上海家化旗下品牌价格（一路潮前）

一年一度的上海家化品牌盛典已成为日化行业内极具标杆性意义的活动。3月23日，上海家化2019年品牌盛典如期在上海举行。

此次品牌盛典的主题为“潮前·非凡”，现场调性焕然一新、亮点频出，充分诠释了时尚潮流的年轻精神。无论是外场所营造的沉浸式体验使来宾切身感受家化产品从前端研发到后端生产再到终端消费者手上的全过程，还是内场炫酷潮流的发布会议，无不展示出上海家化的活力。

更为重要的是，在“潮前·非凡”品牌盛典上，上海家化对外发布了重大品牌策略及发展规划，而旗下的各品牌也正式推出即将上市的各个爆款创新产品。

顺应着中国综合国力逐渐提升，国民自信心不断提升而带来的消费升级和文化自信潮流，百年民族品牌上海家化在新国潮的风尚下实现了升级和转身，演绎了一场别出心裁的潮流盛典。

乘风弄潮 引领非凡

2019年，刚跨跃过双甲子之年的百年家化又迎来了全新起点。从“广生行”传奇诞生、创立雙妹品牌掀起上海滩名媛热潮，到美加净开创中国日化史上多个品类领先，再到90年代传承中医中草药文化的六神、佰草集面世，以及近年来瞄准母婴市场推出启初品牌、收购汤美星等重大举措，上海家化始终引领时代的时尚和先锋潮流。

站在时尚和国货先锋的潮头，上海家化董事长兼首席执行官张东方分享了对日化产业发展趋势看法。她认为，2019年正值新中国七十周年华诞，过去的70年，中国发生了翻天覆地的变化，创造了世界瞩目的奇迹，经济已从投资和出口主导转向消费主导，消费结构也正在发生变化。

“时代的浪潮催生了‘颜值经济’，家化的布局已初见成效，我们的核心业务围绕着美容护肤、个人护理和家居护理展开，在自有品牌不断丰富发展的基础上，新增了合资品牌和独家授权品牌。”张东方说。

据了解，自2017年开始，上海家化深入洞察消费需求变化，顺应高端化、年轻化、细分化的消费趋势，升级并优化公司的品牌矩阵，用丰富的产品线和不断更新的品类满足消费者快速更迭的需求变化。

六神推出花露水风味鸡尾酒成为微博热门话题，美加净推出大白兔奶糖味唇膏首发920支2秒售罄，120岁的雙妹联合服饰潮牌惊艳亮相纽约时装周等，收获了一批批粉丝和拥趸，而粉丝经济和社交经济的发展浪潮又进一步推动了家化旗下品牌的“网红”化发展。

在大力发展自有品牌发展的基础上，上海家化也注重外延式增长。2017年，上海家化通过收购汤美星开启了全球化布局，去年又获得美国Church & Dwight大陆独家授权经营，进一步补充了品类发展，推动了家化生态圈的良性循环。

“上海家化经过了百年发展，不仅历练了品牌和产品，也在时代的沉浮中形成了工匠精神。”谈及未来发展时，张东方表示，公司将秉持匠心持续打造安全有效的优质产品，造福和回馈热爱中国制造的消费者。

持续研发投入 严控产品质量

立足中国历史悠久的中医中草药文化是上海家化能够在竞争激烈的日化领域引领国货潮流的一个重要原因。在中医中草药文化领域长久持续的投入也确保了上海家化长久以来在竞争激烈的化妆品市场中始终拥有突出的核心竞争力。

上海家化科创中心中医中草药研究部高级经理赵亚表示，中国在历史的发展中形成了独特的传统养美文化体系，而上海家化经过近30年对中国养美文化的潜心研究，形成了业内独具特色的养美文化三大创新：独特的中医中草药“整体链式研究”模式创新、独具特色的东方美容体系创新以及现代科技和工艺的结合创新。

“比如我们的佰草集品牌，自诞生就以来一直走在中国传统养美文化应用研发的前端，主张用中医中草药的传统智慧‘君臣佐使’配比珍贵本草精华结合现代科技创新，带来更好的效果。”赵亚说。

事实上，早在2017年，上海家化就确立了“研发先行、品牌驱动、渠道驱动、供应保障”的经营方针，将自主创新放到了首位。2018年，公司又制定“创新领先、增长领先、品质领先”的战略规划，把经营方展落到实处。

