椰树集团直播回顾（椰树集团直播间辣眼画风惹争议）

极目新闻评论员 徐汉雄

近日，海南椰树集团进军直播带货，但直播间风格却引起不少争议。身材丰满女主播们身着紧身衣服，露出长腿，展示鲜榨椰汁、椰子油、矿泉水等产品。有网友评论称，如此营销有打擦边球的嫌疑，还是“熟悉的配方，同样的味道”，一贯辣眼的风格。（据10月8日红星新闻）

椰树直播画风惹争议（椰树直播截图）

10月8日，椰树集团相关负责人回应称，开设直播是因为产品需要，但不清楚网友对于直播间的评价，暂时不了解相关情况。

此前，椰树集团曾多次因广告宣传的低俗之嫌陷入争议，甚至被处罚。

早在2009年，椰树集团就因在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。

椰树的直播预报（图片来源：微博@海南椰树集团）

2016年，椰树集团推出过火山岩矿泉水“胸模瓶”的设计，引发不小争议。2019年，椰树椰汁直接在新包装上印上“大胸美女”，文案也直接主打为“丰胸神器”，后因妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚，椰树集团被当地市场监督管理部门罚款20万元。

2021年初，椰树集团因发布“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追。”等内容的招聘广告，被海南省市场监管局约谈。同年4月30日，海南市监局对海南椰汁饮料有限公司罚款共计40万元，其中的38万罚款是针对椰树集团发布的违背社会良好风尚内容的广告。

此次，椰树集团直播间的“大尺度”又引发关注，真是屡教不改，要在“出位”的路上走到底。

据称，相关广告的主导者认为，这样的广告属于直白告知型，将卖点用画面和语言告知消费者，增强产品信息的传达。殊不知，这是拿肉麻当有趣。《广告法》明文规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，不得“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”。

发展“注意力经济”无可厚非，但要守住合法合规的底线。椰树集团多次因广告被罚，原因就是违背社会良好风尚，为何仍执迷不悟“打擦边球”，难道是从“辣眼”宣传中尝到了甜头，以致欲罢不能？还是违法成本太低，根本就不在乎监管部门的处理？也许即便引争议，也是得到了关注，“黑红”流量也是流量，有曝光效应就行？

实际上，有专家直言，这种博眼球只是带来表面上的热闹与人气，消费者进入椰树集团直播间观看，未必是对产品感兴趣，而是“看新鲜”的占大多数。如果被打上“低俗”烙印，会伤害品牌形象，影响整体销售业绩。

“辣眼”宣传究竟是流量密码，还是会自结苦果，实践是检验的标准。据专家介绍，椰树集团椰汁品类份额已经有所下滑，这跟椰树集团“吃老本”，在产品创新与升级不足及品牌形象没有往更高层级迈进是有一定关系的。

面对市场竞争，是靠外在博眼球的投机取胜，还是靠内在美的“耐看”赢得消费者青睐，答案不言而喻。如果执意于“出位”营销，低俗味道就真不新鲜了。

（来源：极目新闻）

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