国人如何看待国货品牌（那些被误认为是国货的洋品牌）

大部分人在去超市买东西的时候，是不是都觉得自己的选择无穷无尽？不管是早上喝的咖啡、晚上刷剧吃的冰激凌，还是刷牙用的牙膏，都有太多选项可以选了。而有的人会说我只支持国货，比如咖啡要喝雀巢的，冰激凌要吃八喜的，牙膏要用中华的。但事实这些通通不是中国的品牌。不仅如此，还有很多民族品牌的商品其实已经变成了洋品牌。

首先来看看我们生活中有哪些耳熟能详的国货品牌已经沦为洋品牌。

一、中华牙膏

中华牙膏这个品牌很有“意思”，其名字里就包含着中华二字。许多人对其的第一印象就是国产货。然而事实上，早在1994年，中华牙膏这个品牌就被来自欧洲的联合利华集团“租用”了，成为了一个披着中国货外衣的外国品牌。现如今，中华牙膏在我国的牙膏市场中无疑是有着很大的影响力的。其品牌的知名度在我国市场上也是数一数二，成为了我国消费者较为喜爱的牙膏品牌之一。值得一提的是，很多人都认为是外国品牌的黑人牙膏，其实才是我们中国真正的国产牙膏。其在上个世纪的30年代创立于上海，是一个“实打实”的中国品牌。

二、大宝

1990年，大宝推出SOD蜜系列产品，市场份额一度高达15.76%，并连续8年获得全国市场产销量第一名。“大宝明天见!”“大宝，天天见!”曾经成为大家耳熟能详的广告词。但2008年，大宝就被美国强生收购了，成为了美国人的品牌。不过，因为收购后的大宝和以前包装没有发生什么改变，所以一直到现在，很多国人依然骄傲的认为它是我们中国人自己的。

三、白加黑

白加黑原是我国东盛科技之启东盖天力制药公司的产品，2006年10月，德国拜耳医药与我国东盛科技之启东盖天力制药公司签署协议，以10.72亿元收购后者的“白加黑”感冒片、“小白”糖浆、“信力”止咳糖浆等业务和相关资产，但东盛科技仍保留部分非处方西药OTC业务。

四、双汇

双汇集团总部位于“中国食品名城”河南省漯河市。在2007年中国企业500强排序中列166位。但不被大多人了解的是，目前双汇已是高盛的资本运作了。2006年5月，高盛击败其他投资者，共计获得双汇发展60.72%的股权这是高盛第一个控股并购。2008年，高盛又投资2—3亿美元在湖南、福建收购了10多家养殖厂。

五、汇源

汇源是很多中国人在可口和百事以为的饮料品牌选择，毕竟不是碳酸饮料更加健康，但事实上汇源已经算不上是国货了。汇源品牌由汇源香港上市公司拥有,而汇源香港上市公司近60%股份由达能、境外公众股东和一家美国的私人投资基金拥有。也就是说汇源早已不是一家纯粹的民企。

其实还有很多我们熟知的的国内品牌也都被外国人收购，成为了外国人的赚钱工具，比如美加净、西安杨森、金龙鱼等这些中国知名民族品牌现在都归外资企业所有。而且还有很多我们常见并以为是国货的品牌其实从来就不是中国，比如，海飞丝、潘婷、飘柔、沙宣、伊卡璐和威娜是美国宝洁的产品，夏士莲、力士、清扬和多芬则是英国联合利华的牌子；比如炒菜用的太太乐、美极、豪吉都是雀巢麾下的产品，熟悉的徐福记和银鹭也与雀巢联姻；还比如，健怡可乐、冰露、水森活和酷乐仕的维他命水属于可口可乐公司。与之相对，七喜、激浪、佳得乐、纯果乐都是百事公司的。

如此算来，国内至少有千亿市场被这些外国品牌占有，那么中国民族品牌的发展该何去何从？

很长一段时间，中国年轻一代的消费者以用洋品牌为荣。但在不知不觉中，我们有很多民族品牌已经推广到了世界范围内，包括海尔这样的老牌家电，华为这样的新兴品牌电子产品。同样，也包括老干妈、卫龙辣条这样的平价食品，以及在各大网站上被传得神乎其神的“中餐”。

一个国家的强大，它的经济和技术是很重要的一环，而经济和技术的发达，是可以体现在商品上，就是我们说的国货商品，人们能记住的，是这个国货商品的品牌。品牌是一个国家、一个民族的符号，有多少世界级品牌，就能产生多少影响力，所以国货，就是全世界的人，感知这个国家的一张名片。我理解的民族品牌，创始人应该是中国人，实际控制权应该是中国公民或机构，而且它能够面向国际市场，在国际保持竞争姿态，它们都是民族的财富。可口和百事都是在在本国企业中胜出之后，才逐步在其它国家拓宽市场，成为国际化品牌。

而现在全球消费市场竞争格局也正在发生变化，我们今天就处在这个变化的当下，有越来越多消费端的普通老百姓，逐渐趋向理性化，因为我们买产品要使用的是它的核心价值，这个东西买回来能帮我们解决生活中的问题到达使用的目的，就拥有了它的核心价值，当好品质的产品性价比比国外品牌高，就会有更多老百姓支持国货。对于一家企业来说，赚钱很重要，但并不等于“只要赚钱就行”，缺少使命感的“只要赚钱就行”，将会衍生出“什么手段都行”和“只求结果没问题就行”的想法，靠这种想法赚钱的人，并不能称为“企业家”，充其量只能称为“商人”，所以民族企业老板要坚持做良心品质的好产品，以此来增加自己的竞争力和影响力。

每个领域的发展都会有先有后，所以目前有些民族品牌看起来依旧没有一些外国品牌影响力大。但这是因为几十年前中国资本市场比较薄弱，所以当外国资本侵入的时候，我们无力抵抗，但现在不像10年前、20年前了，有一些领域，中国制造的能力和技术早就超出世界的认知，比如马云的支付宝，大疆的无人机领域，这些中国都在用更短的时间赶超了外国，甚至直接占领外国市场。相信在未来会有越来越多的中国民族品牌让世界为之瞩目。

当然实际没有那么容易，民族品牌的发展需要更多的能人之士去研发、去生产、去创造，再加上无数消费端的个体去支持，才能像华为小米那样进入千家万户。

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