“我们启动全新的科创中心，引入高精尖实验设备与仪器，升级研究平台与实验室，以前沿的科研实力孵化更多美丽时尚、洁净健康的新产品。”上海家化相关负责人对外表示，2018年，公司推出了零防腐剂冻干面膜、中式美学新彩妆、美加净时刻润唇系列润唇膏，并升级了佰草集、高夫等品牌产品。

数据显示，2017～2018年，上海家化在研发方面的投入均超过1亿元。

持续研发投入也为上海家化的业绩持续增长提供了强大推动力。根据其披露的年报显示，近两年来，公司净利润年均增速超过30%。

与此同时，上海家化在上海青浦区兴建了“上海家化跨越工厂”，并于2018年6月正式投产运营。该工厂包含液洗生产线、膏霜生产线等，为其旗下“雙妹”、“佰草集”、“高夫”等产品提供生产服务。

上海家化跨越工厂的一位生产车间负责人表示，该工厂生产线采用的是德国等国外先进的生产设备，达到了较高的自动化程度，从原材料到最后的成品，每一个环节均可控、可查，确保了每款产品的质量。

“除了服务雙妹、佰草集、高夫等产品外，我们跨越工厂还为公司其他产品，如‘六神’沐浴液等提供的生产服务。以往我们的六神等部分产品多采用OEM（代工厂）的方式生产，现在都由我们自己来生产。”上述生产车间负责人表示。

品牌“潮”力十足 卓越不凡

上海家化品牌覆盖美容护肤、个人护理、家庭清洁三大品类。在23日举行的品牌盛典上，家化旗下各品类的代表品牌——佰草集、美加净、玉泽、六神、高夫、家安、启初、汤美星分别在现场全方位展示了品牌定位和规划，并对2019年的重点新品进行了介绍。

美容护肤品品类在未来五年具备稳健的增长空间，也是上海家化品类布局的重中之重。

盛典上，佰草集品牌相关负责人对外发布了全新升级的品牌策略，并表示，将从产品本质、消费者需求、品牌愿景三个维度重新定义品牌，赋予古方新的活力，并启动新的品牌口号——“佰草集，集时光之美”，不断实现品牌的高端化、年轻化、产品的功效化及产品线的优化， “新七白冻干面膜”和全新升级的“太极日月精华”也有望在今年通过重点资源投入、整合营销打造成为备受消费者青睐的爆款产品。

美加净品牌相关负责人则表示，2018年推出的大白兔奶糖味润唇膏已部分完成了品牌年轻化重塑，2019年则将会更深入推进向品牌年轻化转型的进程，延续“时刻守护”概念，尝试新的IP合作，并全新推出植物洁面系列产品；皮肤科学护理品牌玉泽则透露将进一步落地“医研共创”的创新模式，将针对国人油痘肌肤问题展开研究，从临床测试、配方升级、医院背书等方面全面展开与华山医院的合作，重磅升级玉泽清痘系列产品。

个人护理品类拥有庞大的市场体量，竞争激烈的市场和消费者年轻化趋势对个护品牌和产品提出了更严苛的要求。盛典现场，被网友评价为“守得住经典、当得了网红”的六神表示，品牌在2018年六神花露水味鸡尾酒的跨界爆款合作基础上更上一层楼，进一步打造国货潮牌形象；而面对90后、00后的年轻人 ，高夫则表示将从品牌、产品、沟通三大维度进行持续创新，共同研究中国男士肤质，为中国男性的肌肤提供更高效、更专业的潮品。

家安是上海家化布局在家居清洁品类领域的重要品牌，2019年将通过自我创新升级，逐步完成品类的二次进化，并通过引入欧美及日韩黑科技和积极寻求外部合作机会，开拓智能家清品类。

上海家化母婴品类代表品牌启初在2019年将全新上市集洗护、玩乐、早教合一的前瞻性新创产品——启初感官启蒙系列；另一大母婴品牌汤美星则将在2019年正式启动品牌中国创新研究中心，并推出Anti—Colic感温防胀气奶瓶，巧妙减少宝宝胀气、吐奶等问题。

“在大国崛起、国潮涌动的新时代背景下，上海家化将持续践行‘研发先行、品牌驱动、渠道创新、供应保障’的经营方针，秉承让每个人美丽健康、让每个家庭洁净幸福的使命，不断推出高品质的国货潮品，与消费者、经销商、投资者、供应商、员工、政府等各个相关利益方携手引领国潮继续前行，以匠心精神和创新态度创造更加辉煌的业绩。”张东方在盛典上表示。

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