粉，只要让妈妈相信喝了孩子能快高长大，就已经成功了一半。而旺旺的广告，都是直接拍给孩子看的，只有俘获了孩子的心，他们也就自然求着爸爸妈妈买。

我们来看看妈妈给李子明送旺仔牛奶的广告，就能get到旺旺对于小孩心理的精准拿捏。

故事发生在校园里，小孩子三三两两走在教学楼的走廊，这时，校园广播开始找人，“3年6班的李子明同学”突然获得大家的关注。

紧接着，“你妈妈拿了两罐旺仔牛奶要给你”，又把关注转化成羡慕，让其他小孩感叹“你妈妈好爱你喔。“

对于孩子来说，还有什么比收到羡慕、关注度和妈妈的爱，更让人开心、幸福的呢？

这一切，都建立在一瓶旺仔牛奶。

图©jessicaaa_foods

现在回看旺旺广告，觉得魔性又浮夸，但对于当时的我们来说，这些鲜艳的颜色、夸张的表情、语气构成的刺激感，是一种极大的吸引力。

偶然逛超市，看见货架上红色包装的旺仔牛奶，半岛君的脑海里还会止不住地循环播放“再看我就把你喝掉！”

想着想着，嘴里也在回味着那口甜丝丝的、浓浓的奶香味，真的想喝了。

相信深受广告洗脑的你，和半岛君一样好奇，究竟谁是这些广告的“万恶之源”？

从脚本台词，到导演广告，都由旺旺的创始人蔡衍明亲力亲为。一个人顶一个团队，说的就是他吧...

据说，旺仔牛奶流传最广的那支广告里，小男孩的一句“将来我一定比你聪明，比你强”，蔡衍明要求他喊了20多遍，才达到了想要的充满希望、无所畏惧的效果。

这支短短30秒的广告，层次丰富。

一方面，让孩子健康成长，是做父母的期望，“富含DHA”的营养卖点，从理性的角度激发了父母的购买欲望。

另一方面，父子关系，既有亲情，又隐含着比较、竞争的意味。儿子比父亲强，既是父母的期望，与此同时，父亲也感受到权威被挑战。

当画面一转，父亲打开壁橱，表示自己也要喝旺仔牛奶变得更强，在扩大受众群体的同时，也进一步强化了“旺仔牛奶可以使人变得更强”的意识。

母亲作为这个剧情的旁观者，其实也是核心人物。在她看来，旺仔牛奶既可以使孩子更加健康聪明，还可以激发丈夫变得更好，作为受益者，她的购买欲望也被无限激发。

从“旺旺”这个品牌名称，大红金黄的包装，到广告中喜气洋洋的演员，再到“人旺气旺身体旺，财旺福旺运道旺”的口号式广告语，和旺旺相关的一切，都洋溢着吉祥的寓意，这一点尤其受国人欢迎。

这个思路看似简单直接，实则也是蔡衍明深思熟虑的结果。

蔡衍明一手设计的“大眼旺仔”logo，虽然声称是自己随意画的，但在旺旺集团的年报，他们清晰标明了旺仔每一个部位的象征意义。

笑口常开代表自信，张开的双手代表团结，向上看的眼睛代表高瞻远瞩，光着的脚丫代表脚踏实地…

在台湾，供奉、祭祀的文化盛行，旺旺针对性地推出了相关的主题广告，在供桌上为旺旺打下了坚实的江山.

相反，内地缺乏这种文化土壤，旺旺也调整策略，打造了更为直接的希望一切都“旺”的诉求。

这些广告无一不与孩子成长、家庭团圆、逢年过节走亲访友紧密结合，树立起热闹、喜庆的形象。

旺旺大礼包的广告，每一支都是在喜气洋洋的聚会里，看着演员笑容满面地捧起大礼包，分甘同味乐也融融的场面，人们也不由自主想到：是时候要买个旺旺大礼包过节啦。

旺旺的广告，台词非常有特色，有记忆点，不说不知道，这几年重复洗脑的电梯广告，旺旺十几年前就玩过了。

蔡衍明有一个理念是：“好的广告一定要就算看不见，也要听得到”。

他注意到，电视的广告时间，人们最容易分心聊天、吃东西、上洗手间，所以要做“听觉系”广告，着重台词，一要吸引人、令人印象深刻，二要朗朗上口、便于传诵，三要只凭听台词就能掌握主题。

这么多年，旺旺也确实是这么做的，精准的台词，加上夸张的语气，洗脑式循环，令旺旺的形象牢牢抓住大伙心智。

膨化零食中，旺旺仙贝、雪饼、小小酥、小馒头、浪味仙，每一个拿出来都是王炸，饮品有形态各异的旺仔牛奶、果冻爽、碎冰冰，糖果有经典的旺仔牛奶糖、旺仔QQ糖，简直将甜的咸的吃的喝的一网打尽。

图©印象杭州

虽说现在已经不嗜零食，但是逛超市时，看到货架上满满当当一面墙的旺旺，还是会萌生起喜庆过节的幸福感。

拎上一袋旺旺大礼包回家，走在路上时，小时候那种快乐又期待的感觉又全都回来了。

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