各大奢侈品背后的故事（奢侈品品牌漫谈）

奢侈品品牌漫谈（八）

作者：读裁者黄远辉，专注人文历史，质量标准，知识产权

推荐书单：《奢侈品战略》《高端品牌是如何炼成的》《格调》《有闲阶级论》

前面的内容请关注回读……

四、格调——社会等级与生活品味

你怎样穿戴，看什么电视节目，或者看不看电视，你吃什么饭，或者什么时间吃饭……这些都是你所属社会等级的指示计！

保罗·福塞尔在《格调》一书中，讨论了一个很严肃的文化问题：到底是什么决定了阶层的差异？他的结论是：文化才是造成阶层差异的原因。我们对社交、尊严、自我实现的需求，归根结底都是对文化的需求。

▲你属于哪个阶层，图片来自《格调》一书

根据收入模式，福塞尔将整个美国社会分为三个阶级，上层阶级，中层阶级和下层阶级。

上层阶级中又被分成了三个阶层，分别是看不见的顶层，上层和中上层。划分这三个阶层的一个重要指标是钱的来源，你怎么挣的钱比挣多少更有意义。

洛克菲勒家族、福特家族等都属于看不见的顶层，他们注重隐私，很少在大众媒体上露面，这个阶层的钱来源于继承遗产。

上层是个既富有又看得见的阶层，他们的钱有一部分来自继承，但也有相当一部分财富来自他们的工作，比如管理一家大银行，主掌一个智囊团或者基金会，他们比较愿意表现自己，其中一个特征是喜欢马——买马，养马，骑马，赛马。

中上层主要从事法律、医药、石油、航运、房产、艺术品等生意，一个很重要的等级标志是住宅里有不少空房间，他们非常好客，喜欢在家里举行聚会。

中层阶级，又被分成四个等级，分别是中产阶级，上层贫民，中层贫民和下层贫民。中产阶级和贫民都划入中层阶级，就是说中产阶级稍不留神就会滑到贫民阶级，而上层贫民只要努力，也有机会成为中产阶级。这就解释了中产阶级的焦虑从何而来。

福塞尔认为，中产阶级是最谨小慎微的阶层，他们是企业的螺丝钉，在工作中没有什么不可替代性，非常害怕别人的批评，是全社会最势利的一群人。“地位恐慌”是最有中产阶级特色的焦虑，所以他们特别在意孩子的教育，总希望孩子能在社会阶层上再上升一点儿，起码不要下降。

中产阶级喜欢装点门面的事，总是担心自己的品味，他们想把自己和金钱、权力及品味联系起来，前两样不那么容易获得，所以就在品味上下功夫，用来抵制自己向下沉的倾向。中产阶级还喜欢购物，从而获得一种满足感。

这就是中产阶级的肖像，他们都想要一份体面的工作，他们大部分的时间都在工作，缺乏自由。

中层阶级里的三类贫民的划分是通过工种来实现的，上层贫民是一个被称为“蓝领贵族”的阶级，他们靠手艺吃饭，是熟练工人，比如印刷工人、电工等；中层贫民是邮局工人、公交车司机等；下层贫民是毫无技能的体力劳动者，比如码头工人。

上层贫民的举止还算体面，中层和下层贫民的举止可能就会有点儿粗野，因为他们为自己的工作感到痛苦，他们身上总带着怨气。社会上存在着一种人对人的强制性压制，比如上级对下级的管理，中层贫民和下层贫民在这种关系中扮演着牺牲者的角色。

下层阶级里包含两个阶层，分别是赤贫阶层和看不见的底层，他们过着朝不保夕的生活。

日常生活中，我们如何判断面前的这个人来自哪个阶层呢？福塞尔给出了9个场景，讲解了不同阶层的人的特征。

第一条，外貌。各个阶层都能发现好看的人，但相貌漂亮通常是上层等级的标志。美国曾经有个统计，说中下阶层的肥胖人数是上层阶级及中产阶级的四倍。

第二条，衣着。上层人士在穿戴上喜欢多层，衬衫，马甲，西服外套，围巾，大衣。中上阶层的人最喜欢藏青色的服装，颜色越柔和暗淡，越有档次，面料生物成分越高越有档次。社会等级越高，穿得越低调，身上看不到什么字。相反，贫民阶层爱穿那种印着广告文字的T恤。

第三条，住房。美国的中产阶级有英国情结，喜欢英国味道的东西，比如英格兰特色的草坪。中上阶层人士，如果装饰自己的书架，一般会选择英国文学作品，比如莎士比亚、斯威夫特等。上流社会的家庭，起居室的屋顶一般距地面3.3米到4米之间。上层阶级的起居室里都是硬木地板，有手工的东方地毯，黑白相间的大理石廊道、雕花栏杆、锦缎墙面、黄铜门把手等。美国的贫民阶层喜欢在家里摆上最先进的家电，而中产阶级更喜欢买有质感的家具。

第四条，汽车。上流社会的人不重视汽车，一般会随便挑一辆车，能代步就成。上层阶级往下，就要有好一点儿的车，比如宝马。贫民阶层最喜欢装饰自己的车，弄一个车贴，挂一串娃娃等。阶级地位越高，越不喜欢开快车。

第五条，吃喝。上等阶层和下等阶层之间有一个很重要的区分，就是饮料的甜度。一般来说，上等阶层喜欢白葡萄酒和气泡水，而贫民阶层喜欢啤酒、可口可乐和果汁。晚饭的开饭时间，中上阶层一般会选在晚上八点，中产阶级会在七点或七点半，贫民阶层在六点或六点半吃晚饭。

第六条，休假。贫民阶层最看重周末，因为他们都是雇员，连续工作五天，终于有了休息。中上阶层不太在意周末，因为他们没有雇主，也不会连续工作，所以周末对他们来说意义不大。周末是属于贫民的，避暑这个词才是中上阶层的专利，他们会到自己的夏日别墅去避暑，暑假可能长达三个月。中产阶级比较喜欢豪华邮轮，贫民阶层是旅游观光业的主体。

第七条，运动。有一条定律是，上等阶层玩的球比较小，比如网球、高尔夫球，而下等阶层玩的球大，比如足球、篮球。

第八条，大学。美国没有世袭的等级和封爵制度，所以大学体系就成为培养人们势利观念的一种社会等级机制。在美国，各种大学排行榜比较有市场。有一个说法，英国有两所大学，法国有四所，德国有十所，俄亥俄州就有37所。形迹可疑的野鸡大学增多，名校的价值就越大，名校和普通大学就会被区别看待。常青藤大学对中上阶层来说是精英教育的基地，而一些收费昂贵的预科学校也成为重要的阶级符号。

第九条，读书。上等阶层的人喜欢看管理书，还有引人入胜的神话和侦探小说。专门传递中上阶层品味的那几本美国杂志，《时代周刊》《新闻周刊》《财富》《福布斯》等。而贫民阶层最喜欢的杂志是《读者文摘》《电视指南》等，他们非常实在，绝不附庸风雅。