阿里腾讯美团布局社区团购（美团与阿里是如何玩）
之前网络上曾流传过这么一句话，“21世纪要么电子商务，要么无商可务”！
当时听到这话的时候，还以为只是一句“危言”。而今看来，这个时代的变化之快，确实超乎了众人的想象！
互联网行业在中国经过了30余年的发展，诞生了阿里、腾讯等这样的互联网巨头公司。这些互联网公司的产品融入了消费者们的生活，同时也对众多传统行业造成了巨大的冲击，如电商对实体行业的冲击，滴滴出行等传统出租车的冲击等。
总之一句话，当下互联网行业是最为“炙热”的行业，很多传统行业在面对互联网公司进行的“降纬”打击之下，压根就没有还手之力。
现在好了，小商贩们卖菜已经不容易，而阿里美团还要来抢生意？接下来我们就来说一下为何互联网巨头们盯上了小商贩们的“卖菜”生意！
社区团购其实并不是什么新鲜事物，社区团购经过2019年的大洗牌之后，只剩下一些头部玩家，如这个领域里的老牌玩家“兴盛优选”！
但进入2020年之后，社区团购再度大火，如美团、拼多多以及阿里和滴滴出行等互联网公司，已相继开始在这个领域布局。那么问题来了，社区团购为什么能再度站上风口呢？我认为有以下几个点可以参考：
第一，在之前的疫情影响之下，2020年国内社区团购市场发展迅猛，市场规模预计将达到720亿元，同比增长高达112%，预计2022年中国社区团购市场规模有望达到千亿级别，也就是说，社区团购的市场未来不会亚于电商市场。
试问？面对如此有吸引力的市场，互联网巨头们当然不会“无动于衷”了。
第二，我之前说过，互联网生意本质是一门流量生意。近些年线上流量的获取成本不仅是越来越高，而且差不多看不到新的增量了。
而下沉市场的社区团购就不同了，社区团购基本以买菜等日常生活中的刚性需求、高频消费场景为主，一旦用户习惯和消费黏性建立起来，可以极大地提高用户活跃度，从而带动平台的其他业务线发展。
第三，互联网是一个快速变化的行业，你永远不知道自己会被哪一个对手打败。哪怕未来社区团购会和O2O一样是个“伪概念”！但没有一家互联网巨头敢说自己不入场。因为未来一切都是未知数！
所以，综合以上3点来看，我们也就不难理解为何像阿里、美团以及拼多多这样的互联网巨头要切入社区团购这个赛道。下面我们重点说说美团和阿里在社区团购的打法！
说实话，互联网这个行业从来不缺风口，2013年的互联网外卖，2015年的网约车，2017年的共享单车，再到2020年的社区团购。
可为何此番社区团购引发了网友们的争议呢？其实道理很明显，那就是这原本是属于小商贩们求生的生意，现在互联网巨头也盯上了，这还让别人怎么玩？
说一个我亲身的例子，之前花了不到15元在某社区平台买了30个子弹，拎着鸡蛋回家的路上，碰到位卖鸡蛋的老奶奶。南方的冬天，风吹在脸上像刀割一样。
老奶奶有点不好意思地问我：“小伙子，你的鸡蛋几块钱买的呀。”因为她小摊前还摆着没有卖出的几筐鸡蛋。说实话，当时的鼻头有点酸。
诚然，资本的目的是追利，但有时候有的钱真的不能赚。对于如何看待互联网巨头进军社区团购抢小商贩们的生意，我们留在下面来细说。我们先说说美团和阿里这两家公司在社区团购里的动作。
2020年的时候，“美团优选”正式成立。美团优选重点针对下沉市场，精选高性价比的蔬果、肉禽蛋、乳制品、酒水饮料、家居厨卫等品类商品，用户当天线上下单，次日门店自提。
美团优选采用了美团一贯的互联网打法，每到一个地方开城，先招募一批BD快速拉新团长，一边快速收割团长，一边用密集的轰炸来在当地打开名气。
那么问题来了，美团切入社区团购的时间不算长，美团在这个领域有何优势？我认为有以下几个点可以参考：
1、美团本来就是本地生活服务领域里的霸主，美团手里现在握有全国最多商户资源，美团可以更好地利用这些商户资源在“买菜”上做好运营。
