论肯德基的一百个新品（打开元宇宙的触角）

如何与年轻用户产生更多的连接与共鸣，成为新时代餐饮品牌集体讨论的热点。而元宇宙的出现，或将多元文化再次书写，并成为适合未来的内容载体。近日，我们联手超级 QQ 秀进军「新次元宇宙」开启跨次元炸鸡店，在全网掀起了一阵热潮，与年轻人“玩”在一起！

跨次元‬炸鸡店‬首创‬上线‬，颠覆‬你的‬味蕾‬体验‬

作为首个与超级QQ秀跨界合作的餐饮品牌，我们在超级QQ秀这个“新次元宇宙”上线了一家虚拟体验的跨次元炸鸡店，共分二层。

在一楼的“珍馐阁”，国潮风与科技感相结合，还有诱人的美食装饰，让人有种“想把肯德基搬回自己小窝”的冲动。玩家进门就可看到点餐吧台及肯上校的热情介绍，与肯上校的对话打卡可领福利，并体验肯德基“跨次元汉堡”，参与“虚拟吃鸡”。

从“珍馐阁”左拐穿过颇具古韵的朱漆大门，即可进入二楼新鲜热辣开张营业的“凤膳房”。国风科技厨房“凤膳房”将经典美食融合未来科技，炫炫蛋挞机、鸡肉卷卷机、全自动咖啡机和酥酥炸烤全能机……玩家只需点击机器，就可以用台面上的食材制作出肯德基经典美食。

机器用未来科技夸张地呈现了美食的制作过程，让玩家眼前一亮，吮指原味鸡飞速被炸得酥脆；蛋挞瞬间被一束高能激光烤熟……这些制作流程以动画的形式呈现，给玩家带来了新的体验感与参与感。

更有美食打印机和冰淇淋制造机，亲眼见证不同的原料合成美食！

从元宇宙的空间入手，肯德基进入新领域，用前瞻的理念去拥抱消费者。我们将现实和虚拟世界高度结合，在QQ超级秀同时搭建多个精美场景，供玩家深度沉浸式体验。不仅如此，我们还设计了众多衣服、饰品等周边，玩家可以“穿戴装扮”，体验虚拟生活中的“食衣住行”。

数字孪生，独创“鸡腿币”激发更多新玩法

肯德基虚拟店将虚与实结合得十分巧妙，消费者可以在虚拟世界里经营，通过与肯上校的互动赚取肯德基“鸡腿币”，这些鸡腿币可在虚拟店铺中购买家具，不然则需现金才能购买。这种高度复刻真实世界交易的模式，使玩家从中得到满足感和乐趣。据超级QQ秀负责人透露，活动上线一个月以来，已有数亿人次进入KFC跨次元炸鸡店打卡。

NPC角色的植入及共创，对话新次元

本次推出的肯上校，是第一个在超级QQ秀植入的品牌NPC。作为肯德基虚拟门店的主理人，在消费者进入虚拟门店时会为玩家讲解玩法。鸡腿币以及NPC肯上校的推出，在行业都是首例。他们不仅让虚拟与现实产生了连接，也为消费者在虚拟世界的身份提供了规则载体，更具真实感。

此外，我们还首创推出了凤丸，作为一款虚拟宠物，有3种动作和风格，一经推出就受到年轻消费者热捧。

消费者与虚拟宠物可在虚拟肯德基店铺中进行互动，创造出独特的新次元宇宙陪伴体验。

在本次与超级QQ秀的合作中，通过打造虚拟偶像，以同行者的姿态成为与年轻人共赢未来的伙伴，帮助新时代消费者实现探索未知、创造可能的个性需求，从而拉近我们与年轻用户之间的距离。虚拟偶像的塑造，契合了元宇宙新场景需求，串联起年轻用户从欣赏到体验到互动的全路径。

虚实结合，线上线下联动

本次活动从线上与现实世界的连接性入手，打通线上线下联动模式。玩家在元宇宙打卡即可获得门店优惠券，而到门店购买指定套餐可获线上凤丸配饰兑换码。

我们的跨次元炸鸡店还专门设计了一套线上“运营”系统，让跨次元炸鸡店成为一家沉浸式体验店，可以与NPC对话，可以领券线下核销，可以DIY“食物”，可分男女装扮自己的角色，还可购买家具装扮自己的线上小窝……

本次与超级QQ秀合作的“跨次元炸鸡店”还推出了线下主题餐厅，将虚拟次元的炸鸡店完整复刻至现实世界，在上海、深圳两地指定门店限时营业。

新次元宇宙中的国潮家具、肯上校、凤丸等炫酷虚拟形象，都被复刻进线下主题门店，让消费者感受到打破次元壁的惊喜体验。

此外，我们还在重庆包了一辆跨次元炸鸡的地铁专列，满满的美食诱惑和未来科技感。

这次合作打破次元壁，由线下“打开”元宇宙线上大门，再反哺于线下门店。消费者在元宇宙中社交，在社交中“大快朵颐”，在“大快朵颐”时玩游戏，元宇宙 肯德基确实体验非常独特。

肯德基跨次元炸鸡店上线仅10天，线上元宇宙总曝光&互动超过29亿次。

肯德基与超级QQ秀的联手开店，以“跨次元炸鸡店”为媒介连接虚拟与现实，通过元宇宙与年轻消费者产生更多的触达。我们愿不断探索虚实结合的新玩法，搭建出深度交互的体验阵地，让用户和品牌在新次元宇宙里，打开更多的品牌想象空间。

文章来源：餐饮O2O