李咏幸运52(让李咏一战成名的幸运52为什么无法复制)
■ 文丨大唐雷音寺 袁榭
2018年10月29日上午,著名电视主持人李咏的妻子哈文发微博称,李咏25日已在美国去世。
李咏去世的消息,激起了几代中国人的共同回忆。从大V到草根小民,纷纷在社交媒体上发文,仿佛在悼念一段逝去的玫瑰色的时光。李咏在上世纪末至本世纪初主持的娱乐节目,被看做是那个年代中国传媒界创新与突破的代表。
那个年代,通过一档节目改变命运的人不少。改变李咏命运的机会,来自于20世纪末中央电视台的一档著名娱乐节目——《幸运52》。
李咏是怎么跟《幸运52》结缘并火遍大江南北?
一开始,李咏是央视一名普通工作人员。1997年,李咏的大学同学、欧洲传播管理顾问公司(ECM)驻中国首席代表请他为英国博彩节目《Go Bingo》配音。“演播室大门敞开,购票即可进入,参与现场”、“直接从天上撒钱的节目”,让李咏也“楞看傻了”。
对欧美观众来说,这种节目是尼克松时代彩电与录像带刚普及时就已经看腻的玩意,就算在日本和菲律宾也不新鲜:菲律宾版的《Go Bingo》1996年已经很火了。能让在央视对外部干过的李咏都看傻,委实说明当时中国大陆电视业界在世界上的真实地位。
动心的李咏大力游说上级,敦促引进,但领导兴趣寥寥,最后在央视经济频道才找到愿意接盘的上级。李咏在自传里对此过程多次用上“越雷池”、“不甘心”等字眼,说明他也并非不清楚自己所冒的风险。
1998年,节目项目最后花钱从正版方引进了,就是之后家喻户晓的《幸运52》,但并不代表节目一定会火。毕竟原版节目最诱人的“观众买彩卷,赌选手答对题的编码组合赢钱”这个要素永远不可能在央视完全复现,还是只有答题冲关拿奖的老办法。
不过按参与者的回忆,《幸运52》独创性在于,“它是央视第一个‘完全外包’的娱乐节目,生产方式的巨大转变,类似于‘农村承包制’的出现”。李咏自传也提到当时自己“在对外部是独立编导……有自己的节目代码,凭这个代码,可以支付节目组日常费用……权力不敢说大,但掌管着自己的小王国”。有了相对独立的经营决策权,任何商业努力都会有更多的成功希望。
而李咏就成功了,《幸运52》成为了中国世纪之交最成功的大型游戏类娱乐节目,没有之一,其他模仿者与引进同节目者的收视率完全难望之项背。
李咏自称为“我就是央视娱乐的底线”,在官方教条中尽可能走亲民、风趣、节奏快的节目制作路线。李咏在接受采访时说学校训练对《幸运52》的主持“基本上没什么帮助”,意思就是从策划到录制的全过程,自行承包户自己决定了轻快跳脱的节目节奏,摆脱了之前央视类似性质节目正襟危坐、死板念题的考官腔和晚娘脸。修身着装、俏皮台风、本色出演、即兴主持、不念稿背稿,让央视的娱乐节目终于有了明显的人味。这在现在看似容易,但在特殊国情、体制、与单位中,还是需要冒一定风险的。
在中国很多项目上,李咏与《幸运52》都是开宗立派起一代之先的祖师。《幸运52》的有奖竞猜配合答题冲关模式,直到去年手机移动网络上风靡的直播答题APP仍未摆脱。而按李咏自传的描述,央视上层曾因为担心节目“万一被毙”的风险,拖欠过欧洲版权方款项,打算设套赖账,让中方主持人与制作方急得跳脚。
《幸运52》的成功不可复制,李咏最具含金量的资产是他的人主持风格,那是当时的宽松环境下不可复制的奇迹。
此后,李咏一直试图创新,《幸运52》播出十年间,至少引入了“猜价格”、“家庭综艺娱乐”、“小学生益智”三种在欧美已经证明成功的节目模式,李咏本人也试图主持过其他档节目。但很少能复刻《幸运52》的奇迹。
2008年,《幸运52》停播。2013年,李咏离开央视。直到今天的噩耗,才提醒了他曾经的忠实观众们,自己失去的不只是一个风格俏皮的主持人,还有一个时代。
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