淘宝类目规则和优化（了解淘宝标品类目特征以及产品布局方式）

最近不少商家都逐渐产生了危机感，看着别人在提前布局，做着合理的优化，一步步提升着，难免会心急。而这种危机感也一直都是自己要去感受的，时刻感受到这种危机感，那么才会促使你做出相应的行动。

对于努力的商家，才会有淡旺季之分，没有努力过，何来淡旺季，这个道理要了解。在市场回暖的情况下，大家需要做的动作要更多，掌握正确的方式来促进店铺，抓住节奏，这也才能让店铺处于高效率之中。

对于很多朋友来说，标品类目的操作始终存在各种问题，那么今天就来针对标品来进行内容分享。

一、标品类目特征

（1）标品类目竞争大且同质化严重

标品和非标品大相径庭，主要区别在于差异性和一致性，标品不像非标品一样，产品差异，款式多样等，满足着用户的细分需求。标品类目的千篇一律，可以通过区分各种信息的不同，也就是差异化，来凸显出明显的优势。而标品类目产品所对应的买家，一般会靠自身的认知来达成购买行为。

一些标品类目可以依靠品牌经营，建立在自身品牌知名度和影响力较强的条件下，后续规划和推广引流操作也会更有效率一些。当然如果自身产品不具备品牌影响力，有一定的品牌化特征，这时要更加注重差异化和引流渠道的维护。

（2）标品类目人群相对宽泛

一般来说，标品类目人群分布层次较广，可能分布在不同性别、年龄、消费水平等层次的人群，所以白领、学生党、中老年等都有达成购买的可能性。而不像非标品一样，有特定的人群细分需求，比如女装，不同的风格和市场元素等等，定位18-24岁、25-29岁等等延伸，对于对应人群的针对性更强一些，再从人群和需求中去细分。

当然标品本身也具有固有特征，需求范围的不同，但对于偌大的市场环境，这不是唯一能够促成转化的条件，需要操作的加持程度也较高。

（3）标品类目季节性不明显

标品类目的价格、基础等方面有了不错的反馈和优势，那么通过引流操作来保证流量、转化和产出的稳定提升，靠持续性的精准流量及转化和增量趋势，足以达到较高的层次。而不像非标品一样，女装需要不断更新款式，前后的产品预热和衔接工作，布局效率要求更高。所以要想操作好标品类目，那么在任何时刻都要抓住节奏和机会，不然也很容易造成下滑。

（4）标品类目视觉要求和操作配合

相对而言，标品类目的价格相对透明，而销量、价格、排名都会影响到转化层面，突出图片的视觉质量，这样差异化自然就变得明显起来。所以也就需要运营操作和美工优化的协调配合和及时反馈，高点击率的创意车图尤为重要，详情页以全面性、功能性等为主来优化视觉效果。如何突出自身产品的优势，并使这种与众不同清晰化，这些就需要做好细致考虑了，当做好了这些，转化才会有质的提升。

二、前期操作布局

前期的产品基础维护不用多说，这个也是店铺必要环节，在销量、收藏人气、晒图评价和买家秀等方面的基础上做好细节完善，综合提升宝贝权重，为数据提升做好铺垫。

新品加权期内，产品基于流量扶持，要有保证好数据和销量的同增，一定期间内利用好机会快速赶超竞争对手并完成操作目标，制定有效的产品布局和引流规划，提升坑产。

结合数据分析做好适当补充，同时引流渠道的优化，前期可以结合直通车去带动。相比之下，直通车对于多方面数据的控制较为精准，且直通车具备满足我们操作目的的作用和效率。主推款和引流款的计划布局，主推款主要做流量强化，提升产品的收藏加购占比和转化效率。引流款利于提升曝光，通过低价引流来加强动销和产品的关联销售，带动整体销售额的提升，稳定投产。

产品流量递增趋势，前期解决产品问题并通过搜索原理去强化配合直通车进行低价引流，形成快速达标的目的。

三、直通车引流布局

前期有了一定的产品基础，那么就要把目光放到提升店铺数据上，提升数据需要建立在有流量的前提下进行优化操作。标品类目测图很重要，所谓的差异化其实追求的就是图片文案等信息的极致，无论质量还是创新，做到稍高人一等，那么就会有完全不同的结果。前期点击率是核心，才能更好的养起质量分和权重。

