打造物联网时代下的健康生活（打造物联网时代下的健康生活）

2015年8月3日下午，一辆装有健康监测设备的 “健康大巴”在京城CBD驶过，就连台湾金马影帝，“小鲜肉”代表阮经天也出现在了这辆大巴上，亲自指导乘客体验大巴的健康监测功能。这辆健康大巴的核心，就是Cheil鹏泰“明日厨房”的大厨们为乳酸饮料品牌伊利每益添量身定制的一道全新“私房菜”——可以充当健康帮手的智能拉环。

Cheil鹏泰成立于2000年, 为韩国最大广告公司Cheil Worldwide旗下提供全方位Digital Marketing Service的外商独资企业。Cheil鹏泰提供21世纪成功企业必备的整合管理咨询服务，基于物联网的大背景，建立专业、创新的EFDM (End to end Fully Digitalized Marketing)—— 点到点全方位数字化营销。Cheil鹏泰以领先的创意、精湛的研发技能在过往15年间持续为中国客户提供最优的解决方案，满足不同行业客户的需求，成为中国数字营销领域的先锋军。为此《广告主》杂志特意采访了Cheil鹏泰 CCO沈翔，请他为我们分享Cheil鹏泰对于“伊利每益添”营销案例的理念与创意。

在这次营销活动中，创意团队设计出了带有感应装置及LED显示屏的特殊健康拉环：当乘客手握拉环时，感应装置自动检测使用者的心率、体脂、平衡等多项健康指标，并显示在LED显示屏上。通过手机扫描，乘客随即可以建立自己的健康档案，并更加直接和便捷地监测、比较自己的健康状况。乘客更可以与微信好友互动，将自己的健康动态分享至朋友圈并获取每益添优惠券。并且乘客可以通过App选择下车路线，找到离自己最近的每益添贩卖点，轻松换购，享受每益添的健康补给。

沈翔对《广告主》说：“鹏泰是一个希望可以让客户在一家公司就得到所有营销上资源的公司，我们在各个环节都布置了很多的功能，除此之外，鹏泰还在新的营销手段、新的行销看法和观点上引领客户，这些都可以对客户的销售结果有正面的帮助。所以我们特别关注科技的替换速度，也十分关注物联网，我们关注的是如果物联网的技术加注到营销体制里的时候，他可以为客户带来什么样的利益点，伊利的公交车健康拉环就是在这样的思维下产生的。”

“创意没有好或不好，只有对或不对，只有通过创意手段，完成行销目标的创意才是正确的创意。”沈翔说，“就像鹏泰所打造的“明日厨房”的理念一样，是一个应用科技和创意，发明出全新却与消费者有更紧密关系的传播平台，达到品牌和消费者双方的需求，让品牌和消费者直接产生互动，鼓励消费者和消费者之间的动态分享。最重要的，是它够新鲜，够好玩，还够贴近人心，鹏泰“明日厨房”为伊利每益添打造的这道菜和传统广告相比，用更少的钱，却得到更多的满意度，达到更大的效果。新鲜，却不忘真实，就像一道顶级餐厅的名菜，讲究做法创新的同时美味才是正道，这才是“明日厨房”成立的初衷。”

最后沈翔表示，在未来，鹏泰依然会在每一个营销案例上，加入新的思维、新的做法，并且察觉到市场的新动向、消费者的新行为、观察到媒介渠道的变化，在这些变化中找到更多的机会，开发更多的新事业，为客户带来更好的营销效果，达到最终的行销目标，始终站在行业的前端，引领行业的发展。