日本loft限定商品（日本LOFT将落地上海）

似乎是见到了中国市场的红利，越来越多日本品牌选择在中国开首家海外直营店。niko and刚在上海落地不久，另一个日本知名杂货集合店LOFT也官宣了他们将要在上海开店。

不同的是，niko and卖的大部分是自有品牌，LOFT却是一个集合店。面对杂货集合店越来越多的中国市场，LOFT真的拥有竞争力吗？

日本LOFT将在上海开店

LOFT诞生于1987年，其品牌宗旨是：不断引进新的杂货商品，提出新生活方式。

去过日本旅游的人，一定会看到各种推荐LOFT的攻略。这里从文具到护肤品再到家居装饰一应俱全，是一个大型的杂货集合店。

这里不仅是文具爱好者的打卡圣地，也是前往日本旅行的游客采购伴手礼的好去处。

如今，LOFT终于把目标放到了海外，上海则是他们海外扩张的第一站。

据品牌君了解，已经有不少LOFT的供货商进入了中国市场，为了控制关税和物流成本，未来LOFT约七成的商品将在中国国内采购。

这事情就很尴尬了，要知道，消费者一开始去LOFT购买的，都是日本品牌，这也恰好贴合了日杂爱好者的心。如果整个门店有七成商品都在中国国内采购，那么这家LOFT上海不就只是挂了个日本品牌名的中国杂货店吗？

上海的日杂品牌之争

上海是众多国外品牌进入中国市场的首选城市，也正因如此，上海拥有了多家日杂品牌。LOFT在7月加入上海后，也将开始与MUJI和niko and两个日杂品牌竞争。

早早进入中国市场的MUJI，已经先一步遭遇挫折，其压力源自中国本土同类企业的竞争。MUJI简约、自然的风格不再“独树一帜”，包括名创优品、网易严选和小米有品在内的多个品牌都主打同类风格。

同样售卖自有品牌的niko and，则是给消费者提供能喝咖啡、体验workshop和购买日本同款产品的服务，也结合售卖了一些其他品牌的杂货。目前因为刚开业，所以还是热门的网红店。

不同于MUJI和niko and品牌直营的概念，LOFT是一个多品牌集合店，逛一次就可以买齐美妆、日用杂货等等日常所需。省事、选择性强、品类繁多等等都是LOFT的制胜标签。

所以，刚开业时，LOFT肯定也会拥有和niko and差不多的人气。

但有一个问题是，消费者喜欢LOFT，和它本身的购物环境有关系。比如开在涉谷的LOFT，拥有整整7层楼，MUJI和niko and在上海也是开的旗舰店，面积很宽，商品众多，消费者能逛很久。但LOFT在上海的店只是开在了商场里，从面积来看就不占优势，再加上7成商品来自中国，可购买的商品大幅度下降，所谓的“可以逛一天”自然也不存在。

▲上海店大概也是这种门店

如此对比，目前niko and还是占据了一定的优势。不过由于LOFT还没开业，品牌君会不会被打脸，也要看LOFT上海将会交出一份怎样的答卷了。

杂货品牌扎堆出现

2018年，出现了如网易严选、NOME和小米有品等品牌杂货店。如今，自有品牌的风头已过去，自选品牌的杂货集合店则成了主流。

除了日本的杂货品牌进入中国以外，一些国产的杂货集合店也开始扎堆出现。

在小红书上搜“杂货买手店店”，你能看到14W 篇笔记。热度如此之高，也难怪品牌们都扎堆开店了。

但是，门店数量多、话题热门，并不能代表该模式就一定是成功的。

比如最近在抖音和小红书上都很火的KKV，的确吸引了不少顾客前往。但消费者到了店里后才发现，逛的确能逛很久，但真正让人想下单的东西却很少。

一个零售品牌要想做大，做出知名度，是需要打持久仗的，所以杂货集合店的商业形式能否成功，也不能一两年就看出来。

MUJI在日本卖得很好，换到中国市场就“水土不服”，那LOFT和niko and又能否在众多杂货品牌中脱颖而出，打破“水土不服的魔咒”呢？一切只能等时间给我们答案了。