洗发水公益营销（校园公益的欧莱雅样本）

“新时代的中国青年，更加自信自强、富于思辨精神，更加需要用敏锐的眼光观察社会，用清醒的头脑思考人生，用智慧的力量创造未来。”由此看来，赋能青年群体任重道远，而赋能的方式有多种，欧莱雅中国发起的校园公益则是以公益为切口的尝试探索。

“用最IN的方式赋能青年投身新公益”是欧莱雅中国校园公益项目一直以来坚持的思路。从2003年启动开始，欧莱雅中国便矢志不渝地坚持在校园公益的赛道之上，回望19年历程，校园公益项目足迹已遍布全国18个城市，27所全国高校，覆盖近400万大学生，捐赠3900万元。

欧莱雅校园公益项目作为青年公益领域的典范，已形成了完备成熟的运作体系：通过对前期在各大高校招募的“梦之队”进行培训后，开展校园义卖及相关公益活动。所得的全部资金将用于设立校园基金及助学金。至今为止，欧莱雅已经支持了几十家校园公益社团的发展、为超过5000多名困难学生提供了资金支持。同时，海外交流游学项目和欧莱雅集团管培生、实习生的机会也为青年学生们开拓视野提供了可能性。

去年，欧莱雅中国校园公益项目全新升级为“有意思青年”高校公益挑战赛，今年则是打造了行业首个面向“Z世代青年”的“超Z计划”，解锁全新公益版图，共分为段位训练营、Youth Talk校园义卖、有意思青年颁奖庆典以及公益营四大板块。意图实现超Z青年与盛世时代的“双向奔赴”。

欧莱雅中国在校园公益的路上十九年来不忘初心、不负使命。通过不断创新变革，为新青年公益源源不断输送新鲜血液、激发社会关注、赋能青年。欧莱雅“有意思青年”项目或许是观察校园公益乃至赋能青年群体的不错的样本。

高校学子化身“有意思青年”，校园义卖活动Slay全场

“宝宝们，下面要给大家推荐的产品是巴黎欧莱雅的小奶片冻干安瓶。我称之为提亮去皱保湿三合一救星。”主播王至诚和杨子健熟练自如地向观众介绍着本次直播的主打产品。“这款产品补水能力简直超乎想象！大分子、小分子、微分子玻尿酸层层保水补湿。同时吸收嗖嗖快，水润保湿不黏腻。” 杨子健一边推介产品功效，一边将精华在手背推开，向观众展示产品质地。在杨子健的强烈安利下，直播间的气氛愈加热闹起来。评论区纷纷刷起“义起买！”，直播间销量不断上涨。

上海外国语大学“义起买就队”线上直播间合影

正在直播的团队是来自上海外国语大学的“义起买就队”，在前期的欧莱雅“有意思青年”公益挑战赛中，“义起买就队”一路过关斩将，最终代表学校入围决赛。回忆起和小伙伴们近半年来一起为义卖准备的点点滴滴，作为上外“义起买就队”队长的李诗敏有太多感想。

“初来乍到的我们对于电商直播并不了解，对于即将参与的直播义卖活动兴奋激动之余却也紧张惶恐。”李诗敏回忆道，“在段位训练营，我们开始逐渐认识公益义卖的意义所在、了解电商全链路运营知识、解锁不同直播技巧、学习品牌策略洞察。”

“有意思青年”段位训练营合影

为期四天的训练营结束后，李诗敏和团队的小伙伴们便要开始直播实操了。有了前期训练营的知识储备，上手直播顺利了许多，但也并非一帆风顺。“直播过程最大的问题在于我们缺少实战经验。”李诗敏坦言。但幸运的是，欧莱雅已考虑到学生们的这一顾虑，为每个高校的直播队伍都分配了在市场营销方面经验丰富的指导老师。老师们会给学生分享欧莱雅相关的资源课程以及产品的资料，同时针对学生们的营销方案提出调整建议。

郑州大学学生实践线上直播

值得注意的是，今年的校园义卖再次回归线下，并注重线下与线上融合。在全国多个校园中搭建快闪店，与广大师生“面对面”互动。快闪店的设计与运营无不体现出Z世代的创意与爱心。例如，南开大学的“穿越欧镇游园会”创造性地融合了剧情游戏、义卖产品与公益理念，拓展了校园公益的创意边界；四川大学为校园义卖设计了专属IP“川小益”——一只身披川剧服装的大熊猫，并以川小益邀请同学们打卡“暖暖星球”地标建筑为活动线索，打造了一段富有地域文化特色的校园公益之旅；郑州大学参赛者则联合校园志愿服务队，开辟“关不住的画家”和“看不见的美丽”两个活动模块，将美妆与公益相结合，分别向山区儿童和视障女性传递关怀。

高校线下快闪店

“有意思青年”高校公益挑战赛让这样一群来自不同地区、拥有不同背景，却怀揣着同样梦想、有着同样热忱的青年相聚了。他们在这里目睹彼此的成长，而陪伴他们的老师们更是欣慰于学生们的进步。

作为高校的领队，来自南开大学的高珊老师深刻感受到了学生们的学有所获。高珊老师和欧莱雅公司在工作上相识于2012年，至今整整十年的时间里，高珊老师与欧莱雅校园公益项目一起在岁月中成熟、进步。正如高珊老师所提到的：“这十年间，我亲自见证了一个美妆品牌的校园公益项目如何发展、成熟，亦如一位女性的成长，需要智慧、格局与坚守。”

