伊贝诗的防晒产品怎么样 霸屏朋友圈的伊贝诗防晒津贴事件

“老板~~人家也想要”，如果对于这句话，你还在想入非非的话，说明你正在被这个信息爆炸的时代甩下一个身位，因为这是最近火爆微博、微信朋友圈以及各大传播媒介中的防晒津贴事件的广告语。

4月13日，一贯被网友笑称玩坏了的南方都市报在再次惊爆众人的眼球：以整版的版面曝光一张带特殊福利“防晒津贴”的工资条，并配以“老板~~人家也想要”的撒娇文案，让人浮想联翩，更有忍不住想要扫描下方的二维码一探究竟的冲动。

奇特的画风、悬疑十足的版面以及暧昧的文案一时间引爆网络，在网络上掀起了巨量的讨论。

而在4月14日，随着南都整版“给！10000000防晒津贴给你”土豪广告的曝光，连续几天闹得满城风雨的2016防晒津贴工资条事件的幕后“金主”终于浮出水面，它就是国内保湿品类领先品牌伊贝诗。由此，也宣告2016年伊贝诗重磅活动“防晒津贴公益行”正式拉开帷幕。

众所周知，伊贝诗在品牌发展以及营销传播层面一向较为稳健，为何这次会采用这样的方式来引爆眼球呢？

深圳市伊贝诗化妆品有限公司董事总经理阳猛事业释疑，这是伊贝诗首次尝试使用社会化营销手段进行品牌和产品传播，以更具有互动和话题性的传播连接品牌与消费者。

“好的创意、引爆点媒介、社交媒体的传播，是微营销能否成功的三个最重要的要素。”作为策划过与伊贝诗同属仙迪集团果本品牌的“70更爱你”事件的营销专家，深圳尚道微营销有限公司创始人龚铂洋深谙如何打造品牌影响力的理论。

而伊贝诗此次的防晒津贴事件，完全符合一场成功的社会化营销事件的诸多要素。

好创意接地气

好的传播创意，必然是紧密结合当下的社会需求。

据了解，此次伊贝诗之所以用“防晒津贴”作为营销主题，是洞察到了我国民众在皮肤健康方面的问题形势严峻。如今美容护肤问题是关系着全社会民众的健康问题之一，随着全球高温不断上升，热晒指数直线上涨，劳动者的肌肤健康问题无法保障，尤其是对女性来讲，其肌肤健康饱受紫外线的“摧残”。

正是这样的痛点，引起了共鸣。部分网友认为南方都市报当时的举动是为广大劳动者们发声代言、谋取防晒津贴福利，呼吁企业关爱员工肌肤健康。

所以，伊贝诗此次的事件策划可谓一纸激起千层浪，一时间#2016防晒津贴#的讨论铺天盖地，话题持续发酵，随后更是被推至热门话题榜Top3，仅次于最热的篮球巨星科比▪布莱恩特和热门韩剧《太阳的后裔》大结局的讨论，可见这一营销事件产生的社会影响力有多大。

标签化的引爆点媒介

有了好的创意，那么选择什么样的传播首发落点是极其重要的。

毫无疑问，随着当年轰动社会的“张太体”事件，如今在品牌悬念营销领域极具标杆意义的南方都市周刊绝对是最为合适的引爆点媒介，包括最初的韩后，到后来的果本等众多本土品牌借助南都的平台营造结合品牌特色的事件，均是相当成功的。

因此，正是有了标签化的南都首炮打响，才有了后面微博热门话题被讨论6940万次、霸屏微信朋友圈的轰动效果。

由爆点炸开连续性传播

一个爆点当然是不能够一直支撑热点的持续传播，不过不用担心，伊贝诗方面精密地策划了一浪接一浪的传播方案。

以南都的广告为起点，伊贝诗的“10000000防晒津贴”以微信H5赠送产品及优惠券的形式，开始全国发放。通过产品诱导参与，通过优惠券直接联动线上促销的，H5活动瞬间被朋友圈刷屏，其官方旗舰店同步开设“防晒津贴”活动专场提供免费领取“防晒津贴”通道。

与此同时，今日伊贝诗在微信朋友圈投放的广告同期再度推高“防晒津贴”的热度。

可以说，作为品牌方，伊贝诗从话题抛出，到事件引爆，再到品牌承接很好地做到了无缝衔接。更令人欣喜的是，由于此次防晒津贴事件的巨大影响力，引发了滴滴、曼秀雷敦等众多知名品牌自发的借势营销，继续将这一话题扩展至社会各个领域。

不过，最令人感到暖心的是，伊贝诗此次营销事件并不是以博人眼球为最终目的。因为在取得了事件热度炒高的胜利后，伊贝诗也开启了“2016伊贝诗防晒津贴”公益活动。伊贝诗身为护肤品企业当做表率，内部先为公司女性员工发放防晒津贴，紧接着更是豪掷千万为全国女性同胞们谋福利。

抓住消费者的眼球固然重要，但更重要的是，伊贝诗最终以“社会公益活动”为方向，誓要抓抓消费者的心，这才是本次防晒津贴事件超2亿网络曝光量带来最终的落脚点。

赢得掌声，回报社会。显然，伊贝诗是一家极具社会责任感的好企业。