新消费浪潮中的青岛城市：半岛观察新业态赋能

半岛全媒体记者 王媛

在“双循环”的新发展格局中，“内循环”的关键动力是消费。今年以来，青岛市商务局支持零售餐饮业壮大规模、促进首店经济发展、支持达限市场主体纳统等政策措施，创新开展“青岛购物”系列促消费活动，商贸新业态多点开花，大项目招引相继落地，新兴消费引擎轰鸣——前三季度，全市社会消费品零售总额增长18%，增速高于全国1.6个百分点，增速在5个计划单列市中列第1位；全市限上批发业销售额同比增长65.5%，预计高于全省30个百分点左右；全市限上零售业销售额同比增长17.8%，两年平均增速7.4%；全市限上餐饮业营业额同比增长37.8%，两年平均增速10.2%。

新业态新模式触发消费新场景

今年以来，岛城商贸领域新业态多点开花，其中，“四首经济”尤为抢眼，区域首店、行业首牌、品牌首秀、新品首发形成体验式消费新场景，提升岛城消费供给品质。截止目前，全市累计招引各类首店项目230多个，以浮山湾商圈为例，今年新增首店近30家，NIO蔚来中心、茑屋书店、米其林梧桐餐厅、黑木厨等首店品牌入驻海天中心MALL，万象城引进湘爱、莆田等一批米其林（黑珍珠）品牌餐饮山东首店，万象城二期引进小鹏汽车、TIMS等首店品牌，首店经济为浮山湾商圈开辟更多消费场景，释放更多区域魅力。

在李沧区，维客星城打造的江北区地区首个真正意义上的地铁新业态先正在火热招商。“这种业态跟大家熟知的购物中心有着本质的区别，不是在地铁沿线建个商场就是‘地铁商圈’了，维客星城是在承载公共交通的社会功能基础之上树立的地铁商业典范。”维客星城招商副总宋先生介绍，维客星城项目于2016年开建，位于李沧商圈的核心位置，身处地铁2、3号线的北部交汇处，地面环绕京口路、夏庄路、向阳路三条城市主干道，2020年9月27日正式开街，主要实现了3大城区社会化功能，一是全面开放地面广场，向市民提供休闲空间，二是全面开放地面地下、地铁商圈互通通道，实现人车分流，三是全面开放1000余泊车位，缓解商圈“停车难”。

目前，维客星城“一步一景”的街区商业结构已经面世，美食餐饮、时尚百货、等业相继入驻，“也有很多市民经过这儿时发现还有很大区域仍在招商，甚至产生了‘萧条’、‘招商不利’的猜想。实际上，我们是先开街再招商，因为要首先满足公共交通的社会功能，而不能像大型商场或购物中心那样关起门来招商，招齐之后再集中开业。”宋先生介绍，维客星城的招商计划正稳步落地，目前已经完成了60%。

新业态花开满园，新零售枝繁叶茂。市商务局的统计显示，今年以来盒马鲜生在青新增企业1家、累计共8家，成为北方开店数第二多城市，“到家” “到店”场景贯通模式推动线上线下消费融合发展；7-11、友客、星巴克、可好便利店等19家新零售、智慧连锁店便利店规模壮大，上半年全市品牌便利连锁店新增门店198家，累计达到2128家。利群、海信、利客来等10大传统商贸企业加快场景数字化改造提升，有力拉动全市限上零售业增长。

“真金白银”奖补激活消费新动能

一年来，青岛市商务局先后组织了“青岛购物·春季有礼”、 “牛进青岛·城市年货节”、 “走进春天青岛购物”、“当红不让餐饮公益活动”等系列促消费活动，正在开展“2021青岛购物节”活动，全市8600多家商贸企业和商户参与，累计开展3500多场促销，活动范围进一步拓展到体育、文旅、信息等新兴消费领域，全面促进消费释放。活动期间，重点抓住节假日消费热点时段，组织开展系列促销活动，“五一”“中秋”“国庆”期间，全市10大重点监测商超销售同比分别增长31%、22.3%、19.6%。

在搭建活动平台基础上，着力加强促消费政策支持，联合银联青岛分公司发放“青岛购物·春节有礼”消费红包、“走进春天·青岛购物”家电消费券等近500万元；联合京东、国美等开展“青岛消费券”、“年中惠民家电消费补贴”等活动，共计发放消费券2000万元，拉动消费超1.5亿元，活动期间，全市家用电器、数码产品等重点商品销售同比增长40%以上。正在开展“2021青岛购物节”活动，市商务、发改、文旅、体育等多部门联动，总计投入3700多万元，开展购物节消费券抽奖、家电“以旧换新”、体育惠民消费季等活动，商旅文体展有机融合，全面促进消费潜力释放。

加快引进商贸重点项目，截至目前，全市实现商贸产业在谈、签约、开工、在建和竣工项目101个，总投资1589亿元，永旺梦乐城、维客星城等国际专业品牌、知名商业综合体等15个项目陆续开工建设。

结合自身优势和潜力空间，青岛各个区市“量身定制”了更具区域特色的扶持政策，厚植商贸业发展沃土。以市南区为例，为了促进时尚商业的高质量发展，该区对建设改造和运营时尚购物中心及国际商业街区的、总投资达到1000万元以上，给予最高不超过100万元的奖励；新设免税店面积达到1000平方米以上的，一次性给予100万元开办费补贴；新设时尚品牌旗舰店、专卖店或区域首店等新模式新业态的，给予最高不超过20万元的奖励；鼓励大型购物中心或商业综合体开办夜间集市活动，给予最高不超过20万元的扶持……“真金白银”奖补，新兴消费活力焕发，全省首家市内免税店中服青岛免税店、海天中心MALL 、玖禧国际宴会艺术中心等新业态纷纷落地市南区，前三季度，市南区完成社会消费品零售总额488.4亿元，同比增长16.3%，总量位居全市第二。

大中型零售商业设施将再添210处

下一步，青岛市将进一步做好促消费工作，采取部门联动、企业参与、市民共享的方式组织全市商贸企业开展主题促销活动，联合金融机构通过发放各类消费券，让市民百姓享受消费的愉悦。同时将加强“青岛购物”品牌推广，组织有针对性的国内外宣传推介活动，展示青岛国际消费中心城市建设的最新动向和成果。加强域外联动，筹划胶东五市促消费联动，研究与上海等城市联动，开展系列促消费主题活动，引入外部消费资源，营造消费氛围、激发消费活力。

加快发展商贸新模式新业态。针对新兴消费行为与方式，促进线上线下加快融合，加强与支付宝、口碑、美团等平台合作，开展优惠券发放、活动推广等，实现精准营销为实体导流赋能。发展“社交 直播 电商”模式，推动利群、利客来等传统商超，开展直播带货、新媒体宣传等数字化营销，拓展线上销售渠道，进一步提升引流能力。发展夜间消费，培育奥帆中心街区等23处夜间购物街区、登州路啤酒街等20多处餐饮休闲街区、星光里时尚休闲街等10条以上“酒吧一条街”，打造地标性夜生活集聚区。

加快推进商贸重点项目落地。根据《青岛市商业网点专项规划（2020-2035年）》，截至2035年，各区市规划新增大中型零售商业设施共210处。下一步，将按照《青岛现代商贸产业链招商图谱》，以品牌化、专业化、高端化为导向，瞄准批发零售领域的世界500强、中国500强、民营企业500强、创新型企业等高能级企业和高成长性企业，实施精准招商。重点招引开市客（Costco）、百联、山姆会员店、物美、永辉等零售企业；引进罗森、全家等连锁便利企业；引进国际国内知名团餐和中央厨房企业。