2、另一方面就是美团的地推能力非常强悍。要知道，美团外卖、美团团购乃至美团打车美团都不是第一个做的，可为何最终美团赢下了团购和互联网外卖两大战场呢？说白了还是美团的团队有战力。
3、美团买菜采用了“前置仓模式”，避开线下重运营，发挥C端的履约能力和流量导入的美团优势。“美团优选”则想赋能草根社区便利小店，后者解决自提站点和人员和门店租金，为存量市场做增量！
总体来说，我对美团切入社区团购这个赛道还是十分看好的。因为美团外卖覆盖全国除乡镇农村外几乎所有城市，之前美团外卖和团购都为美团积累了相关经验，有市场基础，团队打过胜仗，管理方法完整，有钱有人，还真的有点冠军之相！
其实阿里之前收购高鑫零售的时候，就已经透露出在这一领域的野心。
近日，阿里巴巴整合了零售通的社区团购业务和盒马集市，并成立MMC事业群，聚焦于社区团购业务，社区团购名为“零小哇优选”。阿里相关负责人表示，阿里对社区团购的投入将不设上限。这充分说明了阿里对社区团购这一仗“志在必得”的信心。
而最近阿里整合社区团购业务，一个重要原因有可能是为了找流量。大家都知道这些年随着拼多多美团快手等新秀的崛起，阿里的外部流量已经有点枯竭了。
对于阿里来说，自己无法与腾讯合作，这也就意味着阿里几乎是吃不到微信在下沉市场的流量。所以，阿里只有主动出击去寻找这一部分流量。而主打下沉市场的社区团购无疑是阿里最好的选择。
具体来说，阿里社区团购主要通过饿了么、零售通、菜鸟和盒马，分别对社区团购进行探索。
阿里的社区团购业务极有可能走向开放生态，但说白了，社区团购大战，我们依然可以看作是阿里与腾讯的大战。为何呢？因为无论是美团、拼多多乃至京东和兴盛优选等，腾讯都是他们的股东。
阿里做社区团购，优势和劣势都比较突出。阿里做社区团购的优势在于，阿里手握饿了么、盒马的海量商家，在配送体系方面又能依靠菜鸟。
但阿里做社区团购的劣势也比较明显，因为社区团购的一个核心是团长和普通用户之间构建起的信任纽带，团长要通过社群管理与运营用户，这个环节大部分是在微信里的社群完成，而阿里在社交这块一直很弱势。
如我开头所说，互联网巨头进军社区团购之所以引发了网友们的热议。主要原因这是原本属于小商贩们的市场。
直白点说，互联网巨头利用手里的数据与科技手段，与菜贩子争夺市场份额，其实是对民生的一种破坏。现实生活中卖菜的都是底层人民。
这个过程中会挤压很多中间中小商贩的生存空间，但这就是趋势，就像电车取代油车不可逆！
但我们也不能说通过互联网科技手段进行的社区团购就是“一无是处”！大家都知道现在很多年轻人都喜欢点外卖，不仅如此，现在大部分年轻人几乎不逛菜场，为何呢？因为生活压力大，再一个就是很多年轻人抽不出去菜场的时间。
此外，互联网巨头可以通过技术手段打通生产端和消费端，节省中间冗余环节，产品不仅可追溯，质量也有保障，这能给予消费者更好的买菜体育。
结论：但你要问我支不支持互联网巨头们搞社区团购，其实我是不支持的。
为何呢？因为可以预见的是，最后赢得这场战争的一定是大资本家。最后的结果就是居民的日常消费甚至个人信息都被赢家掌控。我相信没人有愿意看到这样的事情发生。
但是没办法，这就是我们当前所处的这个时代。就像小时候的我们，总想实现自己的理想，可长大后才发现，在如今这个快节奏的社会中，要想获得品质的生活都已属不容易了！还谈什么理想呢？诸位说是不是这个道理！
,免责声明：本文仅代表文章作者的个人观点，与本站无关。其原创性、真实性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容文字的真实性、完整性和原创性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并自行核实相关内容。文章投诉邮箱：anhduc.ph@yahoo.com
