都市剧市场小爆发谁是下个赢家（伪专业化当道收视竞争力不俗）

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“行业剧”聚焦特定行业特定生活状态和从业者故事，涵盖了大众的兴趣点，内容上既接地气又具神秘感，近年来异军突起，成为颇受瞩目的热点题材。“行业剧”的收视表现究竟如何？

文 | 米行

来源 | 收视中国

随着现实题材电视剧成为我国电视剧市场未来的主流题材和主要创作领域，挖掘与人们事业发展相关的“行业剧”成为现实题材多元化创新的方向之一。

那么，在收视市场上，“行业剧”表现如何呢？笔者整理出2016年-2018年3月卫视晚间黄金档首轮剧中具有代表性的30多部行业剧，运用相关收视指标，进行了相关研究和浅析，试图解读行业剧的“收视机密”。

行业剧的创作特征

1、题材分布高度集中化，“伪专业”化严重

2016年至2018年3月，CSM卫视首轮剧中行业剧所披露或为背景的行业中，以公安、军队领域居多（公安剧占9部、军旅剧占6部），占总量的半壁江山。此外，描写医疗领域的剧有3部，描写传媒圈和娱乐圈的剧各2部。

如果按题材分类，行业剧中“硬类”题材更受播出平台青睐，其中警匪题材占8部，军旅生活剧占7部，言情和社会伦理各占5部，都市生活剧占2部，当代主旋律、反特/谍战、青春、商战、农村和悬疑剧等各占1部（表1）。

由此可见，我国的行业剧内容领域虽然宽广，但题材方面还是呈现出高度集中、较为纯粹的态势，以描写公安、军队特定领域的人物和故事居多。

披着行业剧外衣而戏核则是其他内容的剧也不少（比如，言情题材占约1/6），表明我国行业剧存在一定的“伪专业”化程度，还有很长的路要探索。

2、行业剧制作机构力量分散，公安/军队系统居多

我国行业剧的制作力量显得较为零散，2016年至2018年3月，约有26家制作机构参与了我国行业剧的制作，其他20多家制作机构只制作并播出了一部行业剧。

“硬剧”题材的行业剧更多依托国家政府军队等特殊资源。

公安部金盾影视文化中心制作了4部公安剧《卧底归来》《警察锅哥》《警犬来啦》和《江城警事》；武警部队政治部电视宣传艺术中心制作了2部公安剧《利刃出击》和《反恐特战队之猎影》；

南京军区政治部电视艺术中心制作了2部军旅剧《陆军一号》和《特种兵四霹雳火》；中国国际电视总公司制作了1部法官题材剧《小镇大法官》和1部海上救援题材剧《碧海雄心》。

在民营机构中，上海剧芯文化创意有限公司表现较为突出，制作了1部翻译官题材剧《亲爱的翻译官》和1部谈判官题材剧《谈判官》，这两部“行业剧”却也饱受市场争议。

3、编剧和导演尚未形成规模化，“IP品牌化”苗头初现

2016年至2018年3月，我国行业剧吸引了近60名编剧来参与创作。其中有5名编剧各参与了2部行业剧，不足总量的1/10。约有30多名导演参与创作了这些行业剧，其中有5名导演分别参与制作了2部，约占总量的1/7（表2）。

笔者认为，行业剧以其高专业性而对编剧和导演提出了相当高的水准要求，具有某一行业领域专业经验的编导数量上并未形成规模化。

但值得注意的是，某些行业剧萌发了“IP品牌化”的小苗头。例如，刘猛集编导于一体，持续创作了“特种兵”系列之《特种兵四霹雳火》《利刃出击》；谷锦云连续执导了“警犬”系列——《警花与警犬》和《警犬来啦》。

