乘风破浪的姐姐最近在哪里播出了(乘风破浪的姐姐令人上头)

“中国女人正在觉醒,中国男人还活在大清。”

这句话不仅适用于直男癌,也适用于某些不懂尊重女性的营销人。

01

近期正在为《乘风破浪的姐姐》上头的观众,应该没想到自己会被节目间隙插播的一条避孕药广告气得不行。

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这条广告,讲的是个“原配斗小三”的狗血故事。

先是漂亮妩媚的小三嚣张地挑衅:“我能陪他聊新闻,给他讲段子,还能陪他玩游戏,你能吗?”

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下一秒,妻子气势汹汹往桌上扔了一盒避孕药,回呛小三:

“这个,你能吗?”

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男主满脸欲望,咽着口水狠狠点头。小三见状败下阵来,瞬间被打回原形——原来是手机成了精。

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广告的最后,出现了优思明产品slogan:有效避孕,亲密无间。

生不生气?恶不恶心?

“这是在宣传挽回男人需要靠无套这种奇葩价值观吗?”

“所以你再优秀、再贤惠、再有趣,也不如不戴套更讨男人喜欢?!”

“女人需要用主动吃避孕药来讨男人欢心吗?”

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卖着女性用品,却公然物化女性,把性定义为女性取悦讨好男性的工具,活该被网友骂上热搜。

这种物化贬低女性的广告,出现在号称打破年龄焦虑、展现独立女性的魅力的节目中,更是莫大的讽刺。

02

作为一款可日常服用的短效避孕药,优思明本来有更好的宣传方式。

比如宣传短效避孕药比紧急避孕药对身体伤害更小,避孕效率更高;在医生的指导下服用还可以调节生理周期,平衡体内激素;或者提倡女性把避孕的自主权握在自己手上,自己身体自己爱护。

可他们偏偏选择了最蠢最冒犯女性的方式。

“她经济”时代,得女人者得天下,各品牌都明白这个道理,只是在策划广告的时候,却频频因为观念落后翻车。

京东美妆的广告语:“不涂口红的你,和男人有什么区别。”

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本意是想刺激女性买口红,却因为输出强烈的性别刻板印象令人生气——谁规定女性一定要涂口红?

同样案例还有香奈儿。

今年三八节,演员辛芷蕾在微博发布了一条香奈儿香水广告,并配了句经典香奈儿文案:“不会用香水的女人没有未来。”

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“不会XXX的女人没有未来”,这类近乎绑架的语气背后,隐藏的还是那套“女性必须如何如何”的逻辑,这无疑是一种低级的刻板印象。

当代女性,已经厌烦了被束缚,被定义,被贴标签。

“不要你们觉得,我要我觉得”,我花我自己的钱消费,我自己做主。

03

时代变了,女性消费者也变了。

各种翻车的女性向广告,深挖到底,不过是价值观已经跟不上这个时代。

女性经济在崛起,地位在提升,她们独立,自主,相比传统女性更懂得爱护自己,欣赏自己。

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而大部分广告创意,却还是之前那一套陈旧思想,物化女性,把女性视成男性的附属,性别刻板印象严重。

比如洗碗机,扫地机器人等广告,总是以“礼物”的形式被丈夫送给妻子,妻子还感激于丈夫的体贴……

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难道如今还是男主外女主内,家务全是妻子义务的时代吗?

作为在大众媒体上播放的广告,如果不能引领潮流,至少也不要“开倒车”吧?

想要取悦女性消费者,最好先学会最基本的尊重女性,不要把女性当做营销的工具人。

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