设计公司的logo及设计理念（你的公司到底应该设计什么样的logo）

来源 格行营销笔记前段时间我写了一篇文章，标题是：为什么我不建议你的公司设计logo？，我来为大家科普一下关于设计公司的logo及设计理念?下面希望有你要的答案，我们一起来看看吧!

设计公司的logo及设计理念

来源 格行营销笔记

前段时间我写了一篇文章，标题是：为什么我不建议你的公司设计logo？

之所以写那篇文章，是因为我发现，很多企业把logo设计得非常复杂，没人能看懂、记得住。

另外一种情况是，很多企业展示logo时，不会把商号或品牌名称同时展示，它们把商号、品牌名称放在很隐蔽的位置，甚至不展示

这样做的后果是，受众看到logo，不知道这个logo对应的品牌名称是什么，受众不能把这个logo和企业、商号或品牌关联起来，这样就白白浪费了受众的认知资源。

这些企业之所以只放一个logo出来，都是因为向大公司学的，像耐克等很多知名品牌，就是这么做的。

如果你也想这么做，你就本末倒置了，知名企业在不知名的时候，logo和品牌名称也是一起展示的，他们正是经过了多年的营销传播投入，现在公众才能把他们的logo自动关联到他们的企业和品牌名称。

在那篇文章里，我建议企业直接把公司的商号或者品牌名称做设计处理后当logo来用。并且列举了农夫山泉、娃哈哈和怡宝等知名企业的例子。

我特别钟情于把名称做设计处理的logo，直到有一天，我在本土知名营销公司华与华创始人华杉老师的书上读到一个观点，让我豁然开朗。

华杉老师在书中谈到标识设计的方法，原话是：“尽量做“标字”，不要做标志。一目了然见名字，以字体为中心进行设计。”

之前的那篇文章，囿于篇幅，有些容没有写，所以我决定再写一篇。

这篇文章不但会谈企业到底应该设计什么样的logo，我还会对下几个问题做解答：

什么是logo？

logo的作用是什么？

什么是商号？

logo和品牌符号、品牌识别系统的关系是什么？

什么是logo？

关于logo的来源，有两个说法。

一个说法是，logo这个词最早来源于希腊语中的“Logos”，也就是“逻辑”和“道”的意思。

另外一个说法是，logo是英文单词logotype的缩写，指的是标识，商标。

现在logo通常指标志、标识，可以是某公司或机构、产品、品牌、商标的标志、标识。

logo的作用是什么？

关于logo的使用，自古便有之。

农耕时代的人，为了区分不同人家的牲畜，在牲畜上烙上一个符号做记号。

根据凯文凯勒的《战略品牌管理》所述，古代的手工艺人在他们制作的陶器和石匠做上标记，用以标识他们的劳动成果，以便顾客能轻易地认出它们，说明它们的来源。1266年，英国颁发的一项法律，要求面包师在出售的每一块面包上作记号，目的是如果有人短斤缺两，马上就可以知道他是谁。

由此看来，logo最初最基本的功能，就是识别和判断来源。

现在的logo依然保持着识别和判断来源功能，但除此之外，还有另外两个非常重要的功能，其一是传达品牌的内涵，其二是便于营销传播。

什么是商号？

在我的上一篇文章，我提到了“商号”这个词。

据百度百科释义，商号即厂商字号，或商业名称，是作为企业特定化的标志，是企业具有法律人格的表现。商号经核准登记后，可以在牌匾，合同及商品包装等方面使用，可以做品牌名称使用，进行商标保护等。

注册公司核名时，需要选择行政区划、商号、行业类别、组织形式等。

其中商号不能与同行业类别中已注册的企业的商号相同，也不能与知名企业的商号相同。

比如小米科技有限责任公司，“小米”两个字就是商号，小米公司也对其进行了商标保护。华为技术有限公司中的“华为”两个字就是商号，华为公司也对其进行了商标保护。

还有一种例外情况，商号和品牌名称不一致。

比如“美团”是一个商标和品牌的名称，“美团”归属于天津三快科技有限公司，“三快”是天津三快科技有限公司的商号，但没有被用作商标或品牌名称，三快公司另外把“美团”作为品牌名称，并进行商标保护。

可能的原因有两个，一是商号已经被别的公司进行商标保护，二是商号与品牌或产品品类不相符。

logo和品牌符号、品牌识别系统的关系是什么？

品牌识别系统≥品牌符号≥logo，前面的包含后面的。

以麦当劳为例。

它的logo是，字母m。

它的品牌符号是，字母m、金拱门。

它的品牌识别系统，包括字母m、金拱门、麦当劳叔叔、巨无霸、麦当劳装修风格、麦当劳员工服装、麦当劳广告歌，甚至无形的东西，比如麦当劳的欢乐、卫生等正面的品牌联想等等。

也就是说，所有你看到、听到、想到的，与某个品牌相关，并区别于其竞争对手的非负面意义的东西，都属于品牌识别系统。

你的公司到底应该设计什么样的logo？

第一，简约

logo必须简约，不能堆叠太多的设计元素，设计元素太多了，消费者就只见树木不见森林，记不住这个logo；设计元素太多了还会分散消费者的认知注意力。

苹果公司现在的logo，是经过多次修正的，其最初的几个版本包含许多设计元素，后来都被去掉了。

看看凯迪拉克的logo进化史，今天的它的logo，也是去掉了很多的设计元素。

那些老牌企业的logo的进化趋势，都是趋于简洁。

第二，有记忆点

华为的logo像一朵菊花；苹果的logo是苹果咬了一口；小米的logo，橙色的圈圈里面一个白色的mi；耐克的logo是一个勾，这些都是记忆点。

第三，看得懂、记得住

消费者一看就知道logo是什么，他能用他的语言去描述这个logo。如果一个logo设计得非常的抽象，那这个logo的识别、记忆、传播成本就会非常高。

第四，彰显品牌内涵、呼应品牌和品牌联想

耐克是希腊胜利女神的名字，看到耐克的勾的logo，受众会联想到激情、永不言败、胜利等，这与耐克的品牌精神是不谋而合的。

小米公司的logo，橙色的圈圈里面一个白色的mi，呼应了中文品牌名称小米和英文品牌名称Xiaomi

第五，把logo和品牌名称关联起来

前面我提到华杉老师说不要做标志，尽量做“标字”，以字体为中心进行设计。

很多知名企业都是这么做的，农夫山泉、怡宝、娃哈哈、OPPO、IBM、高通、可口可乐、三星、英特尔等。

当然，您也可以不以字体为中心进行设计，苹果公司，小米公司，华为公司的logo，都不是以字体为中心设计，而是专门设计一个图形作为logo。

如果您是专门设计一个图形作为logo，那么建议您在产品包装以及营销传播等适合的场合，把名称logo一起展示。

这样经过重复的宣传，受众才能把logo和品牌名称关联起来，看到logo就会想到某公司或品牌，看到或想到某公司或品牌就能想起它的logo。

在每天都有海量信息产生的当今时代，logo作为品牌的识别功能越来也重要。

而识别的目的，是为了传播，所以，设计一个容易记住，便于传播的logo，将更加有利于企业品牌资产的积累。

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