爱马仕品牌文化价值（爱马仕品牌全案）

Hermès一向给普通大众一种

遥不可及的感觉，

第一印象也在于它设计、

服饰／包具等产品拥有

独特的时尚嗅觉与品位。

爱马仕品牌全案／

品牌／产品／空间／视觉调性呈现

爱马仕产品的价格虽然动辄六位数，

但爱马仕从没请过明星做代言人，

也不在各大媒体上进行

铺天盖地的广告“轰炸”，

却偏偏成为最受明星追捧的

奢侈品品牌。

在180多年的品牌发展过程中，

爱马仕家族是少有的能坚持

自己的商业原则的品牌。

不管历史风云和市场如何变化，

它始终坚持最高端的品牌定位，

重视手工制作的传统。

这个品牌在艺术创意上具有

无穷无尽的想象力。

作为一个经典奢侈品牌，

Hermès在视觉设计方面也有超高的美感水准

与其它奢侈品牌喜欢将模特

作为视觉重点来宣传不同，

Hermès绝对是这其中对

平面设计最“热衷”的，

尤其对于图形设计十分看重。

最近，爱马仕推出了2019圣诞节日

主题：给我一个梦想“Gift me a dream”。

无论是画面设计还是创意

都做的很完美。

在这个最新的广告里，

你会穿越雪山、城市、云层、

星河和宇宙，

逐步融入爱马仕的梦幻世界里。

图案排队--丝巾系列产品

云巅之上--鞋子系列

爱马仕-家具系列

珠宝首饰系列

爱马仕最为经典的就是

天地盖盒型，

盒身的外部采用经典的

爱马仕橙色作为主色调，

有一个经典的细节设计是在盒盖

的四周有一层深棕色的围边。

从视觉上增加立体感，

在纯色盒身点缀下又增加了美感。

爱马仕橱窗设计

透过橱窗看见属于爱马仕独有的世界观。

“上海爱马仕之家”2019冬季橱窗设计

纽约艺术家双人组Chiaozza

以“看不见的旅人”为主题，

运用诗意而梦幻的艺术语言在

爱马仕2019春季橱窗中留下

旅人的痕迹，

带领我们开启一场超现实的梦境之旅.

在“云梦间”女性橱窗中，

数万颗盘丝扣飞散聚合，

形成飘忽不定的云雾，

构成了“白日梦”的意象。

变幻莫测的祥云与轻舞其间的

爱马仕臻品共同组成有趣图景，

呈现出虚实交叠的绮丽梦境。

中国艺术家陆平原以

“玩家”为主题，

采用现实和虚构交错的叙事方式

重现儿时回忆，

将爱马仕2018年冬季橱窗打造成

意趣非凡的玩具之家，

创造出幽默、欢乐、充满想象力的故事。

爱马仕限时概念店设计

朴琢品牌设计创意部 整理编辑

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