波司登品牌形象（启动全新品牌战略）

中新网7月20日电18日，波司登在北京水立方召开“服装行业唯一入选国家品牌计划发布会”之际，公布了全新品牌标志和终端门店形象。而就在新标发布的当晚，波司登全国有1000多家门店一夜之间竟然全部更换了新品牌标志。所有的店铺形象焕然一新，中文标志结合“畅销全球72国”，展现品牌国际地位的同时也彰显了中国品牌的自豪感。

据了解，波司登专注羽绒服42年，凭借其专业的品质，畅销美国、法国、意大利等全球72个国家，赢得超2亿人次选择。国家品牌计划也对波司登的专业匠心与国际地位表示认可，因此波司登能够加入国家品牌计划，成为服装行业唯一入选品牌。而发布会当晚超千家店铺同时更换门店标识，更是体现波司登实施战略转型的决心。

一夜千店换新标 波司登全新形象获点赞

波司登昨天刚刚公布全新标志和全新的终端门店形象，今天很多人一起床，就看到了家门口的波司登店换上了新的标识。据悉，这次波司登全国有1000多家门店都更换了新的标识，不由得让人赞叹波司登做事的专业度。

“一夜千店换新标”的壮观景象让消费者也纷纷感叹：“一夜之间突然感觉波司登不一样了”、“不愧是中国名片“，而作为率先使用纯中文字体设计的民族品牌，此举更是赢得众多网友点赞，表示“敢于使用中文标志，绝对是民族品牌的骄傲和表率”。

放眼当下，给自身品牌贴上晦涩难懂的“外国名”成为国内许多企业的常态。如何打造出真正具有辨识度、有底蕴的品牌，成为许多企业的困扰。作为“中国名片”的波司登，摒弃“洋标识”，以纯中文字体设计放大品牌的文化内涵，激活广大消费者对波司登的品牌认知的同时，也是品牌自信体现。

采用纯中文新标 展现品牌自信

细看波司登的新标可发现，全新标志继承了波司登品牌基因元素，将“羽毛”与“翅膀”融入字体“波”与“登”的设计之中，标志整体蕴含展翅飞翔的力量，沉稳大气又体现了波司登作为中国品牌的自豪感。

此次升级的终端门店形象由法国顶尖设计团队操刀设计，综合国际顶级设计美学资源升级线下门店。有消费者在体验升级门店后表示：“如今走进波司登的门店，已经不是单纯进行购买和销售服务，还有对品牌形象、产品展示、时尚潮流趋势的综合体验。”

换标背后 启动全新品牌战略

据悉，波司登一夜千店换新标，只是2018年品牌战略众多大动作中的一环。在波司登入选国家品牌计划发布会上，波司登董事局主席兼总裁高德康表示，2018年波司登聚焦羽绒服主业，放大品牌竞争优势，整合全球资源，全面升级产品力、渠道力、品牌力。

更换新标和升级门店形象作为渠道系统升级的关键动作之一，波司登还将力拓符合品牌定位的主流渠道，逐步探索向更贴近市场和消费者的零售模式转型。而波司登此次入选国家品牌计划，携手国家平台，提升品牌影响力，此外，波司登将登陆全球高势能活动，向消费者传递品牌价值。产品层面，波司登强化拳头优势，携手国际一流供应商和设计师，在设计、原料、技术、工艺、性能等方面持续优化与创新。

国际羽绒羽毛局副主席姚小蔓对波司登未来表示十分看好，“中国羽绒服行业拥有最优质的羽绒原料、生产工艺优势和广阔的消费市场。波司登率先成为入选国家品牌计划的服装品牌，给行业领军品牌插上腾飞的翅膀。我们有理由相信，我们中国品牌是最好的。”

君智咨询董事长、竞争战略专家谢伟山对波司登新战略充满信心：“波司登在羽绒服领域耕耘42年，在消费者认知之中，波司登和羽绒服品类划上了等号，今天波司登的战略是立足于42年已经形成的资产，未来其品牌优势是回到42年匠心经营的羽绒服品类。以中国这么巨大的市场，波司登成为中国第一就一定是世界第一。”

高德康信心十足的表示，此次波司登一夜之间千店换新标，表明波司登顺应市场潮流，实施品牌战略升级转型的决心。未来的十年，甚至二十年，波司登将持续聚焦羽绒服主业，坚守“波司登温暖全世界”的初心梦想，打造“中国名片”，引领中国羽绒服行业迈向国际化，让世界见证中国品牌的新形象与强劲实力。