玩具行业全球前10品牌(2023全球最有价值玩具品牌Top25)

引言


近日,国际独立品牌估值咨询公司Brand Finance公布了2023年版的全球玩具品牌排行榜(TOYS 25 2023),一起来看看今年有什么新变化吧!


▍来源:中外玩具网(ctoy-gdta)文/编辑:Jane/Salas


“Toys 25 2023”是世界领先的独立品牌估值咨询公司Brand Finance根据国际公认的品牌评估标准——ISO 10668来判定品牌业务中商标和相关IP营销的价值,包括但不限于名称、术语、标志、符号、徽标和设计,在利益相关者心目中创造独特的形象和联想,从而产生的经济利益。

玩具行业全球前10品牌(2023全球最有价值玩具品牌Top25)(1)



强者恒强,前五位排名稳定


根据最新排名,前五位分别是乐高(丹麦)、万代南梦宫(日本)、费雪(美国)、芭比(美国)和热火(美国)夺得。这5个品牌的排名和去年完全一致,牢牢把握住头部位置。


其中,来自丹麦的乐高连续第九年成为品牌价值最高的玩具品牌。由于疫情对玩具需求的推动,乐高今年的品牌价值同比大幅增长24%,达到最新的74亿美元。其品牌价值占总榜所有品牌价值之和的1/4,是排名第二万代南梦宫品牌价值的四倍多。


玩具行业全球前10品牌(2023全球最有价值玩具品牌Top25)(2)

2023年全球玩具品牌Top 10


美、日品牌优势依然


将目光扩大到总榜的25个品牌,前10名中,美国占了7个,日本占了2个;所有25个品牌中,美国占了17个,日本占了5个,突显出美、日两国在玩具领域的巨大影响力。其中,欧美日几大玩具巨头包揽了本次榜单:

美国品牌上榜数量多,但品牌价值排名第二位的玩具品牌是来自日本的万代南梦宫。尽管今年品牌价值下降了9%,但它依然牢牢稳坐第二把交椅。同时,日本上榜的还有高达、龙珠、Hello Kitty、海贼王等品牌;美泰及旗下费雪、芭比、风火轮、美国女孩、美高积木等品牌上榜;孩之宝则是与热火、小马宝莉、大富翁、培乐多、变形金刚、Playskool等品牌同时上榜;迪士尼凭借星球大战、迪士尼公主入围;此外,来自加拿大的斯平玛斯特则有哈驰魔法蛋和Air Hogs两大品牌入围;美国潮玩巨头Funko凭借Pop!系列挤进前十。


2023年全球玩具品牌价值排行榜

玩具行业全球前10品牌(2023全球最有价值玩具品牌Top25)(3)

数据来源:Brand Finance Brandirectory

单位:美元 制表:中外玩具全媒体中心


游戏品牌万智牌爬升速度惊人


在所有连续两年上榜的品牌中,万智牌(Magic: The Gathering)从去年的17位爬升到今年的第九位,品牌价值同比增长了122%,速度惊人。该品牌自1993年成立以来,就吸引了庞大的粉丝群,拥有各类游戏社群。据其母公司孩之宝的2022年全年财报显示,万智牌是孩之宝旗下首个年收入超过10亿美元的品牌。未来,孩之宝将加强线上业务,比如,在著名数字游戏平台Steam上推出万智牌:竞技场视频游戏(MTG Arena),并于2024年推出游戏主机。


玩具行业全球前10品牌(2023全球最有价值玩具品牌Top25)(4)

万智牌(官网截图)


星球大战实力最强首上榜


除了计算品牌价值外,Brand Finance还根据ISO 20671的国际标准,对来自38个国家、31个行业的15万余名受访者进行调研,通过评估营销投资、利益相关者权益和业务绩效的平衡计分卡来确定品牌的相对实力。最终,星球大战首次作为玩具品牌上榜,品牌强度指数 (Brand Strength Index)为88分(满分100分),按相对实力而言,排名第一。


玩具行业全球前10品牌(2023全球最有价值玩具品牌Top25)(5)

星球大战积木玩具(图源:微信图片库)


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