荔枝fm怎么创建电台（如何从FM装修转型语音直播）

荔枝直播是广东网络广播电视台推出的基于互联网的互动直播平台，也是国内主流广电媒体第一家推出的多屏互动直播平台。荔枝直播依托先进的视频互动技术，利用广东广电强大的媒体与社会资源，为用户提供多方位的信息服务与互动。

2013年，荔枝以FM（网络电台）起家，在成为中国三大网络FM平台之一后，赖奕龙却在2017年年底宣布“去FM”化。他认为，FM本身的形式，限制了“声音”的表达，和荔枝平台的发展。

首先，各大网络FM平台内容同质化严重，依赖于头部大V资源。高晓松、罗辑思维、凯叔讲故事等等“名人IP”成为平台疯抢的对象，需要付出高额的成本，但各个平台都一样，没有差异性，依靠大V的平台也不会沉淀忠实用户。

另外，各家都是录播的电台模式，这缺乏用户互动和创新形式，除了媒介是手机，与传统电台差别不大。

1999年就开始在互联网创业的赖奕龙，既做过社交，也做过电商。曾经组建过摇滚乐队，喜欢粤语歌的他，把荔枝当成自己最后，最想打造的产品，他不甘心荔枝就是个播放大V录音的APP。

2016年10月，荔枝开始进军语音直播。当时，考拉APP等“友商”，已经从语音直播领域退出。谁也没想到，荔枝开始在语音直播领域开始爆发。上线一年后，语音直播活跃的用户千万级，主播十几万，给荔枝带来过亿的月营收，收入规模还在不断扩大，这让荔枝抓住了成为百亿级营收APP的机会。

赖奕龙发现，音频的忠实用户是女性，她们更注重细腻的情感互动。而语音直播的成功，正是建立在挖掘并推广针对女性用户的男主播，服务好女性用户。

映客、YY等视频直播平台上，最受欢迎的标签是东北人、女主播，付费的大部分是男性。而荔枝上最受欢迎的则是南方口音的男主播，付费的大部分是女性。

荔枝的主播都有独特的人设。曲调也有一个百人男主播的公会，大多是古风、二次元类型的主播，他在江苏老家开了一家公司，来经营公会的日常事务。曲调的公司收购了一些二次元、古风IP来进行经营，公司一年有数百万的营收。

赖奕龙除了是个互联网创业者之外，还是个标准的文青。在年轻的时候，他当过一年的电台主播，并且有自己的摇滚乐队，开过音乐会。荔枝开始推自家平台土生土长的主播，给他们倾斜资源。曾经有一个拥有千万级流量的大V离开了荔枝平台，赖奕龙也不去挽留，“主流大V有钱就可以，但是我们独特的主播文化，平台文化是不可替代的”，他说。

赖奕龙下个目标是尝试短音频产品，他在内部孵化了几个产品，走类抖音“时尚路线”的魔音APP，反馈反而没有老派的“用心说”数据反馈好，这让他很吃惊。

“做产品不要带入自己的主观臆测，用户会用脚投票，用户数据就是最好的决策依据”，赖奕龙认为很多创业者把太多不必要的情怀融入了自己的产品，所以做不出如微信、快手这样亿级用户的APP。

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