谈谈对茶颜悦色营销的看法（茶颜悦色招牌SexyTea）

在新茶饮领域，茶颜悦色一直属于自带流量密码不管去到哪个城市，总是不缺话题，但有时候流量带来的是黑红，我来为大家科普一下关于谈谈对茶颜悦色营销的看法?下面希望有你要的答案，我们一起来看看吧!

谈谈对茶颜悦色营销的看法

在新茶饮领域，茶颜悦色一直属于自带流量密码。不管去到哪个城市，总是不缺话题，但有时候流量带来的是黑红。

此次引起争议的是茶颜悦色的招牌。南京市民发现当地一家茶颜悦色的招牌上英文为「 SexyTea 」，配上古典女子的头像，十分不雅。其实这个英文名不是南京门店的专属，而是早就存在。

（1）「 SexyTea 」商标早已被驳回

仔细看，「 SexyTea 」英文标志旁边标着“TM”而非®标，说明这个英文名还没成功注册商标。国家知识产权局商标局网站搜索结果显示，茶颜悦色所属公司并没有为这个标志申请商标。

据《商标法实施条例》规定，使用注册商标，可以在商品、商品包装、说明书或者其他附着物上标明“注册商标”或者注册标记。注册标记包括“TM”和®。®表示该商标已经核准注册。

「 SexyTea 」商标的申请者另有其人，不过早就被驳回，驳回理由和网友的质疑十分相似。商标局认为“SEXY”译为“性感的、色情的”，其含义不健康，格调不高，指定使用在茶馆等复审服务项目上易造成不良社会影响。

我国《商标法》第十条第一款第（八）项规定，“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的标志，不得作为商标使用。”

（2）老对手也因“不良影响”商标被驳回

茶颜悦色与“仿冒者”茶颜观色的知识产权争夺战旷日持久。而近日，茶颜悦色创始人诉茶颜观色公司商标无效宣告请求行政纠纷二审结果也已经出炉。

茶颜观色商标被成功无效，裁判理由显示理由为“不良影响”。

据裁判文书显示，诉争商标“茶颜观色”与成语“察言观色”呼叫相同，相关公众容易将二者产生联系，亦即“茶颜观色”系对成语“察言观色”的不规范使用。如果诉争商标“茶颜观色”作为商标使用，将对我国语言文字的正确理解和认识起到消极作用，对我国教育文化事业产生负面影响，不利于我国语言历史文化的传承及国家文化建设的发展，对我国文化等社会公共利益和公共秩序产生消极、负面的影响。

风波过后，茶颜悦色发布通告，已经将这个英文名撤下。其实，「 SexyTea 」这个词本身有多种理解，并一定具有擦边球含义，如果作为商标名，则要求标准要更高一些。国知局一直强调健全知识产权保护战略，严厉打击商标抢注行为。有的商标名拥有高关注度，但是特别容易被驳回。所以，商标申请一定要考虑不得作为商标使用的情况，为了宣传营销，在创意、含义上抖机灵，突破幽默的界限可能起到反作用。