图形组合设计法（图形创意设计技巧）

文/周芬芬 黄信初 宋国军　　平面设计中的图形同构可以解释为：把可视的已有的图像、图形符号，有目的、有想法、按一定的规律加以系统化的组合、交织，这样会产生与原来完全不同的新的形象和新的意味。这种同构的方式可以调动出所有形象的潜能，开发设计师的思维程式，激活固执的设计观念与定式，是挖掘创意潜能的有效方法。

图形同构，是以基本的物象为创意元素，按照一定的形式构成和规律性变化，赋予图形本身更深刻的寓意和更宽广的视觉心理层面的一种创造性行为。它要求设计师解放思想、目光敏锐、捕捉观念准确，必须放弃思维方式和设计上的习惯思路，不循常规地思考问题而又不忽略问题的条件。因此，图形同构这种创造性行为，实质上是一种寻求视觉传达的独创性意念、在理性思维前提下的一种发散思维方式，属创新思维。

图形同构的方法

图形同构创意的设计手法，主要是图形同构。所谓图形同构，是指两个或两个以上的图形由于相似性的轮廓，而巧妙地组合在一起，构成新的图形。同构很大的特点是创新性。它是一种创造，能够通过元素的重新整合产生新的事物，产生意想不到的视觉效果。图形的创造性很大程度来自于同构手法的运用。 　

同构从空间上而言，可以减少画面空间，从而变得更整体、紧凑；从形式而言，同构能够让多种不相干的事物看似合理的组合在一起，使形式产生新奇感；从内容而言，同构能让主题内容表达的更深刻，更精辟。同构是决定图形创意成败的关键因素。

重象同构

把形体进行物理上的相互组合，按大小、方向、位置进行旋转、推移，相互借用、互生互长，形成一个统一的整体形象，使共用图形在视觉与创意上连结了现实与梦想的结果。

变象同构

摹拟自然动态模式，从逐渐变化的过程中寻找有意义的结构与创意。从渐变的过程中，人为地造成抽象的相似性，把彼此间的差异化为统一，使分离的形象紧密相连成为一体。

残象同构

对残缺的形象随形造就其意，在残缺的地方设计产生新的形象，赋予画面新的意义。

异象同构

取所构图形的负形（空白），处理出新图形，使正形与负形交织使用，传达的含意做对立统一的预设。两种形相互借用，在一种线形中隐含两种不同的含意按照相互统一相互排斥的物理学原理传达意念，造成正形与负形各不相让、相辅相成、缺一不可的局面，使这个矛盾体显示了艺术化同形的独特魅力。

拼置同构

即将一种事物与另一种事物中的某一部分组合在一起，产生新的事物，两种事物依然保留自己原有的特征。这种同构形式依据的条件是有相类似的形作为彼此的过渡部分，只不过拼置同构共用的是彼此的轮廓线。

替换同构

是同构形式中的常用方法，其特点是一种事物的某个局部被替换成另外的事物，属于局部替换。这种手法通常可以丰富设计的内涵。

置入同构

类似于替换同构，但它区别于替换同构，它替换的部分比较大，不是局部替换，而是整体替换，在保留一事物的外轮廓的前提下，将轮廓内部的空间全部置换，变成另一事物。

肖形同构

所谓“肖”即为像、相似的意思，顾名思义肖形同构是指以一种或多种物形的形态去模拟另一种物形的形态。

异影同构

即利用不一样的影子，补充主题的内容。我们不难看出，同构的图形，形式简洁、富有创意，主题突出。因此，在设计中，设计主体应灵活熟练地运用同构手法，设计出更多更精彩的图形作品。

图形同构运用

在平面设计，图形同构手法经常随处可见。以下重点从标志设计入手来阐述同构的案例。

在标志设计中，图形同构的作品也不少。最典型的案例是北京2008年奥运会标志设计。标志的图形部分采用的是中国的肖形印章。印章上刻的是一个奔跑的运动员，这个运动员实际上也是北京的“京”字。图形采用的是肖形同构的手法，以篆刻字来体现抽象的运动员。整个标志很好地表达了奥运会的主题内容，同时也突出了奥运会的主办地点北京。　

我们在设计标志时，经常使用的方法是运用首字母与表达主题内涵的图形结合起来做。譬如，享誉全球的快餐类的品牌麦当劳的标志，采用的是首字母M，将M进行变形，运用肖形同构，将M变得像一扇开放的大门，这扇大门似乎是在招揽顾客，欢迎大家来麦当劳品尝美味可口的快餐食品。麦当劳的图形非常简洁，让人过目不忘，这与同构手法的运用是分不开的。

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