《特种兵四霹雳火》

4、实力派、偶像派、次新代当主演

各类光怪陆离的行业剧吸引了众多演员，其中既有实力派大叔林永健，又有偶像派明星杨幂，更有实力兼偶像派靳东、杨烁、蒋欣等知名演员。

其中，靳东在《外科风云》《守卫者浮出水面》里，分别饰演了医生、警察的角色，他凭借自身扎实稳重的演技吸引了许多观众；

《守卫者浮出水面》靳东

“颜值 流量 实力”均在线的杨幂参演了《亲爱的翻译官》和《谈判官》，将更加新颖且小众的行业生活带给大众的同时，却也带来了诸多的热议话题；

林申、李乃文、杨烁、王强等都出演了两部行业剧，演绎出军队和公安领域的硬汉形象。（表3）

行业剧整体收视效果探析

1、卫视行业剧收视效果明显高于平均水平

从2016-2018年3月份我国行业剧在100城的卫视单频道收视率分布来看，近60%的行业剧收视区域集中在0.5-1%，明显高于2017年所有剧目的收视水平。

具体而言，行业剧顶尖剧目（收视率≥2%）约占百分之三，而2017年所有卫视剧顶尖剧目仅约占百分之一；行业剧优势剧目（1% ≤收视率< 2%）约占两成，而2017年所有卫视剧优势剧目不到一成；

行业剧中等剧目（0.5% ≤收视率<1%）约占六成，而2017年所有卫视剧中等剧目约占两成；行业剧劣势剧目（收视率< 0.5%）仅占20%左右，2017年所有卫视剧劣质剧目高达八成。（图1）

由此可见，卫视行业剧收视效果明显高于平均水平，行业剧收视优势尽显，具有较大的竞争优势。

2、一线卫视垄断收视好的行业剧

根据播出频道来看，晚黄档收视率过1%的行业剧几乎都被一线卫视垄断，包括中央电视台综合频道、北京卫视、上海东方卫视、湖南卫视和浙江卫视。

总收视率过1%的行业剧有11部。其中，湖南卫视首播的《亲爱的翻译官》总收视率达到了2.23%，北京卫视和上海东方卫视联播的《急诊科医生》联袂创下了2.03%的总收视率。

《麻辣变形计》《外科风云》《深海利剑》《谈判官》《人民检察官》《女不强大天不容》《陆军一号》《小镇大法官》《警花与警犬》总收视率也均超过了1%。

《人民检察官》

从题材来看，社会伦理剧占3部，言情、警匪和军旅生活剧各占2部，青春和都市生活剧各占1部。

公安和军旅题材是国内行业剧收视贡献大户，其中有三部公安或军旅剧《深海利剑》《陆军一号》和《警花与警犬》收视率超1%；医疗题材收视效果非常好，前五位占据了两席；

其他行业像翻译官、保镖、谈判官、检察官、传媒、法官等剧都反映了不同行业的情况并拉动了观众的收视。（表4）

值得关注的是，并非所有同类的行业剧都能获得一致的收视效果，例如，同是医疗剧，收视就产生了分化，《急诊科医生》《外科风云》《儿科医生》均集中在2017年播出，收视效果却相差甚远。由此可见，相对于形式，行业剧更看中的是内容，好的品质方能获得好的收视。

3、行业剧对一线卫视的正向带动作用有待提升

行业剧对于播出平台而言，竞争力如何呢？和所在频道的电视剧年平均收视率相比，大部分行业剧并未带来理想中的收视“增量”。

11部总收视率过1%的行业剧中，有5部在播出频道的“收视溢出率”为正值，给所在频道带来了收视效益。湖南卫视的《亲爱的翻译官》贡献最大，收视率远远高出本频道电视剧年平均值。

《急诊科医生》

北京卫视的《急诊科医生》、湖南卫视的《谈判官》和浙江卫视的《警花与警犬》，也较大幅度高出这三个频道的电视剧年平均值。《人民检察官》在中央综合频道的“收视溢出率”达到了3%。（表5）

笔者发现一个比较耐人寻味的现象是，同一部剧在不同频道播出后，对收视拉动效果不尽相同，有的收视溢出较多，有的收视则出现倒退。

其他行业剧中像在深圳卫视播出的聚焦在娱乐圈的两部剧《云巅之上》和《逆袭之星途璀璨》，这两部剧都是采取了先网后台的播出模式，两部剧收视率虽然仅为0.43%和0.06%，但《云巅之上》第一次将光怪陆离的娱乐圈真实的展现在观众的面前，探讨浮躁背后的人性，为后续娱乐圈行业剧的发展提供了借鉴和参考。

