滨江道和意式风情街哪个好（从68街区到锦华里）

有着十一年商业历史文化沉淀的锦华万达广场，近年在调改后，迎来了全新的商业生机。老成都人眼中“老派”的MALL，文化和潮流在这里交织。

成都人享受慢生活。平静地坐看时光流逝，“慢慢”品味生活百味。这里，再合适不过。

今年8月3日，锦华万达第二个街区“锦华里”开街，在银杏装点的“幸福”大街上买买买，在竹节鸟笼里点一份小食、一杯咖啡，享受惬意的午后时光，再幸福不过了。

1． 鸟笼、银杏、手工艺术墙… 城东又多了一处网红打卡地

鸟笼、银杏、扎染艺术墙…

这些新中式风格的文化产物，如今出现在了城东商业文化最久远的一座购物中心主题街区里，这种文化的积淀，让街区在美陈打造上，摒弃掉传统购物中心时尚、玩味的手法，将新中式古朴的风格融入，与这座购物中心浓厚的历史氛围有效结合，这种构思想法，一定程度上，为成都商业注入了新鲜血液，展现出了别样风貌。

这个街区就是在8月3日开街的锦华万达“锦华里”，这也是近年来万达商业调改的又一重要产物。

和去年一期“68街区”时尚、潮流、运动、亲子体验相比，这次锦华里在美陈上以新中式为主。将休闲、舒适、大自然等元素融入整个主题，为成都人打造一个休闲、舒适、梦幻的地标性网红打卡地。

街区整体以“银杏”作为主题，带有通向“幸福大道”的美好寓意。主题墙面、走廊顶部、地面都相辅相成，完全能让来此消费的客群充分感受到购物、休闲的幸福感。

街区内部还有以中式鸟笼为展示的街廊，在购物闲逛时，也能作为艺术展览胜地留影打卡。

另外，手工扎染艺术墙上的一个个布景，都来源于丹寨万达小镇。这个小镇也是在2016年2月万达出资，并结合丹寨非遗文化和山水优势打造的，近年来吸引了不少旅客观光打卡。蜡染作为丹寨万达小镇的名片，被称为“东方第一染”。街区走廊上的布景，也将吸附到到更多旅游爱好者、扎染艺术文化者前来一睹其容颜。

除此之外，街区在美陈上打造还结合了竹子、绿植、仿古门等多种新中式风格进行碎片化的融合，在购物时能有一种沉浸感。

2． 品牌全客层覆盖 内容具有补充性

8月3日，锦华万达“锦华里”开业的当天，封面新闻实地感受了一番锦华万达对于百货的调改成果。除去美陈上的新颖，让封面新闻感受到了锦华万达近年来的转变，在动线、空间、品牌引入上如今也有了全新的打造理念。

动线上，锦华里与购物中心、68街去自然衔接； 空间上，有明确的品牌业态分区；品牌上，全客层覆盖，以年轻时尚为主，引入了时尚女装、潮流数码、美妆、轻餐饮等，包括一些“网红”品牌，也在锦华里亮相。

原有的“国美”撤离后，新的锦华里与购物中心及68街区自然衔接。整个街区通过改变原有的动线，打破原有传统的商业体，将“锦华里”更好融入整个锦华万达，并且每个接壤口均设有明显的LOGO和导视牌，为这个有着独立案名的室内街区增添了不少“存在感”。

锦华里相关负责人表示，“这次调改主要是在老成都的基础上添加一些时尚、趣味感，我们期望给成都商业注入一些新鲜血液。除了在风格、陈列上有所变动，品牌业态上，我们也花了很多心思。”

锦华里除了在空间上更加开阔之外，内容上也有不少变化。并且在品牌上依托美陈装饰，也做到了明确的业态分区。

根据主营业态，锦华共分为A/B/C三区。将黄金珠宝、时尚美妆、鞋包、生活业态、轻餐饮以美陈设计做到软性分区。

A区以黄金珠宝、时尚美妆业态为主，在设计上配合根雕、金属银杏叶等反光哑光金属材质打造出小资质感区域。

B区以少数服饰、鞋包业态为主，该区域着重体现形态设计感，以竹艺、绿植辅以成都传统元素打造前卫风格区域。

C区以生活业态、轻餐饮为主。该区域花卉、木艺打造一个舒适自然的休闲体验区域。

无需显眼标识，消费者进入区域即可根据风格差异辨别出所在区域。

本次锦华里整体调改面积达9870㎡，更新品牌达三十余家。包括谢瑞麟、LADY、TODAY、TUSCAN'S、Annastar到服饰业态d`zzit、pro.lind、MASFER.SU以及成都首家Tommyjeans。还有主力店超级物种、体验业态FREEDOM PETS宠物体验店。

还有云米极米，小米，brokestone，品真阁，丸摩堂，觅沙拉等“网红”品牌店。

锦华里不仅将更多年轻品牌和潮流业态引进成都锦华万达广场，同时也将时下流行的体验式业态轻餐饮、数码体验店等引入场内，让消费者能够在此“玩”起来 。

3、百货已成过去式 锦华万达近年的“改变”

已经开业十一年的锦华万达广场一直在成都稳扎稳打，据公开报道显示，锦华万达广场近三年业绩分别为23.6亿、24亿和24.1亿，虽增长不算明显，但均保持在了20亿之上，并且在成都的购物中心中一直名列前位。

近几年，百货行业“降温”明显，购物中心的“去百货化”理论也早已不新鲜。只是，去百货之后怎么做，成了购物中心以此为契机进行调整、转型的关键。

实际上，万达百货的闭店从2015年王健林提出“万达第四次转型”时期，就已经陆续开始。

去年9月68街区开街、今年8月锦华里开街，如今锦华万达广场出现了“一店两街”的布局模式，也有了更多新的元素出现在锦华万达广场，让这个人们印象中“老派”的百货有了新的生机与气息。

我们看到大力调改后的锦华万达广场，如今有了更为新鲜的文化点、品牌点让购物者前来打卡消费，锦华里的调改也做到如今商业布局的差异化，这也将给区域及城市消费带来提档升级。

这个已经在成都走过十一年的“老牌”购物中心，沉浸文化、追赶潮流的速度快、眼界高，调整后势必也将为锦华万达广场带来更加的业绩。

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