营销的正确姿势（营销不必大阵仗）

“每逢佳节倍思亲”，时至新春，又到了各家企业积极寻求消费者情感痛点的时刻。而四特酒却选择了一种“小而美”的方式，用抚慰消费者情感、拥抱归家游子的形式，开启了欢度新春的序幕。

2月9日，四特酒在南昌地铁八一馆地铁站内，搭起一座“四特酒坊”，专门设立寄语墙供消费者书写祝福，并现场赠送四特小酒送去酒香阵阵，还特邀20余位书法名家为市民赠送墨宝······一系列“暖心又暖胃”的活动为四特酒赢得消费者阵阵叫好。

美酒赠游子 温暖中国年

“绿蚁新醅酒，红泥小火炉。晚来天欲雪，能饮一杯无？”短短四行诗，天地白茫茫一片，唯一的暖意来源于哪？窃以为全在一杯酒里。

在刚刚过去的新春，四特酒就将一腔温柔与爱意，融在一杯酒中，送给了归途上的游子。

如果你经过春节期间的南昌地铁八一馆站，一定会注意到一座醒目亮眼的“四特酒坊”。古朴雅致的酒坊、高悬的大红灯笼、喜气洋洋的春联无疑将厚重的四特底蕴与浓厚的新春氛围渲染到了极致。

2月9日当天，酒坊前聚集了众多乘客市民，他们将对新一年的憧憬和愿望交付于“四特酒坊”寄语墙。在写下心愿的同时，四特酒也在现场大量发放四特醇香小酒，用酒香为市民带去对新一年的祝福。

除了送酒送祝福以外，四特酒还荣邀了20余位名书法家走入市民中间，现场挥毫泼墨写下新春对联。中国书协展览部主任刘恒，省文联党组织成员、副主席鄢平原，中国书协副主席、省文联副主席、省书协主席毛国典等均在列。这一天，八一馆站摇身一变成为书法艺术的殿堂，上百幅名家作品在这里展出，为乘客及市民奉上一场文化的盛宴。

一位获赠名家墨宝的乘客在现场激动地表示，

“这个活动太赞了，不仅有酒领，还可以欣赏到这么多书法名家的春联作品，而且我刚还领到了一副名家亲自写的墨宝，非常激动！”

写祝福，饮好酒，赠墨宝。四特酒将一家白酒企业的厚重历史底蕴与悠久文化传承发挥到了极致。春节到，各家企业在电视荧屏上投放大量广告、在商超卖场打响一场场促销战······但像四特酒这样，精心策划一场“小而美”的新春活动，在传播企业知名度与品牌理念的同时将祝福亲自送达消费者手中，无疑是一次极具诚意与意义的新春活动。

尊重情感，而不消费情感；拥抱情感，而不在情感痛点上做文章。四特酒为花样百出的情感营销提供了一个正面榜样。

营销重创新 引领新风潮

春节是传统，但亦是风潮。白酒是老牌行业，但亦应积极拥抱年轻一代消费者。

在持续高增长的过程中，四特一直在寻求新的营销模式来适应不断变化的市场形势，在营销和动销方面，四特酒也愈发向消费者尤其是新兴消费群体靠拢。

除了“四特酒坊”写寄语领美酒、书法大家泼墨赠春联之外，四特酒还积极导演了地铁快闪、志愿者车站送温暖等活动。其中，部分活动采取线上线下联动形式、组合出击，赢得了年轻消费者的一致好评。

活动当天，一群“快闪族”出现在八一馆站内，成为一道亮丽的风景线。快闪表演人员身着不同的日常服装、工作服，代表着普通人一生中所经历的各种角色，从老板、上班族、工人到农民、父亲、母亲、孩子等不一而足。变化的动作和舞步生动演绎着各种角色的喜怒哀乐。

许多观看了快闪表演的乘客及市民纷纷表示，这个快闪活动很新颖很有意义，没想到四特酒也这么“fashion”。

如果你还记得网易云音乐曾在杭州地铁里铺天盖地写满的歌词，那么看到四特酒在南昌地铁八一广场站内悬挂的各式海报和一号线上的品牌专列，一定会有熟悉的“走心又扎心”之感。

“爸爸妈妈，不管走过多少城市，不管停留在哪里，你们始终是我心里最深的牵挂。我爱你们！”

“老婆，知道遇见你，我才了解存在的意义。我爱你！”

“Boss，没有伯乐，我永远不是千里马，感谢你成就今天的我。感谢你！”

“兄弟，不管三年、五年，或是十年以后，某一天，我们相遇，大喊一声我想你了。我想你！”

思念、感恩、祝愿·····一系列美好的情感像涓涓细流一般通过四特酒的凝聚而汇聚在一起。

无论是新潮或传统，四特酒策划一系列营销活动的初衷都是加强与消费者的互动，将极具节日特色、氛围浓厚的传统元素与新颖鲜活的形势相结合，以优化消费者体验感为先，这也是四特酒在多年经营发展中俘获不少“芳心”的不二法门。

“品味东方韵，情暖中国年”春节主题活动从“温度”出发，以“情感”触达，以“内心”作为落点，四特酒在提升品牌知名度与美誉度的同时，近乎“润物细无声”一般地完成了市场渗透。

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