何以笙箫默男主角的经典语录（新希望何以笙箫默）

1、案例背景

新希望乳业城市记忆整个品类除了线下终端传播以外，并没有创新的传播模式，2015年Q2计划进行市场推广，希望为品牌带来更多年轻化气息，获得更多年轻群体的喜欢

恰巧乐视影业《何以笙箫默》于2015年5月上线，4-6月将成为最佳营销阶段电影讲述一段不将就的爱情故事，高颜值实力主演深刻演绎“爱，不将就”广泛触达年轻受众

“城市记忆”酸奶这一经典的玻璃瓶装酸奶，以“记载城市记忆”的理念、怀旧而有范的产品定位，打动着年轻时尚人群

时间正当其时，调性不谋而合，高度共鸣之下，两者迅速展开合

2、策略

“时光如初，爱不将就”电影生态营销。乐视、新希望强强联手《何以笙箫默》，(B B)2C普惠大众，传播新希望“城市记忆”系列年轻、有爱的品牌情感，借势电影号召力引发关注，助力产品销量提升。

3、创意

以元素授权为核心合作“台词瓶”，结合社会化炒作、品牌曝光，线下活动等进行电影捆绑营销，品牌双方整合优势资源共同推动电影热映。

4、执行

乐视和新希望合作，打造（B B)2C三赢模式，利用自身优势平台，实现线上线下品牌全推广战略，通过社会化传播、硬广曝光、线下活动、元素授权等进行合作，让品牌信息更加全面触达到目标受众群体，提升品牌口碑。

【元素授权一玩到底，经典对白打造台词瓶】

乐视为新希望精选电影中三大经典台词，授权到“城市记忆”系列产品瓶装上，将电影情感注入品牌及产品中，为消费者带来新鲜感 情感共鸣，刺激消费欲望。

【视觉捆绑户外推广，“明星海报”大曝光】

统一使用该海报在线上线下大力推广，打造“明星海报”之势，实现电影及品牌的最大化曝光。

【主题互动深挖爱情故事，激发网络千层浪】

围绕#爱你记忆如初#主题，展开互动活动，从PC端到移动端覆盖粉丝们的上网路径，形成随时随地与“何以”互动的活动势头，同时在内容上抓住潜在消费者兴趣点，为产品销量提升做好铺垫。

移动端H5页面游戏传播：

用动漫模拟何以经典场景，用“城市记忆”酸奶玻璃瓶为游戏视觉元素，网友在游戏中寻找“爱情记忆”，浪漫的游戏内容引起网友们的高度参与。

【社会化运营扩大“何以记忆”影响力】

新希望借势电影，进行自媒体 新媒体资源系列社会化传播，一方面借助电影的关注人气，聚焦品牌关注热点，提升品牌形象，传播品牌口碑；另一方面，助力电影宣传，反向推动电影热映。

1）校园版《何以笙箫默》照片社会化传播

邀请川大“银杏女神”模仿《何以笙箫默》系列海报，拍摄城市记忆校园版《何以》海报。

微博炒作 自媒体文章发布，在新希望的主营销阵地——校园——引起了极大反响。

借势热度，新希望联动多所知名高校，打造校园创意#毕业照大赛#，学生群体纷纷拍照模仿，主动为电影、为新希望传播。

2）网络话题炒作

【发挥明星号召力，电影见面会 “吸粉”】

新希望与电影明星见面观影会巧妙合作，将产品带至现场，与明星、观众深度互动，聚焦媒体及网友的关注；同时将活动观影票作为回馈用户的福利，邀请粉丝现场观影，将品牌声音在消费群中最大化传播。

【2万 场落地活动，何以热圈定目标市场】新希望在全国各大商圈开展近2万场《何以》主题的年轻消费者圈层推广活动，现场创新的互动形式，引发年轻人的热烈响应，预计影响1500万消费者。借助电影，新希望在年轻消费群中树立了浪漫、青春的品牌形象。

【优质资源曝光接力，锁定年轻目标受众】合作后期，乐视为新希望锁定年轻人群主要观看影视资源——综艺，进行多屏贴片投放，将品牌信息精准传达到目标消费者，延续“何以”合作热度，进一步深化品牌影响。

5、效果