产品获奖设计解析(DADAwards)

核心提示

英国D&AD奖(Design and Art Direction)是每年最受设计师期待的创意大奖,由英国设计与艺术指导协会创立于1962年,致力于推广和表彰设计及广告领域的优秀作品。D&AD奖项等级从低到高依次为:木铅笔奖、石墨铅笔奖、标志性的黄铅笔奖,以及极少数具备突破性创意的黑铅笔奖。获奖作品涵盖了图形设计、产品设计、书籍设计、包装设计以及动画艺术方向的创意等40个参赛类别。

2021年5月,D&AD大奖举办了线上颁奖典礼,各大奖项也一一释出, 数据公园对最终结果进行了梳理分析,本篇文章重点关注产品设计获奖作品。

获奖产品:阿迪达斯GMR鞋垫

奖项:Graphite Pencil

设计机构:adam&eveDDB

adam&eveDDB是由来自广告、设计、数字和社交媒体领域的人员组成的创意通信机构。2020年,adam&eveDDB与阿迪达斯合作推出了一款智能鞋垫“adidas GMR”。GMR采用了谷歌的Jacquard芯片,它的原理是借助人工智能技术,将物体变成交互界面。过去两年里,谷歌致力于将其融入日常生活中,使这一技术产生更广泛的商业价值。

借助Google Jacquard芯片,GMR鞋垫可以追踪到用户在真实世界的足球技能,并将数据同步至EA SPORTS FIFA Mobile的游戏中,以提高玩家和团队的作战能力。GMR鞋垫适用于任何一款球鞋中,其创新技术可以将游戏中的FIFA移动技能与现实生活联系起来,给年轻的玩家营造出更具沉浸感的游戏体验。通过这一创新产品,阿迪达斯也正式进军电子竞技游戏领域。

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获奖产品:“Design For Everyone”Campaign

奖项:Wood Pencil

设计机构:The&Partnership 英国

隐私对每个人来说都极其重要,但一些盲人和视力有缺陷的人却无法保护自己的隐私,妊娠测试就是一个例子。每年在英国进行测试的人超过500万,这其中大部分盲人无法看到结果,只能借助别人的眼睛,这意味着她们的隐私是公开的。

The Royal National Institute of Blind People(RNIB)是英国最大的盲人慈善机构,致力于为盲人和部分患者创造一个包容性世界。她们与The&Partnership合作创建了第一个可触摸的妊娠测试的原型。产品具有一个较大的触觉按钮,当结果为肯定时,该按钮会升起。这一原型使用的是与其他妊娠测试相同的技术,只是将输出结果从数字屏幕改为机械按钮,更重要的是这些设计是开源的。这项技术在全球范围内引发了关注,吸引了瑞士品牌ClearBlue的注意,未来或将有更多品牌借此实现无障碍测试。

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获奖产品:Donation Dollar

奖项:Wood Pencil

设计机构:Saatchi & Saatchi Australia/Saatchi & Saatchi Melbourne

Donation Dollar在今年的D&AD奖上可谓大获全胜,它获得了两个木铅笔奖,三个石墨铅笔奖以及三个黄铅笔奖。在产品设计类别中,它获得了木铅笔奖。

数字革命或将永远改变货币流通。不幸的是,人们口袋中的硬币逐渐减少会产生意想不到的后果。例如,在澳大利亚,许多慈善机构都依赖硬币捐赠。过去两年里,随着经济的下滑以及疫情的爆发,许多慈善机构遭遇了巨大危机。Donation Dollar是世界上第一款旨在捐赠而非消费的法定货币。澳大利亚皇家铸币厂与多家非营利组织合作构思出这种硬币,预计年产2500万枚,相当于澳大利亚每人一枚。

硬币整体为金色,正面印有伊丽莎白二世女王的形象,背面印有文字 :“捐赠美元,帮助他人。”背面中心位置设计有一个绿色的圆形,内部呈现出一系列金色涟漪,寓意着此款产品为公益带来的持续影响。

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获奖产品:Nest Thermostat

奖项:Wood Pencil

设计机构:Google

2020年,谷歌推出了一款入门级智能恒温器Nest Thermostat,极简的外表下包含了远程应用控制以及运动传感器等技术。产品外观整体呈圆形,相比此前的旧款机身厚度显得更轻薄,并且加入四种颜色,以搭配不同的室内家居风格。恒温器正面采用镜面处理面板,为了减少操作,侧边仅有一个触摸条,可以通过触摸它来改变温度。当然作为智能恒温器,用户也可以通过APP来控制一切,包括Google Home应用的支持。新推出的Nest Thermostat内部装有两块电池,为了在没有供电的情况下确保恒温器一直稳定工作。

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获奖产品:Vave Health

奖项:Wood Pencil

设计机构:Box Clever

Vave Health是一家数字健康领域的创业公司,由Amin Nikoozadeh成立于2014年,致力于使用最先进的技术为医疗保健专业人员和消费者创造高价值、低成本的工具。去年,公司与旧金山工作室Box Clever合作设计了一种创新的手持式超声设备。它能够与任何智能手机或平板电脑进行无线连接。

凭借出色的图像质量以及袖珍探头,Vave成为临床医生和医学院学生打破物理位置或环境障碍的理想工具。相比传统超声波检测设备,Vave的使用更加简单、灵活,白与蓝的时尚配色减弱了大众对于医疗器械的不安感。

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Datapark总结

随着互联网的发展以及现代科技的进步,产品设计开始走向智能化时代。借助前沿技术,设计师能够更快地挖掘消费者的使用需求,同时关注其情感价值,尤其是对那些弱势群体。无论是关注盲人女性的妊娠试验原型,还是慈善硬币,亦或是Vave Health的手持式超声设备,这类以人为中心的设计理念,越来越得到重视。从获奖作品我们也不难看出,D&AD Awards 的评选标准是强调包容性和多元化,提倡设计应该解决现有的社会问题。


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