名片设计能设计出什么花来（名片设计那些事儿）

文/肖志鹏 通常在设计名片时，形式、色彩和图案都依CI手册或信笺设计；尺寸和形状常配合皮夹的大小来裁切；内容则由客户来决定。名片设计的表现手法虽因行业、诉求角度、或客户而有所不同，但是构成画面元素大致是一样的：

■属于造形的构成要素：插图、 标志、商品名、饰框、底纹

■属于文字的构成要素： 公司名、标语、人名、联系方式

■其它相关要素： 色彩、编排等

这些属于名片设计的构成要素，各自有不同的使命与作用。 在做设计名片时，需要对这些构成要素进行 编排，其中构图就显得尤为重要，常用构图形式如下：

①直立形，具有安定感，是一种强固的构图，视线会由上直下。

②斜形，是一种强固而有动能的构图，视线会因倾斜角度由上而下，或自下而上前进。

③水平形，安定而平静的构图，视线会左右移动。

④十字形，垂直线和水平线对称的交叉构图，由各线上下左右，或正相倾斜交叉而成，无论 倾斜度变化如何，主眼点会集中与十字的交叉点。

⑤平行形，有垂直平行、水平平行、倾斜平行等。

⑥放射形，多种元素统一集中于一个着眼点，具有多样统一的视觉效果。

在设计名片时，行业属性会影响文字造形的表现方式，例如：软笔字体适合应用在茶艺馆上。文 字设计的题材来源有：公司中英文全名、中英文字首、文字标志……等，要注意字体与书面的配合，来营造版面的所氛，将名片塑造成另一种新视觉语言。

在一个名片版面中，选用三到四种字体为版面最佳视觉效果，超过四种以上则显得杂乱，缺乏整体感。要达到版面视觉上的丰富与变化，可以将有限的字体加粗、变细、调整行距。文字设计要做到字体规范、主次分明、编排整齐、形式优美。

名片的尺寸及功能性决定了其图形的运用要相对节制，大量图形的堆叠会造成矫饰、庸俗的负面效果。同时图形出现在名片中不应该只是一种纯粹的装饰，而要具有定的传达信息、塑造形象的作用，它甚至超越了文字的识读局限性，成为一种无障碍沟通的形象化的视觉语言。

①摄影图像。摄影图像在名片设计中的使用并不是十分广泛。但其本身所具有的纪实效果，会给人带来一种真实的心理感受，制造如同身临其境的氛围，往往容易唤起共鸣、得到认同。

②绘制图形。绘制图形根据手段的不同可大致分为两种：电脑图形、手绘图形。其下各自包含多种风格诸如：卡通、插画、纹样、矢量图形等等。虽然风格迥异，但却有着极为相似的视觉特性，以时尚的表现力和极强的风格化受到潮流人士的迫捧。

色彩是一种复杂的语言， 正如我们看到绿色常常会联想到自然与环保，蓝色会联想到技术与科技，红色和黄色则会带来有关能源方面的感受。 在名片设计中色彩似乎被有意识地加入了一定的身份定位，被赋予了某种特定的象征意义。

例如：采用单色的配色方案，因其色彩单纯，往往给人一种沉静、雅致的感觉，在名片设计中比较常见，特别是为某些职能机构、大型企业等所做的名片往往喜欢采用这种风格。设计师在采用单色设计时常常要更加注重细节的表现，如采用压印UV或图案文字的凹凸等效果，来增强整体的视觉层次感。

若以饰框来说，饰框在编排的构成作用是控制视野范围，达到了解内容的目的，但如果饰框的造形强度过强，则会不断刺激读者的眼睛，而转移视线。因此，名片饰框应不具备任何抵抗性，以柔和线条为佳，进而诱导视线移向内部主题。 饰框、底纺既然是以装饰性为主要目的，在色彩应用上就要以不影响文字效果为原则，将主、副关系区别开来。

为了使名片设计的效果更好，追求最佳的视觉感，经常会采用各种印刷加工方式去升华名片的表现效果， 例如：

①上光，名片上学可以增加耐性与美观。一般名片上光常用的方式有上普通树脂、 涂塑胶油、裱塑胶膜、裱消光塑胶膜等。

②轧型，即为打模，以钢模刀加压产将名片切成不规则造形，此类名片尺寸大都不同于传统 尺寸，变化性较大。

③在纸面上压出凸凹纹饰，以增加其表面的触觉效果，这类名片常具浮雕的视觉感。

④打孔，类似活页画本穿孔，有一种缺陷美。

⑤为加强表面之视觉效果，把文字或纹样以印模加热压上金箔、银箔等材料，形成金、银等 特殊光泽，表现名片的价值感。

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