一条曲线的皮卡车标（动物字母与野心）

近年来，国内关于“车标”的花边新闻层出不穷，有为了拉风购买车标冒充豪车的，还有一时手痒抠下汽车车标玩耍、造成车主损失几十万的，这些新闻让人啼笑皆非，但都反映出了车标对汽车的重要性，它们不仅彰显出汽车品牌的经营理念，还折射出企业的发展历程和时代背景。尤其是世界著名汽车的车标，都是由汽车企业家、科技专家和制造者世代拼搏，付出心血和汗水换来的，有的经过几十次甚至上百次的演变，本身就已经具备很高的价值。

在皮卡市场上，同样不乏大牌企业，福特F150、丰田坦途、雪佛兰Silverado等皮卡车型在全世界范围内受到欢迎。当然，这些车企并不是专门生产皮卡的企业，但旗下均有皮卡产品。今天，我们就来看看国外皮卡车上那些有意思的车标，听一听它们背后的故事。

【美国】

福特——奔跑的小白兔

福特汽车的标志采用福特英文Ford字样，蓝底白字。由于创建人亨利·福特生前十分喜爱动物，经常忙里偷闲拜访动物专家，读有关动物的书籍和报纸，在这个领域也有较深的造诣。1911年，商标设计者为了迎合亨利 • 福特的喜好，就将英文“Ford”设计成形似奔跑的白兔形象，被艺术化了的"Ford"形似活泼可爱、充满活力、美观大方的小白兔，正在向前飞奔则象征福特汽车奔驰在世界各地，令人爱不释手。

雪佛兰——最浪漫的金领结

雪佛兰商标是图案化了的蝴蝶结，文字(Chevrolet)是瑞士的赛车手、工程师路易斯·雪佛兰的名字。雪佛兰“金领结”标志是怎样形成的一直没有准确的说法，其中最浪漫的版本、也是最广泛流传的说法，与威廉·杜兰特有关。

1908年，杜兰特在一次环球旅行途中，在一家法国旅馆的墙纸上意外地发现了一个有趣的图案，他认为这个图案可以作为汽车的标志，于是就撕下了墙纸的一角并展示给朋友们看，后来这个有趣的“金领结”图案就演变成为了畅销全球的雪佛兰汽车的标志。当然，威廉姆·杜兰特对雪佛兰品牌的贡献远不止如此，正是威廉姆·杜兰特改变了雪佛兰产品最初的设计理念，赋予雪佛兰新的定义，使雪佛兰获得了巨大的成功。

道奇——强壮的公羊

“道奇”文字商标采用道奇兄弟的姓氏“Dodge”，图形商标是在一个五边形中有一羊头形象，在汽车上使用小公羊、大公羊两个商标。该商标象征道奇车强壮剽悍、善于决斗，表示道奇部的产品朴实无华、美观大方。

很多年来，道奇的公羊标记只在美洲大陆上驰骋。戴姆勒·克莱斯勒集团成立后，先是把它带入了欧洲，随后是中国。据说，这个强悍到让人感觉踏实的公羊形象最初是由沃尔特·P·克莱斯勒选择的，时间是1932年——在克莱斯勒拥有道奇后四年，沃尔特认为这头大角公羊象征了道路之王，而且很符合道奇简单之极的销售口号——可靠性。

GMC

GMC（中文译为吉姆西）是通用汽车公司的商务车部门。通用汽车公司GM成立于1908年，从1927年以来一直是全世界最大的汽车公司，其标志“GM”是美国通用汽车公司名称的缩写，取自通用汽车公司General Motor Corporation英文全称的前两个单词的第一个大写字母。

【欧洲】

大众——必胜、必胜、必胜

大众汽车的德文VolksWagenwerk，意为大众使用的汽车，标志中的V、W为全称中头一个字母。标志像是由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其产品必胜-必胜-必胜。

奔驰——为车主带来幸福

梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz)的创建人是被世人誉为“汽车之父”的卡尔·本茨和戈特利布·戴姆勒。1873年，担任Dentz发动机厂技术部主任的哥特里布·戴姆勒，在给妻子寄去的明信片上，信手画上了一颗三叉星以代表他当时的住处，并特别声明：总有一天，这颗吉祥之星将会照耀我毕生的工作。

