acne橘色卫衣穿搭（谁告诉你Acne只是一个爆款）

最不喜欢设计爆款的设计师

Jonny Johansson

近几年有个叫Acne Studios的北欧品牌在时尚界混得风生水起，在各大时装周，它的每一季走秀都是备受关注的那个。而且在国内火到“半个娱乐圈都穿过。”真的是对它毫不夸张的形容。

从几年前带货女王杨幂上身围巾和毛衣后，每到秋冬季热门推荐就能看到它家的单品。再到现在4月，都能发现国内顶流鹿晗、易烊千玺等都没忘记上身它家单品进行营业。

有了强大的明星效应，Acne着实火了，小红书4万 篇笔记在分享着偶像同款Acne、Acne的穿搭图鉴等，爆款打板的某宝商家也纷纷行动了起来。它家奇怪的脸部表情LOGO、粉色购物袋是最受欢迎的元素。

由于火的都是纯色或极简风设计，以及于是大部分人对它家的爆款产品印象都是极简风，加上近几年北欧极简风的流行，Acne这个北欧品牌因此被冠上了“性冷淡”极简风的帽子。

这时它的创始人兼创意总监Jonny Johansson急了：“我的品牌并不是极简风！”

有了解过Acne的会知道，它家的粉色购物袋十分受欢迎，Johansson的设计初衷是他认为粉色是不会有人喜欢，所以故意运用在设计上。但这个设计火了，他对此感到失落，“我不喜欢每个人都说好看的东西，那显得很没灵魂。”

这样看，作为一个商业品牌的设计师却不喜欢设计人人都爱的单品，他真的有点“怪异”。

ACNE STUDIO 2020FW女装花絮

为了避免迎合大众审美，Johansson在自己的设计上其实有留下过很多刻意，特别是风格上，他也不允许被定义。

于是被误解后他说，“其实我是极繁主义者，极简主义是非常限制的，我更在乎的是自然的颜色、纹理，还有东西要如何生产等等，然后把这些东西同时一起发挥作用。”

ACNE STUDIO 2020FW

把设计弄得复杂，不被所有人理解，显然Johansson想要的就是不把Acne列入主流行列。

现在我们来聊聊这位怪异又个性十足的设计师，在聊之前其实已经有不少关于他的黑料流传得沸沸扬扬。首先他是非科班出身的“门外汉”，而且江湖上还传说他“品行不端”...

ACNE STUDIO 2020FW

这个“怪诞”的设计师Jonny Johansson于1970年出生在瑞典的驯鹿小镇于默奥，他的“怪诞”时尚感可以说是自小就有体现，从小就爱捣鼓自己的穿搭，一定要做街上最抢眼的那个。

“品行不端”的标签，就是在学生时期行为太怪异被贴上的。20岁时在大学玩起了乐队，喜欢出风头又爱打扮的他，为了做台上最抢眼的那个，加上有点乐器基础就做了吉他手兼主唱。

Jonny Johansson

除去玩乐队是为了出风头，其实还隐藏了他对时尚的渴望。他加入乐队更关注自我表现的部分，而不是音乐作品，比如他穿什么、演出海报设计是怎样的、舞台是怎样布置的，一切关于穿搭与设计的东西，他都喜欢。

由于跟队友初衷不同，加上他个性张扬，在乐队里喜欢强调个人色彩，最后乐队决定将他替换掉。

之后他搬到了斯德哥尔摩，继续做音乐、接触艺术。

当时的他受到美国波普文化影响，比如著名艺术家Andy Warhol和Keith Haring的作品，更多展示了反传统、怪异的风格，以及Andy推崇艺术与商业的解放，Johansson逐渐清晰了自己的穿衣和创作风格走向。

Andy Warhol

Andy Warhol的代表作品

Keith Haring

有天他顶着红发，身穿黑T、皮短裤，有着强烈个性风格的他走在皇后街上，吸引了专业策划派对人员的关注，因此他经常被邀请出席各种活动与派对，并逐渐累积在广告、媒体以及时尚界的人脉。

