屈臣氏这两年的变化（曾经火爆的屈臣氏）

对于很多年轻人来说，已经逐渐习惯了网购、团购，除了线下的专柜，去实体零售店的次数越来越少了。曾经的零售王者屈臣氏，作为风靡一时的美妆集合店，吸引了不少大学生和职场小白，但现在正在逐渐被年轻人抛弃。

从零售王者到现在让消费者“一生黑”，屈臣氏到底经历了什么？

有网友分享了自己真实的屈臣氏踩雷经历：在新手上路护肤阶段，本着想买一套平价好用的水乳走进了屈臣氏店铺，结果被导购诱导购买了很多配套化妆品，且都是小众品牌，质量一般。即使屈臣氏有促销活动，选购的商品还是比网上贵很多，且销售表示“没有质量问题一律不退不换”。

明明屈臣氏卖的东西很贵，为什么还有这么多消费者去买？真的是甘心当韭菜吗？

一般来说，作为一个美妆集合点，屈臣氏凭借自身过硬的品牌效应，拥有较高的信誉，也在一定程度上减少了消费者对于正品的顾虑。与不打折的专柜相比，屈臣氏的确会便宜很多，不定期还会有各种优惠活动，这也是最初不少消费者选择去屈臣氏购物的重要原因。

如今屈臣氏在年轻人中的“退场”，当然也离不开一个重要原因——直播带货的兴起。

当下的新零售市场，直播带货已经成为一个重要形式，不少品牌都会选择与头部主播进行合作，入驻直播间，推广自身的产品。而直播带货的受众也大都集中在年轻群体当中，本着“薅羊毛”“享特价”的消费心态，低价的直播产品与年轻群体的美妆护肤消费需求不谋而合，线下类似屈臣氏这样的美妆集合店消费自然就减少了。

中国化妆品行业的电商时代已经来临，屈臣氏、丝芙兰们怕是要坐不住了！在不少年轻人严重，屈臣氏已经不再是个性、潮流的代名词，国潮的兴起正在带动美妆消费重点的转移。曾凭借《热爱105℃的你》的蒸馏水广告出圈的屈臣氏，又将向市场交出怎样的答卷呢？