小罐茶以小见大的营销鬼才（被营销神话的除了小罐茶）

特别策划

智商税，可能是这个互联网时代代价最高的税种了。各种互联网营销手段层出不穷，把很多平常的东西神话，价格一路走高，销量还越来越好。

很多营销手段并不高明，但大家却年复一年上交着同一种智商税，挡不住的剁手、充值，“吃土党”和“剁手党”首当其冲。

被营销神话的产品越来越多，防不胜防，比如小罐茶、会赚钱的互联网汽车、55度杯……

小罐茶

2017年，一则小罐茶的广告大片霸占了央视的屏幕，“小罐茶，大师作”的广告语全国皆知。

小罐茶声称特别邀请到了中国八大名茶中最具代表性的8位泰斗级制茶大师，包括西湖龙井制茶大师戚国伟、黄山毛峰传统制作技艺第49代传承人谢四十、中国普洱茶终身成就大师邹炳良等。

1月15日，“华尔街见闻App”微博针对小罐茶“八位制茶大师手工制作”、“每一罐都是泰斗级大师手工制茶”、“小罐茶，2018年销售额突破20亿元”等提出质疑。

华尔街见闻微博截图

昨日，小罐茶官方回应，小罐茶是机器制作，大师作是说的制作标准。

大师不愧是大师，带货能力真的强，去年小罐茶的20亿销售额，可能一大半都是智商税吧。

知识付费

“一分钟教你学会自媒体运营”

“通往财富自由之路，只需这三步”

“30岁钱还不具备这些技能，你就废了”

这样的标题在各种知识付费课程上非常常见，利用的正是现在社会普遍的焦虑感。

但是想买一节课，就财富自由，想看完一本书，就一夜暴富，想听完一节课，就从月薪三千到月薪三万，这无疑是不现实的。

知识付费行业以互联网为媒，流量依然是王道。内容时代的粉丝经济，核心是变现，因此，知识付费这门生意圈粉自然就不在话下。

当然，多学总比少学好，但应该建立在真诚的基础上。一涉及到圈粉，就绕不过一些话术，比如“Excel的10个使用技巧”改成“我们公司不招30岁还用不好Excel的人”，圈粉效果和变现能力完全不一样。

这些话术，让人们心甘情愿为此买单。

会赚钱的互联网汽车

互联网汽车是这几年车企跨界的主要方向，拥抱互联网，是大势所趋，但某些车企只是PPT造车，一搞多年，没有实质性大进展不说，还上演了多次宫斗剧。

不过这个跟我们普通人关系不大，毕竟我们没有几十亿去给他们注资。但互联网营销中从来不缺“大神”。

此前，某个车企推出了互联网汽车，并实现了量产，中间做了一波大节奏营销，卖点是会赚钱的互联网汽车，不开车赚更多。看到这个点是不是很好奇，还以为这个车能自己去挖比特币呢？

其实那个“不开车，赚更多”的意思，是号召大小绿色出行，用车时长越短越好，然后参与抽奖，最高奖励是返还当天的保费。

绿色出行，好像没什么问题，抽奖，也没问题，返还保费也没什么问题，但合起来就是怪怪的。

后来终于有人参透玄机，你买个十几万的车，天天放车库里吃灰交保费，还得经常保养，就为返个保费，还不一定抽得中，你不开车出门有事故的几率无限趋近于零啊，搞不好是车企和保险公司的联合活动。

真的，这个智商税我给一百分。

55度杯

一款被称为喝水神器的变温水杯“55度杯”，因其神奇的功能成为了人们关注的热门话题。无论是热水、还是冷水，只要倒入杯中，摇一摇，就可以变成适合人们饮用的55度温水。神器真的这么神奇吗？

在55度杯的官方宣传页面中，有这样一段介绍“在食品级不锈钢夹层中，我们贮存了一种微米级传热材料，会随着温度的变化发生可逆的固液转换”。

后来央视调查，发现内胆就是普通的铝合金，夹层中的是大量盐水，却被冠以高科技产品的名号。

很多人买了之后，觉得杯子太重，那是因为夹层中都是大量盐水的缘故。

这个55度杯之所以红遍全国，全靠营销做得好。实际上所谓的高科技就是热传导原理，把夹层里的盐水换成自来水，也能达到同样效果。

夜光篮球

这几年，全社会都在倡导健康积极的生活方式，很多人爱上了运动，比如夜跑。

夜跑有一定的安全隐患，天太黑，视线有遮挡，极容易发生事故，于是催生了夜光跑步衣，夜光跑步鞋之类的东西。

这些都还比较正常，直到王二小被安利了一款安踏的夜光篮球，身边很多男性朋友纷纷入手，说是能有效解决晚上篮球场灯太暗的问题。

王二小当时就有点懵逼，什么？你告诉我晚上打篮球黑咕隆咚地不怕看不见球了？那你看得见球框吗？

钻石

“钻石恒久远，一颗永流传”，这句广告词耳熟吧。

这个营销把钻石和爱情绑在了一起，钻石=美好 永恒，而爱情=美好 永恒，所以，钻石=爱情。

流行到现在，已经成了21世纪最大的谎言，基本只要结婚的都会买钻戒，需求量大得不行，还时不时会有因为钻戒导致的情感撕逼戏。

其实，很多人不知道，玻璃市场卖玻璃的大叔人手一个玻璃刀，玻璃刀就是镶了钻石的金属笔。

合成钻石了解一下？纯度比天然的还高，没有一丝杂质，淘宝只要5快钱一个。

如果你是想保值，还不如买两根金条。

区块链币

从比特币普及全球之后，区块链成了互联网公司的热词，不懂区块链你都不好意思说自己是互联网从业者，发展到2018年，区块链变成了疯狂发币，连菜市场大妈都知道了。

区块链被神化，好似任何东西，只要攀上区块链，就完成了格调上的跃进。

随便去个菜场买菜，都会被大妈安利区块链某某币，投资1万能赚10万，公司代理各种虚拟货币，说好的去中心化呢？

这荒诞的魔幻现实主义，在很多地方上演，目前很多区块链产品都是打着区块链的名头，另行非法集资的活动。

比如之前徐明星OK公司被爆恶意宕机，导致众多用户比特币爆仓，一个重庆姑娘最惨，亏了1.2亿。

在国内，所有的虚拟货币都是不合法的。

除了上面王二小列举的这些，我们还在很多地方交过智商税。

比如3500的负离子吹风机，为情怀去支持的一星电影，朋友圈微商卖给你的面膜保健品，每天花2块钱买的……

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