抖音月活跃用户量（如何利用月活用户超过5亿）

抖音，日活跃数量达到几亿，是一个巨大的流量池。各大品牌方蠢蠢欲动，纷纷入驻抖音，想在这个巨大的流量机器平台分一杯羹，获得品牌曝光，实现用户转化。

抖音为什么那么火，半年不到迅速走红，在APP排行榜排名第八，除了动感的音乐、酷炫的特技，抖音具备如此魔性的原因是：

提供了各种各样的BGM

创意录制超炫酷的短视频

15秒专属大片

直播功能

抖音是继微信后的一个“时间黑洞”、“流量黑洞”的社交平台，极大满足了当下年轻人追求个性、为自己发声的群体心理属性。

抖音月活用户已经超过5亿。谁在玩抖音？据相关数据，抖音24岁以下用户占28%，而84%用户是女性，用户分布地域集中于一二线城市，玩抖音的几乎都是年轻女性居多。

抖音作为一个巨大的流量池，对于入驻的品牌方来说，抖音的优势是什么？

1. 抖音有很多成功的爆款视频，例如摔碗茶、coco奶茶、海底捞、土耳其冰激凌等。这就意味着，只要品牌方创造内容，就有爆款的概率。
2. 抖音已经建立KOL合作矩阵，有抖音平台本身的达人，还有其他行业的意见领袖，包括明星，如关晓彤、迪丽热巴、江疏影、杨幂等。
3. 抖音玩法：品牌与用户、明星与用户、达人与用户之间的互动玩法。
4. 抖音营销：发起话题挑战，借力kol，吸引流量，在用户群体中病毒式传播，让用户参与、点击、模仿、转发，实现话题裂变，成为爆款，实现商业变现的目的。
5. 抖音方便品牌做广告植入的：话题挑战、动态贴纸、智能动作捕捉等特效、竖版视频广告等等。
6. 抖音的广告形式有：开屏广告、信息流广告、贴纸广告、达人合作广告。
7. 抖音方便商业表达的方式：品牌账号头像蓝v认证，品牌视频置顶功能，增加电商转化入口，话题挑战内容聚合。未来，抖音还会基于LBS打通线上和线下闭环。
8. 在抖音，广告即内容，内容即转化。

抖音增加了很多方式，方便品牌入驻。抖音这种打法，既容纳了用户，也赚取了大量的品牌方。抖音作为一个b端对应c端的平台，品牌与用户的距离缩短，品牌的商业变现就越容易，抖音这样无疑是成功的。

一、阿迪达斯

著名的品牌阿迪达斯与抖音开展品牌合作，精细化运营抖音号，代言人有郑凯和迪丽热巴，所拍的短视频适合抖音里面的年轻群体，在短短一个月，积累了121万粉丝。

二、海底捞

抖音用户将海底捞的花式吃法上传到抖音平台，用户自发引起了挑战赛，一下子引爆其他用户的追捧、跟风与模仿，直接引发了两百多种海底捞花式吃法。

同时，因为花式吃法的引爆，海底捞的订单量直接增加了17%。

三、coco奶茶

“coco”奶茶品牌方引爆者发布与品牌相关的视频，引发用户点击、点赞、转发，当超过几十万的浏览量之后，便开始引爆“coco奶茶”的话题，发起话题挑战，追随者参与模仿并发布视频。借助抖音平台，话题火了，“coco奶茶”这个品牌也被推成了爆款。

四、必胜客

必胜客在抖音上策划了一个话题挑战主题：#DOU出黑，才够WOW#，请来知名音乐人宋秉洋制作主题曲——《Black Magic》。

人气达人“小土豆”和“小安妮太阳”率领各自的粉丝队伍在线下拍摄抖音视频发布到平台上，进行线下活动话题挑战。

话题迅速点燃，通过线下线上紧密结合，必胜客的话题在抖音平台上获得巨大的曝光。必胜客火了一把。

五、MICHAEL KORS

借助抖音，时尚奢侈品牌MICHAEL KORS，发布了#城市T台，不服来抖”的话题挑战，成功吸引了大量的粉丝，收获将近2亿的播放量，大大提升了品牌影响力。

同时，MICHAEL KORS邀请多名抖音人气达人助力，这些人气达人穿戴品牌服饰，运用抖音为MICHAEL KORS专门定制的贴纸道具，示范城市T台挑战赛的玩法。时尚街拍、品牌巧妙植入，抖音同步上线了发现页、搜索页等广告资源，品牌得到了更大的曝光。

六、电商巨头们入驻抖音

容纳了新生消费一代群体的抖音，电商巨头们看到了巨大的商机。京东、淘宝、天猫、小米注册抖音账号，淘宝直接在抖音上面开通导流通道，通过点击屏幕右上方的购物车能够直接进入商品页面。

品牌方在抖音上面积累品牌的流量池，用户关注账号，实现与其他平台互相导流、变现。品牌方怎样才能在抖音这个平台上面脱颖而出，取得c位出道？

1. 抖音平台上的品牌方账号需要做到稳定、优质、高转化。
2. 品牌方内容的发布要与品牌有关联，利用干货类、技能类、知识类内容作为切入口，以丰富有效的形式制作短视频内容，有效将用户导入流量池中。
3. 持续生成内容，以季度为时间规划节点制定内容。
4. 利用热点制造话题，有话题便有流量，发起话题挑战。同时邀请人气达人助力传播，制造口碑传播的爆点。
5. 创意内容生产。创意 拍摄 剪辑 互动 转化，吸引、转化用户。
6. 找准品牌定位，了解目标用户画像，以及抖音平台的流量分发机制。
7. 增加与粉丝的互动，培养粉丝社群，增强用户粘性。

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