汤臣倍健新标志（汤臣倍健换新LOGO去掉了绿丝带）

昨天，

拥有25年品牌历史的汤臣倍健

换上了全新的LOGO！

首先，LOGO变化中

最明显的就是那一抹经典的绿色丝带不见了

而汤臣倍健这四个字体的笔画设计

均做了细微的调整

字体整体“倾斜度”稍微小一些

其笔画采用了连笔和断笔的处理方式

微调出协调性，字体感觉更硬朗清爽

对比起原本的LOGO设计

新LOGO变得更加简洁和时尚一些

于此同时，英文LOGO的字体笔画

和中文字体LOGO气质相一致

做了同等倾斜度和圆角处理

而与之搭配的品牌色明度更高

这也是很多品牌换新比较重视的

（希望有耳目一新的感觉）

这种明亮的颜色比起之前更加时尚很多

看到这个新LOGO

大大君我能明显的感觉到

汤臣倍健去掉绿色这个对比，

很明显的举动是去“药房感”

因为品牌在最初期的时候

一般都是用字体设计来突出品牌名

后期随着品牌的发展，汤臣倍健逐渐成为

中国膳食营养补充剂领导品牌

这个时候需要一定的信任背书来为品牌赋能

因绿色是代表自然，健康的一种颜色

加上经常药房出现的消费场景

所以气质还是比较符合

但是到了2020年的今天

汤臣倍健的产品越来越多元

国内保健市场也越来越年轻化

所以原有的形象

已经不能满足更 年轻一代的审美需求

这个时候，原本的绿色放在品牌LOGO本身

怎么看都有种乡村老干部的感觉

为了使得品牌能够迅速和国际化接轨

必须以更简洁时尚的LOGO来体现其品牌

（连配图都感觉在讨好喜欢新潮的年轻人）

汤臣倍健LOGO变更史

当然换了新LOGO的汤臣倍健

在包装设计上也同步进行了升级

用流行的极简的图形符号

将汤臣倍健23国原料的品牌基因提取出来

这样设计的意义就是：

使得包装和LOGO本身的品牌气质相吻合

更加符合年轻人的审美标准

目前这个新LOGO

在一些产品线上已经同步使用了

但大大君认为

汤臣倍健还有个很强的品牌资产

就是这个瓶身

这个非常稳重耐看的瓶子

基本成为我们对汤臣倍健的重要印象

这也是他这么多年一直沿用的战略考量吧

就像可口可乐瓶一样

无关乎美感，留存下来就是经典

大家看到汤臣倍健的这个LOGO

可以说纷纷好评~

不过话说回来，反观汤臣倍健的产品线

除了原本适合中老年人使用的保健产品之外

近期还研发了

代餐奶昔、胶原蛋白口服液这两大产品线

这部分的产品线

更加贴近年轻人对于健康的核心诉求

（看到是小鲜肉代言，就立马秒懂了）

这些产品的包装设计

则以亮眼的配色搭配上插画设计来突出产品本身

视觉上比起原有的产品线更加时尚

在口味的设计上

以果味的口味去满足消费者对产品的需求

更加偏向于饮料的口感，易于被接受和消化

而代餐奶昔

这个是很多网红推荐的轻食饱腹的产品

这个核心诉求是：“满足年轻女生靠吃减肥的欲望”

这个系列的产品有四种口味

满足了女生”好喝不长胖“的需求

包装设计以渐变的抽象图形

去代表每款产品的口味

所以

当这么“老气”的汤臣倍健都找了蔡徐坤代言

可见这个背后升级的核心目的

就是开始在打开一个入口

慢慢培育年轻人市场

毕竟

90后都30岁了！

看完上面的这些海报

是不是很多场景都能触动到你

LOGO大师结语

汤臣倍健这次品牌升级可以说是近几年来变化最大的一次，在原来的品牌视觉上做减法并且优化细节，保留了原本积累的品牌基因圆角菱形的框作为超级符号，但是字体明显锐利硬朗很多，也是在突破原有传统的感觉

但去掉这个绿色的LOGO，背后也是应该经过反复沟通和考量，而这种战略也是反应在产品的更新迭代和年轻群体的细分领域，所以LOGO就需要更强的包容性，经典的那一抹绿则完成历史使命退出舞台了。

“我还是个少年”

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