公关与广告的区别案例（傻傻分不清的市场）

市场、品牌、广告、公关，从工作内容来看似乎有很多交叉，但在大公司里却又是分开运行，这些看似相关却又不同的职位，区别到底在哪里？

这个疑问，曾经伴随我多年，能模模糊糊的感知到其中的差异，但是真要被问起来又觉得说不通透。后来翻看很多书和资料，发现其实每家公司对于这4个岗位的职责往往随意的组合在一起，于是就有了市场公关、品牌公关、市场品牌等各式各样的叫法。那么今天就用最通俗易懂的语言总结一下，希望对大家有所帮助。

市场（营销）

市场是一种过程和策略，关于如何解决客户需求，并且通过各种渠道传递客户的需求。通过理解用户（市场分析），定位产品（市场定位），找到市场（目标受众），然后提出一个好的战略（传播 渠道）来实现。

传播

营销的一部分，营销定好战略，在执行战略的过程中自然涉及传播。而传播则包含广告和公关两种手段（现在也有把内容营销作为第三种手段的说法，其实也可以算作是公关的一种互联网时代新趋势），它的目的是解决信息不对称的问题。

广告

自己说自己好。

用简单准确高效的方式，把信息传递出去。最终目的是为了传递情报，改变人们对广告商品的态度，诱发其行动而使广告主得到利益。

公关

自己说自己好。

通过媒体稿件和举办活动的方式，把信息传递到行业人士中，再通过他们传递给普通人。另外还要和尽可能多的人搞好关系，包括政府、社会等等。

品牌

一切能区分你与竞品差异的东西，就是你的品牌。品牌是广告、市场和公关的总体目标。

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以上，我们会发现品牌是目标，市场是策略，而广告和公关则是技巧。但是现在各大公司为了强调品牌的重要性，干脆直接挂出「品牌公关」、「品牌市场」等职位，但仔细研究会发现其实做的分别是公关和市场的工作。因此，大可不必在意这些唬人的新名词。

如果一定说品牌有什么特别之处，那么我觉得它确实有一个职能相对特别，那就为企业建立对外VI（视觉识别）系统，作为一种企业形象的抽象化对外符号，一套有辨识度的VI还是非常重要的。

欢迎有不同看法的小伙伴留言，共同探讨～

我是「星光小刺猬」，一个非常拧巴的90后双子座互联网思考者，旅行博主。奔三路上忽然醒悟，工作不过是让我们和世界保持同步的手段，却不是生活的主旋律。

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