他没有跟多数设计师一样进入服装设计学院进行系统学习，凭借着对艺术的满腔热血与自身积累的时尚资源，成功踏入了时尚界的第一步。

最后在1996年，Johansson和其他三位同样对艺术与设计充满热忱的伙伴，用一万欧元共同成立了创意单位Acne。

Acne以Johansson为创意中心，并以Andy Warhol的工厂作为灵感，从事平面设计、电影、当代文化和广告等工作，希望透过各种不同的媒体来表达自己。

这样的雄心壮志也正是Acne真正的意思，“Ambition for Create Novel Expression”-雄心创造新颍作品，由此得知Acne并不是字面上的“青春痘”之意了。

Acne home

然而这个从名字到设计都很怪异的品牌，却在时尚圈独领风骚了二十多年。

一个玩摇滚没有时尚相关专业知识的人，能把Acne发展成什么样？

但可以发现他在时装界交的作业从来没让人失望过。就在今年一月底发布的Acne Studios2020秋冬秀场,Johansson的创意又吸足了眼球。

Acne Studios2020秋冬秀场

秀场安排在卢浮宫下的房间，一堵白墙将T台一分为二，左右两侧同时进行了男女装的展示，男装展示的是未来主义，女装则展示与未来相反的复古美学。

更为巧妙的是，天花板上高悬着巨大的镜面，将两侧走秀与现场观众同时映在了镜中，将过去与未来这两个不可共存的元素，通过服装的诠释生动展示在现场的观众面前。

Johansson找来艺术家Robbie Barrat合作，Robbie将Acne Studios以往经典的设计按错误规则编写后，运用AI印花技术，得到一堆怪诞又迷幻的图样，就是这次服装设计的灵感来源。

ACNE STUDIO 2020FW男装

他解释了男女装系列是同时进行的原因，他认为时尚总是处于过去与未来之间，时尚会大量参照历史，但设计与潮流趋势又是努力在走向未来的，因此除了时间，对于过去与未来的界定根本无法得出答案。

面临饱和但同质化日渐明显的时尚市场，品牌学会“出奇制胜”才是唯一的出路。Johansson体现的灵感总是太“怪诞”，品牌至今无法被定义是固定什么风格，这反倒成了他在时尚圈独领风骚的法宝。

ACNE STUDIO 2020FW男装

看到如今混得风生水起的Acne，会觉得应该跟大部分品牌一样，一步一脚印地奠定了地位，那你就错了，其实它完美诠释了什么是“出道即巅峰”。

创立初期的Acne Studios摸索大约一年的Warhol工厂模式，Johansson和他的同伴们终于决心想要推出与大众街头品牌不同的时尚单品。

Magazine B 61st ACNE STUDIOS

1997年，Johansson为了致敬儿时的偶像Marilyn Monro和James Dean，无意间设计了一条有五个口袋的红色缝线生粗纹牛仔裤，一共生产了100条送给他的朋友，时尚界内人士、嬉皮士和电影人都开始穿上了它，顿时掀起了一阵浪潮。

