大明宫建材家居来历（大明宫建材家居IP启示录）

品牌资产的核心要素：一是内容资产，二是关系资产。区别于1.0时代的流量红利转化高、2.0时代的精细化运营差异化明确，当家居建材行业步入3.0时代，营销的核心逐渐放在用户心智运营之上。而现状是，传统生产制造的家居行业，正在面临着低频消费的现实情况，建设品牌资产、为品牌价值服务，显得遥不可及。而致力于“为每个家庭构筑美好生活”的大明宫建材家居，就洞悉到了品牌价值的重要性，打造超级IP“总裁会客厅”，以总裁对话的形式，带领消费者了解品牌背后的故事，让品牌价值“出圈”。

实力，是永不停歇的自我成长。近三十年时间里，大明宫建材家居不仅将在下沉市场如鱼得水，还一步步进行品牌升级。从1993年品牌创立至今，大明宫建材家居历经了传统摊位制、商场化管理、建材家居广场、泛家居购物中心多个阶段，在消费者心中建立了良好的口碑。面对当下消费者变得更加理性、更加注重自我意见表达、更加重视与品牌的互动深度的心态转变，大明宫建材家居的品牌沟通也开始从产品价值向生活价值转移。

大明宫建材家居总裁会客厅的形式并不复杂，但是背后的意义很不平凡。每期都是以大明宫实业集团总裁任恋和品牌方代表对话的方式展开，互动性极强。比如在最新一期中，大明宫建材家居“总裁会客厅”邀请到了具有国际化视野的高端家具品牌CAMERICH锐驰家具西安区负责人江亮，从产品设计生命力、传递的极简生活方式等出发，带领大家走进更亲和、更有韧性、更与众不同的CAMERICH锐驰家具。通过对话、通过分享，为用户传递品牌背后的价值理念、生活方式、设计初心，为用户选择提供参考。大明宫建材家居“总裁会客厅”的IP打造不仅在消费层面有极大意义，在建材家居行业内也是独一无二的存在，是品牌内容资产、关系资产的一部分。

在营销3.0时代的今天，外部营销环境发生了巨大的变化，不变的是品牌资产。有意识地沉淀并有效管理和提升品牌价值，是驱动企业长效增长的重要手段。大明宫建材家居打造超级IP“总裁会客厅”的意义不仅在于为消费者深挖好品牌、好产品，更能展现品牌价值、内涵，助推行业高质量发展。