星辉游戏品牌战略（上半年玩具业务营收2.6亿）

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2018年上半年，星辉娱乐玩具业务营业收入2.6亿元，占营业总收入的15.86%，同比减少11.65%。正版授权、高品质产品是核心竞争力之一。（>）

星辉娱乐（300043）日前发布2018年半年报：上半年公司实现营业总收入16.39亿元，同比增加25.58%，实现归属于母公司所有者的净利润1.41亿元，同比减少14.32%。（净利润下降主要是公司2018第一季度非经常性损益项目确认的利润同比下降）剔除2018年第一季度的影响，公司第二季度的实现的归属于母公司所有者的净利润同比大幅度增长138.35%。

中外玩具网（ctoy-gdta）获悉，星辉娱乐的主要业务包括游戏业务、玩具业务、足球俱乐部业务三大版块。2018年上半年游戏业务实现营业收入8.67亿元，占营业总收入的52.90%，同比增长34.97%；玩具业务营业收入2.6亿元，占营业总收入的15.86%，同比减少11.65%（其中，车模玩具业务营收1.75亿元，同比减少15.52%；婴童用品业务营收0.85亿元，同比减少2.47%。）；足球俱乐部营业收入4.84亿元，占营业总收入的29.53，同比增长67.26%。

资料显示，星辉娱乐以玩具起家，主要专注于动态车模、静态车模、收藏型车模和电动童车、儿童自行车等重点婴童产品的生产、研发及销售。经过多年的积累，玩具品牌“RASTAR”已经在50个国家和地区拥有商标知识产权，并已获得宝马、奔驰、奥迪、兰博基尼等20多个世界知名汽车品牌的超300款车模生产的品牌授权，是国内车模企业中获得授权数量最多的企业之一。

2018广州国际玩具展&童车展上的星辉娱乐

报告期内，星辉娱乐不断优化产品结构，构筑知识产权高地，智能太空系列-智能特犬－杜高、太空二号-未来战士、路虎儿童自行车等重点新产品陆续上线，仅玩具版块就申请了专利11项，包括实用新型专利7项、外观专利4项。

正版授权、高品质的产品是星辉娱乐玩具及衍生品业务的核心竞争力之一，2018年1月，星辉娱乐与德国宝马汽车公司正式签订为期6年的全球独占性授权合同，成为宝马公司动态车模、儿童自行车系列产品的全球唯一授权商。在原“宝马MINI”品牌的基础上，星辉娱乐再获得了主品牌“宝马BMW”儿童自行车系列产品的全球独占性授权，截止目前，星辉娱乐已经与意大利的MONDO、英国的TESCO和Argos、德国Jamara、美国的BigToys USA和Sams、西班牙的Color baby s.l、俄罗斯的TNG、南非的HO'S TEAM、南美的LA NOVIA DE VILLA等多个国家的玩具代理商建立了长期稳定的合作关系，产品销往世界190多个国家和地区。

另外，玩具业务产品的主要原材料为塑胶原料、包装材料、电子元器件等。塑胶原料作为石油的下游产品，随着石油价格的大幅波动会对玩具的成本造成一定的影响。

日前，中美贸易争端不断加剧，但星辉娱乐表示，公司游戏业务和足球俱乐部业务暂无对美业务、玩具业务对美销售额占总收入不到1%，几乎不会受到外部环境的影响。

来源：中外玩具全媒体中心-中外玩具网

参考：星辉娱乐2018年半年度报告

中外玩具全媒体中心

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