对优衣库的进一步发展有什么看法（为什么优衣库款式那么老旧却评价这么高）

首先来了解一个人

要想让大家真正了解优衣库这个品牌，我们就要从它诞生那一刻开始说起。

就像研究任何历史人物，不能脱离时代背景是一样的，我们在评价优衣库时，也不能脱离时代背景。

时间线来到1984年

就在这一年，优衣库第一家门店在日本的广岛开业了。

1984年不仅对优衣库很重要，对日本经济也同样重要。

1984年对于日本人来说，是一个由穷变富的拐点。

之前贫穷的记忆，让当时的日本人依旧喜欢选择平价服装。

在这样的时代背景下，优衣库以平价服装的定位，迅速在日本当地站稳了脚跟。

同时，逐步增加的收入又让日本民众对服装的需求大量增加。

这些好运气都被优衣库给撞上了，可以说是应运而生的企业。

如果大家对平价服饰的概念比较模糊，可以看看各大超市服装区的自营品牌就知道了。

可能很多人无法想象，在中国被定位成白领和年入百万的人穿的优衣库，实际上在它的原产地，对标的就是超市里的衣服。

所以，优衣库不把logo打在外面的原因看到这里大家应该就明白了。

有人会说，因为优衣库的衣服很便宜，没有格调，所以没必要印logo。

但你有没有想过，为什么定价比优衣库高一档的无印良品，也没有印logo？

这里面有很大一部分品牌定位的原因。

优衣库最开始就是主打的「平价服装」。

对于「平价服饰」来说，不在服装上出现logo是业内公认的「潜规则」，因为不能让穿着者丢了面子。举几个例子大家就知道了。

你穿一百块不到的回力或者飞跃，并不会觉得比穿三四百的匡威丢面子。

因为回力和飞跃是国内帆布鞋品类里的代表，压根不属于一个领域啊！前阵子闹得沸沸扬扬的“新疆棉花”事件，美国甚至强迫很多大型跨国企业二选一：要么不用新疆棉花，要么就放弃美国市场。

虽然美国人口只有三亿多，但是美国的经济总量在100多年来，基本都是世界第一，国内消费市场也是全球最大的。

但优衣库给出了明确表态：

有人说，柳井正此举并不是所谓的什么胆子肥了，也不是有什么亲中情节，纯粹就是因为中国市场这块肥肉实在是太大了。

但我们也知道，利益面前没有绝对的朋友。不论是出于什么现实原因，优衣库能在“墙倒众人推”的形式中做出此举，已经是难能可贵了。

优衣库在国内已经不算便宜了，为什么还被定义为快消品低端呢？

没有找到什么官方的解释，但是小氪个人觉得被定义为快销是因为它的款式基本款比较多，比较好搭，不用费太多心思。

至于价格高的问题，优衣库确实有设计师款，也确实比较贵。但买基本款的还是占据了大多数。再对比一下淘宝上60多的牛仔裤、50多的衬衣，其实和优衣库的基本款也并没有差多少了。但往往是踩雷的踩雷，做工差的做工差。而优衣库只占了个“款式少”。相比之下，优衣库确实也能算的上是“快消低端”了。

跨国企业的黄金年代已经过去了，靠品牌效应吃红利的时代早已经过去了！企业想要长久稳定的发展，就必须要在质量和服务上下手。

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