另外深圳卫视播出的《特化师》也属于小类行业剧，虽然收视率不是很理想，但是不同行业的电视剧创作和播出都是值得鼓励的。

行业剧的成长性特点

1、大部分公安剧低开高走，增幅较快

从笔者统计的2016-2018年3月卫视播出的行业剧分类来看，公安剧整体呈现出可喜的增长态势，且后期增幅较快。《卧底归来》《警犬来啦》和《江城警事》收视比较平稳、变化幅度不大。公安剧《警花与警犬》则保持着稳中有升的态势。

《警花与警犬》

《守卫者浮出水面》《警花与警犬》《利刃出击》《谜砂》《反恐特战队之猎影》和《警察锅哥》随着每天的走势，收视都有不同程度的增幅。

其中《守卫者浮出水面》收视涨幅最明显，从第一天的0.73%到最后一天达到了1.37%，凸显出公安剧对于观众强劲的收视吸引张力。（图2）

2、军旅剧走势呈现稳定状态，《深海利剑》拉升显著

作为国内行业剧另一大题材，军旅题材剧呈现出的成长趋势表现为稳定，后期增幅动力略显不足。如图3所示，《陆军一号》《特勤精英》《特种兵四霹雳火》和《维和步兵营》收视表现效果比较稳定，四部剧在收官时都有不同程度的下滑。

此外，《深海利剑》和《热血尖兵》收视稳中提升。军旅剧《深海利剑》作为中国军旅题材行业剧中以潜艇部队为主背景的创作对象可谓凤毛麟角，对观众来说，潜艇部队的神秘性让该剧具有强烈的吸引力，从分天走势来看呈现出逐天强劲攀升的态势，从单日最低收视率不足1%到单日最高收视率逼近1.8%，实现了大跨越。（图3）

3、医疗剧成长态势良好，收视张力大

聚焦百姓健康、医疗行业的医疗题材剧吸引了很多观众，虽然笔者统计的仅有3部，但部部呈现出良好的上扬走势。

其中，《急诊科医生》和《外科风云》分天走势曲线幅度相似，表现出节节攀升的特点。《儿科医生》则表现相对“疲软”，收视率慢吞吞地爬升。

可见观众依然比较喜爱并收看医疗剧，势必会对未来医疗剧的发展和制作起到正向拉动的作用。（图4）

4、其他行业剧大平台更占优势，头部剧走势波动剧烈

其他行业剧分天收视走势共分为三类。

第一类收视表现稳中有升，增幅不大，包括《凡人的品格》《碧海雄心》《特化师》和《逆袭之星途璀璨》。

第二类收视表现为收视表现虽有提升，但是后期下滑显著，包括《人民检察官》《小镇大法官》《麻辣变形计》。

第三类收视表现为收视稳固提升且增幅明显，其中有《国家底线》《女不强大天不容》《亲爱的翻译官》《苦乐村官》《继承人》《猎场》《谈判官》《云巅之上》。

整体来说，其他行业剧在各行各业都有涉猎。相比较看，除去剧目自身的实力，大平台的收视效果比较好且占据了优势。

湖南卫视的三部剧《亲爱的翻译官》《麻辣变形计》和《谈判官》和其他平台播出的行业剧明显拉大了差距。

然而值得注意的是，这三部剧的收视成长曲线波动非常剧烈，起伏很大，例如《亲爱的翻译官》单日最高收视率能达到2.6%，但也有好几日收视率跌到1.6-1.8%左右。这种收视的不稳定性反映了剧目本身在情节的连贯性和逻辑性方面存在一定的问题，令人深思。（图5）

行业剧观众画像

1、观众构成：女性、中年人是主体观众

公安剧除了《反恐特战队之猎影》男女观众占比持平外，其他所有剧目的女性观众都占数量上的绝对优势，超过了男性观众。从年龄结构上看，45-54岁的中年观众成为公安题材剧的观众主力。从学历结构来看，公安剧的主流观众是初高中学历。

军旅剧除了中央电视台综合频道播出的《陆军一号》和《热血尖兵》男性观众超过了女性观众，其他所有剧集的女性观众都超过了男性观众。从年龄结构上看，45-54岁的中年观众成为军旅题材剧的观众主力。从学历结构来看，军旅剧的主流观众是高中学历。

