红牛能量饮料巨头（红牛的劲敌出现）

近二十年来功能饮料行业迅速扩容，红牛、东鹏特饮、乐虎、魔爪等品牌相继崛起，作为红牛最大的两个竞争对手，东鹏特饮和乐虎正在努力地去追赶红牛的步伐，市场逐渐形成了三强的格局。

近段时间，2019年篮球世界杯正在如火如荼进行中。这场家门口的体育盛宴，无疑让许多国内的球迷大饱眼福。而作为本届比赛的官方功能饮料赞助商，乐虎在各大转播媒体的宣传下，收获了可观的曝光量和关注度，目前市场份额仅次于红牛，位居行业第二。

公开的资料显示：乐虎这个品牌，虽然创立至今只有短短六年的时间，但已成功闯入行业前三甲。去年其营收达30.79亿元，过去五年间年平均增长率高达42.17%，累计营收超过百亿。根据日前发布的2019年中期业绩报告显示，上半年实现收入20.27亿元，同比增长6.8%。按照此速度，今年将有望突破40亿大关。

增长势头十分迅猛的背后，离不开集团强大的渠道和资源整合优势。品牌背后的达利食品历经三十年的发展，现已成为位列中国民企500强的综合性现代化食品企业集团。目前在全国建立21家子公司，共有36个食品、饮料生产基地，旗下拥有达利园、好吃点、可比克、和其正、豆本豆、美焙辰及乐虎等七大知名品牌。

近年来，随着人们的健康意识越来越强，功能饮料的概念逐渐被市场接受，其零售额和零售量更是逐年递增。达利食品正是抓住这一行业机遇，在六年前推出了乐虎。产品自上市伊始，就清晰地界定了消费场景，比如他们在品牌设计上，运用了象征力量、勇气的虎符号；与中国男子篮球职业联赛（CBA）合作。通过一系列的运作，着重突出功能饮料这个产品特性。

后来，基于消费者的新需求，他们又打造了一款强效型瓶装乐虎，并提出了“更强劲功能饮料”这个全新的品牌定位。为了深化消费认知，先后赞助了国际足球俱乐部超级杯、TGA腾讯电竞运动会夏季总决赛，为品牌注入运动的基因，从而精准找到消费人群。

2019年，乐虎再次升级品牌形象与定位，进一步明确“提神抗疲劳”诉求，强化其专业功能饮料定位。为此，他们成为2019FIBA世界杯官方赞助商，并推出了男篮世界杯纪念罐。依托于这个世界级的体育IP，不仅快速提升品牌影响力，还能吸引更多消费者的青睐。

从目前的市场格局来看，尽管红牛仍一家独大，但由于陷入商标纠纷而导致业绩下滑，给业内其他品牌带来了新的机会。于是我们看到了东鹏特饮、乐虎的迅速崛起，据悉目前这三大品牌占据着该饮料细分领域里的九成市场份额。

而从发展空间来看，国内功能饮料市场依旧保持高速增长的态势，未来几年预计复合增长率将超过12%，潜力巨大。为此，娃哈哈、统一、怡宝等国内品牌纷纷加入，魔爪、卡拉宝、雀巢等国外巨头也争相布局。数据显示，去年市场上光新推出的功能饮料多达20余种，可以预见未来市场竞争将日趋激烈。

来源 柳先说