（1）测图

测试车图时，轮播测试，测试周期3-5天，观察分析车图点击率，择优点击率高的，点击率低的关掉无线端或暂停，要注意创意权重。

（2）关键词布局

关键词选词，前期要规划布局好，标品类目和非标品类目在关键词布局上也有区别，一般做非标品类目可以选点击率高转化好的长尾词去提升转化数据，而操作标品类目，我们选择小词时很难吃到大流量，而且一般标品类目关键词较少，流量比较集中，一般可以直接由二级词和大词方面入手，适当的选择关键词进行布局。

围绕关键词选词，另外要考虑提升关键词质量分权重和宝贝标题搜索权重，这样提升数据会更加快速。对于一些商家喜欢随便加词，毫无计划的乱加词，这样也很难做得起来。

（3）匹配方式

小词广泛，大词精准，以此保证计划点击率的稳定。

（4）关键词出价

标品类目处于合理的价格区间内，销量高，排名靠前，会助于转化。所以我们需要通过出价卡位来获取有利的位置，一般出价卡11-15条略高。计划权重稳定，扣费也不是太高的情况下，可以直接卡移动前三或靠前获取更有利的位置，进而保证点击率的稳定性，点击率越稳定，排名越靠前，转化也就越稳定。

再加上权重累积，可以更好的实现拖价，像我刚才所说，高出价排名靠前，主要目的也是在于保证点击率和关键词位置，进而稳定提升转化。如果出价低，位置掉太快，权重又不太稳定，那么这时候降价幅度大，点击率也会深受影响。

四、直通车权重养成阶段

（1）第一阶段

重点关注优化点击率、质量分，稳定好排名，质量分做的好，那么PPC会得到更好的降低控制，也会利于质量分反馈的权重，更利于之后的拖价操作，具体根据计划点击量递增，结合流量、收藏加购和投产情况等来提升日限额。

（2）第二阶段

优化分析关键词维度和人群维度，保证投产的稳定。关键词和人群做到位，那么会有不错的流量，且流量也精准。对展现量大且点击率低转化差的词，大词精准匹配，稳定点击率，保证在递增日限额流量提升的情况下，逐步提升点击率和权重。标品类目的直通车目的也在于扩大成交词的成交笔数和投产比，转化好的词适当提价，保证点击率稳定，排名靠前，有稳定的转化和投产。

（3）第三阶段

低价引流，拖价PPC操作。当我们的数据相对稳定时，权重提升，要去用低成本拿到多的流量。所以拖价操作也要建立一些前提之下进行，保证一周之内的关键词质量分在10分，可以存在少量9分词，这也很考量关键词的筛选。另外要保证前期的日限额能消耗完。点击率是关键要素，所以还要保证点击率高于类目水平。

前期直通车由于权重的不稳定，我们不能去动关键词的价格，而要通过调整分时折扣来做价格调整。一般分时100%降低到95%，观察数据是否降低，如果数据本身没有明显下滑，那么就继续按照5%的幅度进行降低分时折扣，然后重复之前的操作，做到刚好将日限额消耗完。这样相同的日限额PPC不断降低，点击量得到提升。

同时我们需要观察流量、实时点击量和下线时间，如果耗钱速度快或增加了日限额下线时间更早，那么可以5%左右幅度降低。如果拖价烧不动或同时段展现大量缺失，可以相对适当拉回时间折扣，之后再拖。尤其要注意当思路不明确时，避免盲目操作，否则会严重影响。

当我们操作直通车时，要明确好操作目的，测图测款的工作，关键词和人群的布局优化，保证流量的精准性，有精准流量才容易形成优质数据，否则进来的都是劣质流量，与产品人群不匹配，也会导致最终转化的偏差。

有不少商家朋友操作目的不明确，操作思路混乱，只一味的在意和执念某一点上的反复优化，时刻明确每一阶段的布局，带动自然流量，通过大量的流量来达到最终销售额的提升，让店铺时刻处于一种良性状态。

今天的分享就到这里了，如果有什么不明白的或者店铺遇到了什么问题，欢迎来跟我沟通交流。

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