医疗剧的三部剧女性观众都远超过了男性观众。从年龄结构上看，同样是都以45-54岁为主的60后观众比例最高。从学历结构来看，医疗剧的主流观众是初高中、大学及以上学历。

其他行业剧所有剧目的女性观众都超过了男性观众，其中《麻辣变形计》《亲爱的翻译官》《谈判官》和《逆袭之星途璀璨》女性观众比例均超过了60%。

从年龄结构上看，45-54岁的中年观众依然成为其他行业题材剧的观众主力。从学历结构来看，医疗剧的主流观众是初高中、大学及以上学历。（图6）

2、观众偏好：呈现出一定的差异性

笔者从中挑选6部颇具代表性的行业剧来分析观众的收视偏好度。从性别上看，行业剧普遍受到了女性观众的青睐，而男性观众的集中度则普遍低于平均水平。

《亲爱的翻译官》《急诊科医生》《猎场》和《深海利剑》这四部剧的女性集中度较高。特别是《亲爱的翻译官》在湖南卫视播出之后，更受到女性的强烈喜爱。

从年龄上看，观众偏好差异较大。《亲爱的翻译官》最受年轻观众欢迎，特别是最受4-14岁的青少年欢迎，《猎场》比较吸引45-64岁观众收视，《急诊科医生》《深海利剑》和《女不强大天不容》比较受45岁以上中老年观众喜爱，《人民检察官》最吸引65岁以上老年人收看。

从学历上看，小学和初中学历者更喜欢看《亲爱的翻译官》。高中学历者比较喜欢看《急诊科医生》《人民检察官》和《女不强大天不容》。大学以上高学历喜爱《猎场》《深海利剑》。

从职业上看，干部/管理人员更喜爱《深海利剑》和《女不强大天不容》。白领们更喜欢《急诊科医生》和《猎场》。而《亲爱的翻译官》则更受工人、学生欢迎。竞争激烈的管理人员和白领更喜欢看跟行业贴合的剧目，学生和工人更偏爱言情元素更多的行业剧。

这样的观众分布，固然与电视剧本身的内容风格、演员差异等有关，也和平台一贯的受众定位有关。

比如，湖南卫视的受众相对年轻一些，《亲爱的翻译官》和《猎场》两部剧在年轻观众中更受欢迎。

北京、上海联袂播出的《急诊科医生》和北京、浙江联播的《深海利剑》二者观众构成和收视偏好比较一致，不同的是干部/管理人员更爱看“高大上”的《深海利剑》，而白领爱看贴合“民生”的《急诊科医生》。

不同性质、气质和内容的剧，就算是同一平台，观众偏好也是不同的，比如，同在湖南卫视播出的《亲爱的翻译官》和《猎场》，前者更受到00后、低学历、学生的喜爱，后者更受到中年人、高学历、白领的喜爱。（图7）

频道要想维持住主要的忠实观众，就要保证采购并播出的每一部剧都必须符合频道自身的定位，其有助于提升频道的竞争力和拓展品牌的影响力。

结语

我国行业剧目前迎来了一个小阳春，题材趋于多元化，内容更加丰富，数量不断攀升。行业剧以其陌生新颖的题材背景、跌宕起伏的故事情节、绚丽夺目的人物设定，一定程度上满足了人们的猎奇心理，吸引着观众去收视。

然而，不容忽视的是，我国行业剧仍处于探索阶段，有不少剧是“伪行业剧”，也有不少剧在剧本阶段就已经输了。就算相对成熟点的国产医疗剧，和《实习医生格蕾》《傲骨贤妻》等国外行业剧经典相比，差的也不仅仅是“一个手术刀”的距离。

《实习医生格蕾》

可喜的是，不少行业剧目品质较好，甚至被政府作为推荐剧目，例如《急诊科医生》、《外科风云》、《维和步兵营》和《热血尖兵》等，获得了良好的市场反馈，推动我国行业剧市场往纵深程度发展。期待我国本土行业剧有朝一日树大根深，反输海外，引领潮流。

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