不久这条牛仔裤登上了《Wallpaper》的跨页报道，接着法国《Vogue》和瑞典《Elle》也争相报道，Acne Studios就这样一炮而红。

五个口袋的红色缝线生粗纹牛仔裤，1997

《Wallpaper》对Acne的跨页报道

Johansson刚出道就小试牛刀，算是给时尚圈交了一份满意的答卷。他表示一点准备都没有，但这对他们来说绝对是一个好的迹象。

这个“飞扬跋扈”的设计师，心也比较野，在时尚圈工作只专注于做服装的话，他认为有点限制了他。

2004年，Johansson创办了杂志《Acne Paper》，跟服装运营一样，在打广告上面很懒，但却扬言“要做世界上最棒的杂志”。

杂志内容涵盖了城市、文化、艺术、历史等各个领域。杂志每一期围绕一个主题作大篇幅的艺术介绍，编辑团队来自于艺术家、资深文字创作者和记者等等。

Dazed Digital网上时装杂志曾形容说：翻阅这本杂志就如“在中央圣马丁学院的图书馆里留了一个下午”。

由于《Acne Paper》不是售卖多深刻的权威观点，也不是批判主义为创作方向，更多是围绕不同年龄层、不同职业但有着非凡成绩的人来讲述着他们故事。

Johansson的目的像是利用自身的时尚艺术影响力，吸引对此感兴趣的人群，借杂志进行历史和新闻的洞察以及对文化教育的探讨，从而告诉大家：时尚产业并没有那么重要，希望Acne Paper能够起到思维引导的作用。

杂志虽然在2014年停刊，但它留下思维的遗产，仍在影响着大家，Johansson酷的创造仍无穷无尽。

就在去年，Johansson跟团队作出了更大的决定，将斯德哥尔摩的一座1970年代野兽派风格的建筑Floragatan 13变为公司总部。最初只是小工作室的Acne Studios，逐渐壮大后当然也得作出相应的改变了。

Johansson认为搬新总部就是一场创造新思维的旅程，工作在兼具功能性的美学空间，更像是一座引导思维爆发的“乌托邦”，海纳百川，能让大家更自由更积极地发挥创作。

“艺术不分家，而且处处有艺术，就算自己只是一名服装设计师，仅仅在工作范围内发挥艺术想象，那就不是真正懂艺术的人。”

Acne Studios总部

大厅

饭堂

制作样品的工坊

至今，Johansson仍在不停歇地在创造新的东西。美国GQ在2016年11月16日对他进行了采访，进一步地了解了这个时尚“怪咖”。

Q1：你不会觉得每一季你的服装都越来越令人难懂了吗?

J:我真的很喜欢时尚界的“诚实”，因为时尚界做服装就是要自信，要与众不同，而且不需要取悦他人。

我在年轻时会通过取悦他人来创作作品，反而更没有人关注，所以现在我在保持与时俱进的同时也保持个人风格，这是我很喜欢的自然状态。

Acne Studios 2020SS 女装

Q2：你的一些设计突破了传统男性时尚的界限，这是出于什么理念创作的？

当我还是个孩子在学校的时候，我总是为我爸爸的穿着感到尴尬，他总是打扮地不太像别人的父亲，他在试图打破一些界限。

我观察到了他的处境，他只想做自己，而那个自己不是传统选择的样子，所以我在与时尚进行沟通的时候，设计了这类服装。

Acne Studios 2020SS 男装

Q3：现在流量和时尚总是紧密地联系在一起，你怎么看?

J：品牌通过名人来宣传自己无可厚非，但我认为这是把双刃剑。举个例子，我喜欢德雷克，我认为他是一个了不起的歌曲作家，但我希望他能保持这种状态。

我不希望为了获取他的名人效应而让他穿上我的衣服，我认为最有趣的应该是人们找到你的衣服，并以他们自己的方式解读它。

Acne Studios 2020SS 男装

Johansson是个不乐于接受现实安排的人，年轻时玩乐队就算被踢出队也必须要当最具风头的那个，玩品牌搞设计被太多人喜欢会感到失落，做时尚杂志一定得做到最深度最有洞察力...

谁都想自己是与众不同的那个，但大多都难逃社会对人群的设定，违背固化的传统，不仅需要强大的意识支撑，更需要有创造新规则的能力支持。

Johansson可以说是成功代表之一，他给自己设立了太多“之最”，在达成的过程确实很艰辛，也有不少的挫败。但往往就是有了这些有野心的人群，社会才得以发展进步，而且不论如何，人们永远都不应该失去反叛的能力。

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