中秋节礼品选购四大技巧（为啥附赠的小礼物喧宾夺主）

随着中秋节的临近，中秋礼盒如约而至。一方面互联网公司们的赠品礼盒，另一方面则是公开售卖的礼盒，有趣的是，无论是哪种礼盒，对于中秋礼盒的讨论，似乎并不是谁家的中秋月饼比较精致，谁家的月饼做的比较美味，中秋礼盒中附赠的小礼物反倒成为了社交的热门。近期，某品牌的中秋礼盒在网络社交平台悄然走红，大家纷纷展示着这个礼盒中特有的密码箱，消费者通过寻找答案破解密码箱，就能够搭建出一个火箭形状的积木，可玩性颇高。

在各个社交平台中搜索不难发现，中秋礼盒中的赠品已经加入了“内卷”赛道，简单的贺卡已经不能满足人们的社交需求，礼品与文创主题相结合，于是我们看到了故宫角楼模型、火箭积木、玉兔摆件，甚至还有提线木偶等更为大型的附赠礼品，不少消费者会为了获得有个性的赠品而去购买月饼礼盒，有点当代买椟还珠的意思，为什么月饼礼盒里月饼的存在感变低了？

作为一种节令食物，月饼本身要翻新出花样不太容易，只能在口味和外形上多下功夫，而月饼本身也不具备长时间保存的特性，不管口味再惊艳，吃过了就算结束了，瞬时的体验不足以让月饼成为社交上的硬通货。而月饼礼盒里的小玩具们有着中秋节的特殊加成，即便只是一个普通的积木、玩偶，但带上“中秋限定”这样一个标识，一下子就能摇身一变成为社交上值得展示夸耀的产品，社交属性和收藏价值远远超过了其本身的价值，“买椟还珠”就自然而然地出现了。更主要的是，这些小玩具能够留下来。

中秋月饼礼盒，无论是网上卖的，还是互联网公司送的，都希望给人们留下一点东西，不仅仅是吃月饼时的味蕾，还有能长期保留下去的小玩具。在各类信息交错的今天，人的记忆越发短暂，中午吃过的月饼，下午就记不得是哪家的了，这显然不是那些互联网厂家所愿意看到的。所以说，小玩具就兴起了，能留下来，能放在桌子上，能够睹物思事，哟，曾经收到过你家的礼盒。相对的，在许多年后，过了哪些节日吃了多少月饼粽子早已忘了，这个小玩具依然能唤起当初的记忆。这就和收拾东西时看着小时候的东西默默发呆一样，一件物品本身没有多少价值，而它却能唤起一段回忆。

扬子晚报/紫牛新闻记者 沈昭 姜天圣

校对 陶善工