结缘校园公益第十九载，创新路上的变与不变

“与时俱进、不断革新”是欧莱雅中国校园义卖项目历经十九年仍充满生命力的原因之一。

2021年欧莱雅正式将校园义卖升级为“有意思青年”校园公益挑战赛，携手京东和青基会等多方合作伙伴，积极拥抱电商数字化和直播趋势。“近年来，我们将义卖和电商直播模式相结合，取得了非常好的效果。”欧莱雅北亚及中国首席企业事务与公众联动官兰珍珍介绍道，“校园义卖作为挑战赛的核心环节之一，我们从未停下过创新的步伐，始终寻求以当下最贴合年轻人的方式来赋能新一代青年。”

“今年，我们全新打造了‘超Z计划’，继续适应变化的市场和青年的需求。在Youth Talk现场融入的脱口秀也是2022年‘有意思青年’项目的众多创新高光之一，获得了青年学生的一致好评。活动模式上的创新蕴含着欧莱雅对于校园公益的与时俱进和全新思考。我们致力于用最有趣的形式向青年群体传递最本真的公益初心和最启迪人心的时代价值。”兰珍珍分享道。

欧莱雅北亚及中国首席企业事务与公众联动官兰珍珍分享“造浪”与“折腾”的故事

据兰珍珍介绍，今年欧莱雅中国携手京东美妆，突破性地搭建了首个线上“有意思青年公益小站”，打通线上（京东专属入口）加线下（校园快闪店）全链路运营模式（O O，Online Offline）。在这个小站上，年轻人可以尽情发挥创意，在100%真实的商业环境中开展校园义卖和商业实践PK，展示自己的非凡潜力与个性风采。正如兰珍珍所言：“欧莱雅全力创造一个杰出的项目平台，赋能并成就一代人才，而企业也能借此机会，一窥年轻人斑斓多彩的世界。”

十九年来，欧莱雅中国改变的是校园公益活动的外在形式，不变的是心系社会、赋能青年的初心。谈到当年选择深耕校园公益的原因，兰珍珍这样说道：“欧莱雅坚信年轻人就是我们的未来，把握青年人才就是把握我们的未来。”因此，2003年9月，在西部大开发与扶贫的时代感召下，欧莱雅创立了“真情互动 校园义卖”项目，通过携手中国青少年发展基金会，从帮扶经济困难大学生的角度开展公益活动。这就是“有意思青年”的前身。

念念不忘，必有回响。回顾十九年来的道路，兰珍珍总结道：“我们始终紧随年轻人的节奏，拥抱创新，拥抱数字化趋势，带领青年感受前沿科技与商业运作模式。”欧莱雅不断更新校园公益的表达形式，向一届届高校学子传递时代声音，为青年们对人生规划以及个人发展带来全新启迪。

一位上海外国语大学的同学谈及为什么要参加有意思青年项目时说：“在年轻的时候，抓住机遇，会折腾、做有价值的事情才是青春的本色。”往届一位来自复旦大学的同学，毕业之后成为了一家NGO的联合创始人，始终关注贫困地区的儿童教育，将公益薪火相传。正是因为欧莱雅对公益的热情、对青年群体的关照始终如一，才有了欧莱雅和新青年们的双向奔赴。

时至今日，2022年“有意思青年”超Z计划四大阶段进程已过半，从段位训练营思维活跃、尝新尝鲜，到Youth Talk和校园义卖个性创新、潜能全放。欧莱雅通过一系列线上线下融合的“有意思”形式，让“公益正能量”、“创新有意思”、“精英领导力”的赋能理念贯彻始终。“项目后半程的活动也将惊喜不断。”兰珍珍透露道。预计将于今年12月举行有意思青年颁奖庆典，还计划在2023年举行公益营，和Z世代一起进行公益实践，共享热情活力，体会公益人生。

新青年拥抱新时代，不断赋能未来可期

随着国民经济的持续高速发展，人民物质精神生活水平不断提高。当代中国青年从信心理念到知识素养全面发展提升，可以说，新时代中国青年正在以前所未有的深度和广度认识世界、融入世界。

而赋能青年、深耕青年新公益不单单是企业的责任，更是社会所需。2022年4月21日，国务院新闻办公室发布的《新时代的中国青年白皮书》中提到，“青年是整个社会力量中最积极、最有生气的力量，国家的希望在青年，民族的未来在青年。中国青年始终是实现中华民族伟大复兴的先锋力量。”

在中国青少年发展基金会副秘书长张华伟看来，当代青年拥有先辈创造的良好条件和发展空间，开放、包容的社会环境，年轻群体应具有更强的社会责任感，更广阔的眼界，响应国家号召积极投身一线社会事业与志愿服务，向更多人传递向上向善的价值理念和青春力量，在实践中实现自我成长。

作为富有社会责任的企业先行者，欧莱雅中国始终致力于不断创新新青年公益形式，持续赋能青年发展，为当下新生代青年人创造“新职场生态”。

从“有意思青年”段位训练营到校园义卖的实际开展，欧莱雅中国赋能青年路上的硕果有目共睹。张华伟说道：“校园公益让新时代青年更有深度和广度地去认识这个世界，并且提前参与到世界的脉动中来。得益于诸如此类的公益活动，我们越来越多地看到中国新一代青年在对外交流的合作过程当中更加自信，自强，用理性、包容和公平展示着当代中国青年的风采。”在张华伟看来，中国青年已然更加主动地加入到了全球治理中，为构建人类命运共同体做出了中国年轻一代应有的贡献。

欧莱雅中国作为校园公益活动的先行者，始终聚焦支持各类高校创新公益项目，与发展浪潮同频共振，十九年如一日保持对公益的热爱、对青年的关注。欧莱雅希望与青年共同创造无限可能，为企业、国家、乃至世界输送栋梁之才。

今后，欧莱雅中国将继续多方协同，开创多元化校园公益新模式，持续赋能中国青年，不断助力公益生态可持续发展。