1909年6月，戴姆勒公司申请登记了“三叉星”做为轿车的标志，象征着奔驰汽车公司向海陆空三个方向发展。1916年标志四周加上了一个圆圈，在圆的上方镶嵌了4个小星，下面有梅赛德斯“Mercedes”字样。“梅赛德斯”是幸福的意思，意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福。

雷诺——在无限的空间中生存

雷诺公司以创始人路易斯·雷诺(Louis Renault)的姓氏命名，图形商标是四个菱形拼成的图案，象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体，表示"雷诺"能在无限的（四维）空间中竞争、生存、发展。

菲亚特——合法性与可靠性

菲亚特公司的标志几经变迁，最初是盾型的，自1899年创立意大利汽车公司时开始使用。1906年成立意大利都灵汽车厂，标志采用了厂名中意文4个单词的第一个字母“F.I.A.T.”，这个单词在英语中具有"法令"、"许可"的含义，因此在客户的心目中, 菲亚特轿车具有较高的合法性与可靠性，深得用户的信赖。

1918年公司决定取消字母中所加的标点，即写成FIAT或FIAT，1921年又出现圆形FIAT商标，1931年开始使用矩形商标FIAT。为统一车头上的字体，现在菲亚特车头标志都是采用现在的矩形商标。

【日本】

丰田——消费产品的灵魂工会

丰田公司的三个椭圆的标志是从1990年初开始使用的。标志中的大椭圆代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成一个T字，代表丰田公司，既表达了丰田对未来的信心和雄心，也表示汽车制造者与顾客心心相印，具有相互信赖感。

此外，“T”是丰田(TOYOTA)的第一个字母，它被定义为“消费产品的灵魂工会“，背后的空间表示TOYOTA的先进技术在世界范围内拓展延伸，面向未来，面向宇宙不断飞翔。

日产——人·车·生活

日产汽车公司标志，圆表示太阳，中间的字是“日产”两字的日语拼音形式，整个图案的意思是“以人和汽车明天为目标”。

三菱——菱钻式的造车艺术

三菱的标志是岩崎家族的家族标志“三段菱”和土佐藩主山内家族的家族标志“三柏菱”的结合，后来逐渐演变成今天的三菱标志。钻石是晶体结构中最完美的组合，而菱形是钻石切割技艺的颠峰挑战，日本三菱汽车以三枚菱形钻石为标志，正为突显其蕴含在雅致的单纯性中的深邃灿烂光华——菱钻式的造车艺术。

五十铃——与用户并肩前进

五十铃（ISUZU）公司使用的商标有两次变化。最早的商标是取自日本伊势（地方名）的五十铃的名字，图案象征着五十铃河的波涛滚滚向前，公司发展无限；1974年使用双柱新商标，商标图案中的左边那根柱子象征着和用户并肩前进的五十铃公司，右边那根柱子象征着与世界各国合作发展的五十铃公司。

本田——鹰的翅膀

本田公司在80年代成立了商标设计研究组，从来自世界各地的2500多件设计图稿中，确定了现在的三弦音箱式商标，也就是带框的“H”，本田公司为突出鹰的形象，而使用了纵长形的“H”商标。图案中的H是“本田”拼音Honda的第一个字母，这个标志体现出技术创新、职工完美和经营坚实的特点，同时还有紧张感和可以放松一下的轻松感。

【澳洲】

霍顿——滚石头的红色雄狮

霍顿的标志是一只狮子滚球的红色圆形浮雕，其设计灵感来自一则古老传说：埃及狮子滚石头的情景启迪人类发明了车轮。霍顿采用该设计也暗含了其企业历史悠久，产品启人深思。今天的霍顿不但称霸澳大利亚车坛，还以锻造强劲发动机而闻名于世，这只红色雄狮也就更具象征意义。

国外皮卡品牌的车标构成十分有趣，既有活泼的兔子、剽悍的公羊、霸气的雄狮，也有简洁明了的字母缩写和含义复杂的图案构成，虽然形式不同，但都凝聚着企业的理念和精神。说完了国外的皮卡车标，很多人也许会好奇国内皮卡的标志又有什么含义，别着急，我们下期继续，讲一讲国产皮卡的车标故事。

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